公司代码：603598 公司简称：引力传媒
引力传媒股份有限公司
2021 年年度报告摘要
第一节 重要提示
1 本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规
划，投资者应当到 www.sse.com.cn 网站仔细阅读年度报告全文。
2 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、
完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
3 公司全体董事出席董事会会议。
4 信永中和会计师事务所(特殊普通合伙)为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。
5 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
公司2021年度经营业绩出现亏损，根据《公司法》、《公司章程》等规定，公司拟定的2021年度利润分配预案为：本年度拟不进行利润分配，不进行资本公积金转增股本。
第二节 公司基本情况
1 公司简介
公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 引力传媒 603598 无
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 马长兴 穆雅斌
办公地址 北京市朝阳区建国路甲92号世茂大厦 北京市朝阳区建国路甲92
12层 号世茂大厦12层
电话 010-87521982 010-87521982
电子信箱 machangxing@yinlimedia.com muyabin@yinlimedia.com
2 报告期公司主要业务简介
（一）互联网广告市场稳定增长、营销精准化诉求愈发明显
1、后疫情时代，随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，中国网络广告市场规模增速逐渐回暖。根据艾瑞咨询《2021 年中国网络广告年度洞察报告-产业篇》预测，2021年网络广告市场将实现 9343 亿元，同比增长 21.9%。其中具有交互属性和交易属性的电商类、短视频类、及社交类广告所占市场份额保持继续增长。
2、面对流量红利退却、媒介环境愈发复杂，传播渠道日益多元、消费者需求不断升级等行业趋势，解决单一营销问题难以满足广告主核心诉求，如何打通营销全链路，实现全场景覆盖成为了行业竞争的关键，传统的单维视角下的流量思维也在向多维立体的精细化运营思维逐渐转变。
因而互联网营销服务商不仅需求进行全域的资源整合，也要实现数字化营销策略和营销技术的加持，才能够助力广告主创新破局、实现生意增长。
（二）直播电商市场快速增长、品牌服务商地位愈发关键
1、疫情加速社会的数字化转型进程，用户消费行为逐渐向线上平台倾斜。根据国家统计局数据显示，2021 年全国网上零售额 13.09 万亿元，比上年增长 14.1%。直播电商成为近年电商行业最主要的增长点。艾瑞咨询发布研究报告称，直播电商在社会消费品和网购市场也正在快速渗透，2021 年直播电商规模预计实现 2.27 万亿，同比增速约 83.3%。
2、抖音和快手于 2021 年分别提出“兴趣电商”和“信任电商”的概念，并分别将直播电商视为其概念的主要形式之一。在抖快等新兴电商渠道爆发式增长的背景下，国内品牌商在电商运营过程中，面临营销渠道多元化、电商线上运营规则复杂、线上线下市场差异较大、运营精力有限、自营性价比低等诸多困境，催生品牌代运营服务的巨大需求。据艾媒咨询报告，2020 年中国品牌
电商服务市场规模达到 2400 亿，预计 2021 年突破 2950 亿，年均复合增长率 31.4%。
（三）元宇宙浪潮兴起、重塑营销新格局
1、2021 年，随着 Facebook 改名 Meta，全球掀起迈进元宇宙的浪潮。国内各地政府与 BAT
