600916 沪市 中国黄金

证券简称：中国黄金                                              证券代码：600916
      中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司

            投资者关系活动记录表

                                                    编号：2021-012

投资者关系活 ☑特定对象调研        □分析师会议

动类别      □媒体采访              □业绩说明会

            □新闻发布会            □路演活动

            ☑现场参观

            □其他 （网络会议）

参与单位名称 天风证券：王泽华、董懿夫、朱琳；
及人员姓名  上海小鳄资产管理有限公司:吴亚平；

            嘉实基金:于冰

时间        2021 年 12 月 07 日

地点        深圳大中华喜来登酒店

上市公司接待

            董事会办公室高级经理：林阳

人员姓名

            一、问答环节

            1、培育钻石热度逐渐高涨，公司如何看待这部分相关业务？公
            司是否看好这一行业？

投资者关系活  答：公司高度关注培育钻石这一新兴产品，并且注意到我国也提出了相关动主要内容介  的行业标准。未来有相关布局会即时公告。

绍          2、请简要介绍中金珠宝电子商务（长沙）有限公司情况。

              答：本公司电子商务部已经成立多年并且积极布局线上渠道，已经取得了
              一定的成果。公司此次成立中金珠宝电子商务（长沙）有限公司主营电商
              业务，这一重大布局是在中国黄金集团与湖南省政府的战略合作框架下的
              积极行动。该子公司将主营本公司电子商务相关业务。这一战略布局将巩
              固公司电商业务的发展。

3、请简要介绍公司线上业务发展情况。公司线上线下业务产品是否有区别？
答：公司线上渠道建设稳步发展并且已经取得了一定的成果，在刚刚过去的双十一电商渠道销售成果显著。公司线上线下产品根据消费群体不同有所区别，根据渠道不同以及消费群体不同来及时调整产品布局。整体而言，公司目前线下销售占比仍高于线上销售占比，但公司对于线上渠道仍然会积极布局。
4、请介绍一下公司明年的拓店计划。公司是否有省代模式？
答：公司上市以来按照规划大力拓展店面，目前在全国已有店面三千六百余家。明年仍会按照公司规划采取直营引导、加盟为主的拓店方式持续加大店面拓展力度。加盟店面是公司的主要拓店方式，公司通过与省代合作，在店面拓展方面已经取得了巨大进步，未来仍会对这一渠道进行积极拓展。
5、公司线上业务对于毛利率提升的影响是否增大？以及公司在各个平台销售占比是多少？
答：线上业务对于公司毛利率的提升方面有一定的帮助，公司与各电商平台（例如：京东、抖音、快手、小红书）等积极开展合作进行线上渠道建设，通过探索积极整合资源于近日成立旗下电商全资子公司“中金珠宝电子商务（长沙）有限公司”，在电商渠道的品牌建设方面取得积极进展，通过设立子公司大力推进线上渠道建设将增强公司对于市场的敏感度，提高品牌影响力。公司在各个电商平台销售情况均比较理想，占比未做明确对比。
6、公司拓店是否有侧重的区域？在新的布局区域如何与友商竞争？
答：公司创立之初在三四线城市为主开设店面，并逐步向一二线城市转移。目前已经在全国各大中小城市均有大量布局并且在各个区域的核心商圈以及重要交通枢纽（例如北京首都机场店以及大兴机场店）均开设店面。取得了一定的市场占有率。公司通过店面的提升以及产品的升级来积极提高市场占有率，例如在拓店过程中不断提高店面数量同时注重店面质量的提升来给消费者提供更好的服务。产品方面，公司通过不断的产品升级以及开发各类 IP 产品来满足消费者的需求。

7、公司目前是否有推出新产品或 IP 产品的计划？
答：公司根据市场需求以及自身发展持续不断升级产品来满足消费者需求，未来也会不断推出新产品为消费者提供更多消费选择。
8、公司按克计产品及一口价产品占比是多少？一口价产品的利润是不是偏高？
答：本公司一口价产品占比相对按克计产品偏低，但随着国潮产品日益受到消费者的青睐，一口价产品的销量逐步上升。各类产品的利润根据自身产品附加值会有不同的区分，公司根据自身发展以及消费者需求不断升级产品以及调整各类产品占比。
9、公司如何看待未来一年的金价走势？
答：长线来看公司持续看好金价未来的走势，受众多不稳定因素影响，短期内金价的浮动属正常现象。公司将根据金价波动及时做出相应调整来面对加价浮动可能带来的各种影响。
10、中金精炼目前业务体量如何？如何看待黄金回收业务的长期空间？
答：公司提早布局黄金回购业务，在北京旗舰店、上海旗舰店等店面积极开展黄金回收业务。成立中金精炼（深圳）科技集团有限公司以来，渠道建设取得积极发展，有利于形成消费闭环，给消费者提供更便捷的消费体验，因此业务体量逐步加大。随着回收业务成熟，公司将逐步开展其他贵金属的回收业务。随着体系建设逐步成熟，公司持续看好黄金回收业务。11、公司在与菜百等公司竞争的过程中如何保持优势？
答：公司与各个友商保持良性竞争，本公司在拓店过程中依据自身品牌优势不断占据各核心商圈，同时通过升级产品以及提升服务来不断提高市场占有率。
12、公司供应链方面如何是否有自己的设计团队？
答：公司有本身的产品研发部门进行产品的研发升级，同时与其他公司合作进行产品的升级。
13、公司明年的毛利率变化趋势是怎么样的？公司如何提高盈利能力？
答：公司不断通过升级产品以及提升服务来提高毛利率，未来也将会多举措来促使毛利率取得较大提升。随着公司发展，盈利能力已经取得了较大的提升。未来公司将会按照规划，抓住机遇取得更大的发展。
14、公司是否有专业团队在拓店过程中进行营销。


              答：公司有专业团队进行品牌营销，因此今年公司品牌影响力取得巨大进
              步。通过各业务部门通力配合来提高市场占有率。在巩固现有消费人群的
              同时大力吸引更多消费者信赖中国黄金。

附件清单（如

            无

有）

日期        2021 年 12 月 07 日