证券代码：002574 证券简称：明牌珠宝 公告编号：2020-036
浙江明牌珠宝股份有限公司 2020 年半年度报告摘要
一、重要提示
本半年度报告摘要来自半年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒体仔细阅读半年度报告全文。
除下列董事外，其他董事亲自出席了审议本次半年报的董事会会议
未亲自出席董事姓名 未亲自出席董事职务 未亲自出席会议原因 被委托人姓名
非标准审计意见提示
□ 适用 √ 不适用
董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案
□ 适用 √ 不适用
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□ 适用 √ 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 明牌珠宝 股票代码 002574
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 虞豪华 陈凯
办公地址 浙江省绍兴市柯桥区柯桥街道镜水路1016 浙江省绍兴市柯桥区柯桥街道镜水路 1016
号 号
电话 0575-84025665 0575-84025665
电子信箱 info@mingr.com ck@mingr.com
2、主要会计数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业收入（元） 1,282,152,774.30 2,113,466,961.53 -39.33%
归属于上市公司股东的净利润（元） 14,179,870.33 72,617,263.59 -80.47%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损 4,125,498.78 63,484,059.57 -93.50%
益的净利润（元）
经营活动产生的现金流量净额（元） 421,832,676.85 252,962,073.13 66.76%
基本每股收益（元/股） 0.03 0.14 -78.57%
稀释每股收益（元/股） 0.03 0.14 -78.57%
加权平均净资产收益率 0.44% 2.24% -1.80%
本报告期末 上年度末 本报告期末比上年度末增
减
总资产（元） 4,372,450,808.66 4,393,034,031.28 -0.47%
归属于上市公司股东的净资产（元） 3,235,830,147.06 3,237,032,253.45 -0.04%
3、公司股东数量及持股情况
单位：股
报告期末普通股股东总数 报告期末表决权恢复的优先
27,741 股股东总数（如有） 0
前 10 名股东持股情况
股东名称 股东性质 持股比例 持股数量 持有有限售条件的股份数量 质押或冻结情况
股份状态 数量
浙江日月首饰 境内非国有法 29.96% 158,172,819
集团有限公司 人
永盛国际投资 境外法人 21.80% 115,103,281
集团有限公司
日月控股有限 境内非国有法 1.13% 5,984,398
公司 人
艾照全 境内自然人 0.80% 4,230,800
朱军 境内自然人 0.45% 2,398,634
张云海 境内自然人 0.42% 2,211,953
陈云 境内自然人 0.40% 2,130,600
徐建美 境内自然人 0.29% 1,536,712
黄苏仙 境内自然人 0.26% 1,374,753
归振磊 境内自然人 0.23% 1,210,000
上述股东关联关系或一致行动 浙江日月首饰集团有限公司、永盛国际投资集团有限公司、日月控股有限公司为实际控制
的说明 人虞阿五、虞兔良控制的一致行动人。公司未知其他股东之间是否存在关联关系或属于《上
市公司收购管理办法》规定的一致行动人。
参与融资融券业务股东情况说 股东艾照全通过融资融券减持公司股份 100000 股。
明（如有）
4、控股股东或实际控制人变更情况
控股股东报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期控股股东未发生变更。
实际控制人报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期实际控制人未发生变更。
5、公司优先股股东总数及前 10 名优先股股东持股情况表
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无优先股股东持股情况。
6、公司债券情况
公司是否存在公开发行并在证券交易所上市，且在半年度报告批准报出日未到期或到期未能全额兑付的公司债券
否
三、经营情况讨论与分析
1、报告期经营情况简介
公司是否需要遵守特殊行业的披露要求
2020年上半年，受新冠肺炎疫情影响，黄金珠宝行业实体终端零售遭遇阶段性集体下滑，公司经营面临一定压力和挑战。公司管理层迎难而上，积极应对，及时调整经营方针策略，着力推进线上营销，多举措支持线下门店复业经营，将疫情造成的不利影响有效降至低点。经过公司上下齐心努力，市场销售逐步升温，品牌形象继续提升，产品结构持续优化，渠道管理日趋完善，运营能力不断增强，公司整体经营呈恢复向好态势。
报告期内，公司实现营业收入1,282,152,774.30元，同比下降39.33%，实现利润总额20,733,787.54元，同比下降76.91%，实现归属于上市公司股东的净利润14,179,870.33元，同比下降80.47%。
一、主要开展工作
（一）多元营销，提升品牌
公司延续品牌升级征程，树立明牌珠宝大众知名品牌、主流时尚设计、优质品质的品牌定位。公司隆重召开【有界·无限】2020品牌发布会，全面展现公司品牌突破界限、创新无限的时尚理念，开启2020年品牌新篇章。公司联合国际铂金协会进行产品推广，借助明星拍摄、时尚KOL佩戴等，将明牌产品展示给更多年轻消费者。不断完善升级终端门店品牌形象，与野兽派开展定制礼盒合作展示，品牌时尚度得到大幅提升。公司线下门店充分借助大型活动节点，重点结合公司新品推广、优质服务及互动活动与消费者同步，增强消费者的感知度和互动性，增加门店客流，提升品牌形象。继续开展明牌珠宝全国精品巡展活动，创新活动形式、丰富活动内容，推动销售和品牌双提升。
此外，公司着重加大线上营销推广力度，公司携品牌形象代言人影视明星刘涛成功举办聚划算5.19直播和7.12直播，将明牌品牌声量持续快速放大。积极寻求年轻时尚IP，增加与年轻消费者对话，扩大品牌影响覆盖面。充分利用双微、小红书等自媒体有效吸粉，全面展现品牌内涵、增加客户黏性。加快推进公司品牌的抖音短视频开发，实施系统性专业化运营，丰富品牌营销渠道。
（二）立足终端，聚焦产品
公司持续深挖市场流行元素，准确把握终端消费者需求偏好，致力原创设计，不断打造具有公司印记和品牌基因的爆款产品，形成具有明牌品牌特色和优势的产品体系。公司全面推进个性化系列产品的开发，包括融合中国传统文化、具有历史传承、古法工艺相结合的文化黄金，风格鲜明、细分定
位的硬金和K金产品，时尚轻奢风格的镶嵌产品，具有文化内涵、特色工艺、高附加值的全品类产品。报告期内，公司重点开发推广“传家金”、“花红颜花丝彩宝”、“平安无事”、“解语花”、“男士能量”、“硬金ACE”等系列产品，其中“传家金”系列产品以寓意佳、设计繁、工艺难、产品优而享誉市场，凭借其鲜明特色赢得客户广泛认可，已成为公司品牌产品的重要代表。
目前，公司产品呈现众多有个性、有内涵、有故事、有风格的系列，形成了以传承、时尚、婚庆、童趣四大市场主流风格需求特色的产品矩阵。
（三）渠道优化，线上发力
公司积极推进市场渠道拓展规划有效落地，市场拓展取得新突破，渠道建设实现新发展，门店质量迈上新台阶。公司持续以高标准、严要求开拓和调整自营门店，通过优化供应链管理、升级品牌形象、强化营销推广、创新绩效考核、提升人员技能等，不断推动门店提质增效。公司对经销加盟客户全方位管控，品牌、形象、产品、价格、服务管理更趋规范，应收款风险持续降低；完善经销加盟商考核评价体系，推动客户提档升级，
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