黑龙江出版传媒股份有限公司
首次公开发行股票投资风险特别公告（第三次）
保荐机构（主承销商）：中天国富证券有限公司
黑龙江出版传媒股份有限公司（以下简称“龙版传媒”、“发行人”或“公司”）首次公开发行不超过 4,444.4445 万股人民币普通股（A 股）（以下简称“本次发行”）的申请已获中国证券监督管理委员会（以下简称“中国证监会”）证监许可〔2021〕2348 号文核准。经发行人与保荐机构（主承销商）中天国富证券有限公司（以下简称“保荐机构（主承销商）”或“中天国富证券”）协商确定本次发行新股数量为 4,444.4445 万股，全部为公开发行新股，不涉及老股转让。本次发行后公司总股本为 44,444.4445 万股，发行股份占本次发行后公司股份总数的比例为10.00%。本次发行的股票拟在上海证券交易所（以下简称“上交所”）主板上市。本次发行采用网下向符合条件的投资者询价配售（以下简称“网下发行”）和网上向持有上海市场非限售 A 股股份和非限售存托凭证一定市值的社会公众投资者定价发行（以下简称“网上发行”）相结合的方式进行。
本次发行的初步询价工作已经完成，拟定的发行价格为 5.99 元/股，对应的2020 年摊薄后市盈率为 26.07 倍（每股收益按照经会计师事务所遵照中国会计准则审计的扣除非经常性损益前后孰低的 2020 年归属于母公司股东净利润除以本次发行后总股本计算），高于同行业可比上市公司 2020 年静态平均市盈率，也高于中证指数有限公司发布的“新闻和出版业”(R85)最近一个月平均静态市盈率
11.86 倍(截止至 2021 年 7 月 16 日)。存在未来发行人估值水平向行业平均市盈
率回归，股价下跌给新股投资者带来损失的风险。
根据《关于加强新股发行监管的措施》（证监会公告〔2014〕4 号）等相关
规定，发行人和主承销商将在网上申购前三周内在《中国证券报》、《上海证券报》、《证券时报》和《证券日报》连续发布投资风险特别公告，公告的时间分
别为 2021 年 7 月 21 日、2021 年 7 月 28 日和 2021 年 8 月 4 日，后续发行时间
安排将会递延，提请投资者关注。
原定于 2021 年 7 月 21 日举行的网上路演推迟至 2021 年 8 月 11 日，原定于
2021 年 7 月 22 日进行的网上、网下申购将推迟至 2021 年 8 月 12 日，并推迟刊
登《黑龙江出版传媒股份有限公司首次公开发行股票发行公告》（以下简称“《发行公告》”）。
发行人、保荐机构（主承销商）特别提请投资者关注以下内容：
1、本次发行流程、网上网下申购及缴款、弃购股份处理、中止发行等方面敬请投资者重点关注，具体内容如下：
（1）发行人与保荐机构（主承销商）根据初步询价情况，并综合考虑发行人发行前每股净资产、剩余报价及拟申购数量、发行人基本面、所处行业、市场情况、同行业上市公司估值水平、募集资金需求等因素，协商确定本次发行价格为 5.99 元/股，网下发行不再进行累计投标询价。
投资者请按此价格在 2021 年 8 月 12 日（T 日）进行网上和网下申购，申购
时无需缴付申购资金。本次网下发行申购日与网上申购日同为 2021 年 8 月 12 日
（T 日），其中，网下申购时间为 9:30-15:00，网上申购时间为 9:30-11:30，13:00-15:00。
（2）初步询价结束后，发行人和保荐机构（主承销商）根据剔除无效报价后的询价结果，对所有配售对象的剩余报价按照拟申购价格由高到低、同一拟申购价格上按配售对象的拟申购数量由小到大、同一拟申购价格同一拟申购数量上按申购时间（申报时间以上交所申购平台记录为准）由晚到早、同一拟申购价格同一拟申购数量同一申购时间上按上交所网下申购电子平台自动生成的配售对象顺序从后到前的顺序排序，剔除报价最高部分配售对象的报价，剔除的拟申购量不低于所有网下投资者拟申购总量的 10%。当拟剔除的最高申报价格部分中的最低价格与确定的发行价格相同时，对该价格上的申报可不再剔除，剔除比例将可低于 10%。剔除部分不得参与网下申购。
（3）网上投资者应当自主表达申购意向，不得全权委托证券公司代其进行新股申购。
（4）网下投资者应根据《黑龙江出版传媒股份有限公司首次公开发行股票网下初步配售结果及网上中签结果公告》（以下简称“《网下初步配售结果及网
上中签结果公告》”），于 2021 年 8 月 16 日（T+2 日）16:00 前，按最终确定的
发行价格与初步配售数量，及时足额缴纳新股认购资金。网下投资者如同日获配多只新股，请务必按每只新股分别缴款。同日获配多只新股的情况，如只汇一笔总计金额，合并缴款将会造成入账失败，由此产生的后果由投资者自行承担。
网上投资者申购新股中签后，应根据《网下初步配售结果及网上中签结果公
告》履行资金交收义务，确保其资金账户在 2021 年 8 月 16 日（T+2 日）日终有
足额的新股认购资金，投资者款项划付需遵守投资者所在证券公司的相关规定。
网下和网上投资者放弃认购的股份由保荐机构（主承销商）包销。
（5）当出现网下和网上投资者缴款认购的股份数量合计不足本次公开发行数量的 70%时，发行人和保荐机构（主承销商）将中止本次新股发行，并就中止发行的原因和后续安排进行信息披露。
