证券代码： 301055 证券简称：张小泉
张小泉股份有限公司投资者关系活动记录表
编号： 2021-003
投资者关系
活动类别
特定对象调研 □分析师会议 □媒体采访
□业绩说明会 □新闻发布会 □路演活动
现场参观 □一对一沟通 □其他
参与单位及人员 招商证券：赵中平、李宏鹏；平安基金：王修宝；恒越基金：杨晓洋
时间 2021 年 9 月 24 日上午 10:00-11:30
地点 公司会议室
上市公司接待人员 董事副总经理、董秘：汪永建
证券投资部工作人员
投资者关系活动
主要内容介绍
2021 年 9 月 24 日上午 10:00 -11:30 在公司会议室举行了投资者关系活动。活
动的主要内容如下：
一、 参观公司展厅、介绍公司产品；
二、 互动提问：
1、未来品牌如何进一步保持年轻化，把我们的品牌做延伸和发展?
答：张小泉品牌有 393 年， 在保持良钢精作传承的同时，将坚持年轻化路线： 1、
品牌拓展方面，有微信表情包，泉叔形象， 2、产品设计方面，颜色结构都比较新
颖，例如不正系列剪刀。
同时，坚持品类扩张：一直在尝试，顺应消费者追求品质生活趋势。 张小泉最早
是做剪刀，第一次品类扩张是从剪刀到菜刀的扩张。我们积极寻找两者之间的共
性：金属处理，带刃口，工序比剪刀简单。菜刀和剪刀都在厨房场景应用。
品牌拓展的原则：一、跟金属有关。二、锁定家居生活场景。三、目标品类市场
容量大。四、目标品类中有无强势的品牌。
2、 公司未来战略如何？
答：以金属刃具为核心，再往外发展。圈定厨房家居领域。
3、 3-5 年，品类拓展从高到底排序如何?
答：品类扩张只要有机会都愿意尝试， 根据实际发展配备资源。 公司将积极布局
小家电、个护、厨房杂件等比较有潜力、市场发展空间大的领域。
4、小家电是用张小泉品牌吗？
答：目前使用的是张小泉品牌。
5、 线下渠道如何支撑新品？
答：推新品小电基本以电商渠道和礼赠为主。线下渠道主要经销商、超市、直营
零售店等。
6、主品牌在未来产品还有升级空间吗？
答：一直在往升级的方向努力，过去几年套刀从 100 左右均价已经上升到 300 左
右均价。 公司已推出大马士革类高端产品，推出泉近等高端系列， 中端、 高端产
品一直保持增长。
7、请介绍员工激励情况如何？
答：在第一次股改时，主要骨干均进入两个员工持股平台，后续引进关键岗位员工未进入持股平台，公司上市后将继续推进相关激励方案。
8、我们的发明专利很少，怎么体现刀具品牌竞争力？
答：本身行业变革不是很快，所以发明专利相对其他行业比较少，主要是工艺和
设计上的一些变化。公司各项数据都有技术沉淀，检测分析仪器都相对齐备。消
费者对张小泉产品的认可度更高，我们的设计研发团队更强，对消费者的使用习
惯理解更透彻。
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