（6）有效报价网下投资者未参与申购或者获得初步配售的网下投资者未及时足额缴纳认购款的，将被视为违约并应承担违约责任，保荐机构（主承销商）将违约情况报中国证券业协会备案。网上投资者连续 12 个月内累计出现 3 次中签但未足额缴款的情形时，自结算参与人最近一次申报其放弃认购的次日起 6 个月（按 180 个自然日计算，含次日）内不得参与新股、存托凭证、可转换公司债券、可交换公司债券网上申购。放弃认购的次数按照投资者实际放弃认购新股、存托凭证、可转换公司债券与可交换公司债券的次数合并计算。
2、中国证监会、其他政府部门对本次发行所做的任何决定或意见，均不表明其对发行人股票的投资价值或投资者的收益做出实质性判断或者保证。任何与之相反的声明均属虚假不实陈述。请投资者关注投资风险，审慎研判发行定价的合理性，理性做出投资决策。
3、拟参与本次发行申购的投资者，须认真阅读 2021 年 7 月 14 日刊登于《中
国证券报》《上海证券报》《证券时报》和《证券日报》上的《黑龙江出版传媒股份有限公司首次公开发行股票招股意向书摘要》及登载于上交所网站（http://www.sse.com.cn）的招股意向书全文，特别是其中的“重大事项提示”及“风险因素”章节，充分了解发行人的各项风险因素，自行判断其经营状况及投资价值，并审慎做出投资决策。发行人受到政治、经济、行业及经营管理水平的影响，经营状况可能会发生变化，由此可能导致的投资风险应由投资者自行承担。
4、本次发行的股票无流通限制及锁定安排，自本次发行的股票在上交所上市交易之日起开始流通。请投资者务必注意由于上市首日股票流通量增加导致的投资风险。
5、本次发行价格为 5.99 元/股，请投资者根据以下情况判断本次发行定价
的合理性。
（1）根据中国证监会发布的《上市公司行业分类指引》（2012 年修订），
发行人所属行业为“新闻和出版业（R85）”，截至 2021 年 7 月 16 日，中证指数
有限公司发布的行业最近一个月平均静态市盈率为 11.86 倍。
主营业务与发行人相近的上市公司市盈率水平情况如下：
证券代码 证券简称 2021 年 7 月 16 日前 20 个交 2020 年每股收益 2020 年静态市
易日均价（含当日）（元/股） （元/股） 盈率（倍）
000719.SZ 中原传媒 6.68 0.7808 8.56
601019.SH 山东出版 5.81 0.5716 10.16
601098.SH 中南传媒 9.01 0.6644 13.56
601811.SH 新华文轩 8.75 0.9492 9.22
601900.SH 南方传媒 7.60 0.7357 10.33
601928.SH 凤凰传媒 7.24 0.5172 14.00
算术平均值 10.97
注：1、数据来源：Wind 资讯，数据截至 2021 年 7 月 16 日。
2、2020 年每股收益采用扣非前后孰低的口径。
本次发行价格 5.99 元/股对应发行人 2020 年扣除非经常性损益前后孰低的
归属于母公司股东的净利润摊薄后市盈率为 26.07 倍，高于同行业可比上市公司2020 年静态平均市盈率，也高于中证指数有限公司发布的同行业上市公司二级市场最近一个月平均静态市盈率。存在未来发行人估值水平向行业平均市盈率回归，股价下跌给新股投资者带来损失的风险。发行人和保荐机构（主承销商）提请投资者关注投资风险，审慎研判发行定价的合理性，理性做出投资决策。
（2）提请投资者关注发行价格与网下投资者报价之间存在的差异，网下投
资者报价情况详见 2021 年 7 月 21 日刊登于《中国证券报》《上海证券报》《证
券时报》《证券日报》及上交所（www.sse.com.cn）的《黑龙江出版传媒股份有限公司首次公开发行股票初步询价结果及推迟发行公告》。
（3）本次发行定价遵循市场化定价原则，在初步询价阶段由网下投资者基于真实认购意愿报价，发行人和保荐机构（主承销商）根据初步询价结果，综合考虑发行人发行前每股净资产、剩余报价及拟申购数量、发行人基本面、所处行业、市场情况、同行业上市公司估值水平、募集资金需求等因素，协商确定本次发行价格。任何投资者如参与申购，均视为其已接受该发行价格；如对发行定价方法和发行价格有任何异议，建议不参与本次发行。
（4）本次发行有可能存在上市后跌破发行价的风险。投资者应当充分关注定价市场化蕴含的风险因素，知晓股票上市后可能跌破发行价，切实提高风险意识，强化价值投资理念，避免盲目炒作，监管机构、发行人和保荐机构（主承销商）均无法保证股票上市后不会跌破发行价格。
6、按本次发行价格 5.99 元/股，发行数量 4,444.4445 万股计算，预计发行人
募集资金总额为 26,622.22 万元，扣除发行费用 3,741.57 万元（不包含增值税）后，预计募集资金净额为 22,880.65 万元，不超过招股说明书披露的发行人本次募投项目拟使用本次募集资金额 22,880.65 万元。本次发行存在因取得募集资金导致净资产规模大幅度增加对发行人的生产经营模式、经营管理和风险控制能力、财务状况、盈利水平及股东长远利益产生重要影响的风险。
7、本次发行申购，任一配售对象只能选择网下或者网上一种方式进行申购，所有参与网下报价、申购、配售的配售对象均不得再参与网上申购；单个投资者只能使用一个合格账户进行申购，任何与上述规定相违背的申购均为无效申购。
8、本次发行结束后，需经上交所批准后，方能在上交所公开挂牌交易。如果未能获得批准，本次发行股份将无法上市，发行人会按照发行价并加算银行同期存款利息返还给参与申购的投资者。
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