等互联网头部企业纷纷布局，试图抢占先机。根据中信证券研究报告，元宇宙作为互联网的下一个阶段，可视为未来人类的数字化生存，将重塑数字经济体系。未来 3-5 年，元宇宙将进入雏形探索期，相关技术进步和商业模式创新将不断革新。据 Bloomberg 预测，2024 年，元宇宙的市场规模将达到 8000 亿美元。
2、在元宇宙的语境下，元宇宙将重塑营销生态的“人货场”格局。据国家统计局资料显示，中
国 Z 时代人口数量达 2.6 亿，随着 Z 时代逐渐成为市场主要消费群体，品牌年轻化的诉求愈发强
烈。数字人、数字藏品、及线上虚拟营销场景等新兴产业将围绕品牌营销与电商转化等方向突破内容、场景、效率等局限，变革营销参与角色，帮助客户在元宇宙浪潮中快速抢占市场空间，赋能品牌深耕存量、拓展增量。
公司是一家以内容创意与科技创新驱动的卓越数字商业服务公司，以依托内容、聚合数据、赋能消费为经营理念，以全心全意帮助客户成就品牌与商业理想为使命，打造了从创意、设计、
传播策略、媒介分发、产品销售到生意增长的全域营销与全链路的商业服务体系。
公司主营业务分三大板块：品牌营销、效果营销、社交营销及电商综合服务等业务。
（1）品牌营销
品牌营销是指是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品认知的营销服务，通过媒体传播以用户需求，产品质量、品牌文化以及独特性等打造的创意内容来创造品牌和产品在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略服务形式。
公司先后服务国内外品牌企业近千家，并与多数客户保持着长期稳定的合作关系，有近百家企业与公司合作超过 10 年，包括美的集团、九阳电器、养元饮品、雅迪集团等实体经济领军品牌。随着数字经济的蓬勃发展，公司客户结构不断丰富，与阿里、京东、小米、网易、美团、唯品会、拼多多、唱吧科技、贝壳找房等几乎全部的互联网头部企业客户，以及 Dior、Burberry、ZARA、玛莎拉蒂、迪士尼、施华洛世奇等国际一线品牌建立了品牌与媒介服务合作；同时为完美日记、敷尔佳、麦富迪、Ubras、莫小仙、湘潭铺子等新国货与新消费品牌提供的创新营销服务赢得业界的高度认可。
公司常年与 300 多家媒体长期紧密合作，形成了覆盖全域媒体与全域流量的媒体资源矩阵，既包括中央电视台、东方卫视、浙江卫视、湖南卫视、北京卫视等传统电视媒体，又包括爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频媒体；移动端方面，公司与字节系、腾讯系、网易云音乐、酷狗音乐、携程、滴滴出行、马蜂窝、快手等 200 多家垂直细分领域头部 APP 保持合作关系。有百家以上媒体与公司合作 10 年以上，且合作形式不断创新，整合营销创新案例不断，充分满足了客户多元化广告投放需求。
（2）效果营销
效果营销是指企业按照营销的实际效果来支付推广费用的营销形式,营销效果通常用销售额、引导数、下载量、行动和点击数等指标来表示，这些可统计的指标就是企业付费的依据。随着效果营销的精准性与转化率不断提升，广告主品效合一的需求成为行业趋势。
公司建立了以创意内容和技术数据驱动的创新效果业务服务能力。基于近几年与字节跳动、腾讯等多个流量平台建立的合作关系，公司在效果广告领域稳步发展，为客户提升广告投放的点击、注册、购买转化等，提高投入产出比，提升投放效率与价值。
（3）社交营销及电商综合服务
社交营销及电商综合服务指包括短视频 KOL 营销、直播带货、内容电商运营服务及电商数据服务等系统化的客户生意增长解决方案，通过收取广告费、销货佣金及服务费等实现商业化变现。公司依托丰富的客户资源、媒体合作资源和电视网络 IP 积淀，围绕短视频及电商等平台，通过自主孵化和签约达人、艺人打造私域流量矩阵，并将公司多年来积累的广告主资源转变为供应链资源，利用 KOL 营销、电商营销、电商运营等形式进行品牌传播、好物种草、销售实现的全链路消费赋能；并借助数据、技术、工具，为客户提供数据构建、数据洞察、人群运营、媒体投放、衡量优化等一系列全面数据化营销策略解决方案服务，帮助客户实现生意经营决策、营销预算决策、客群运营决策以及生意增长目标等。
3 公司主要会计数据和财务指标
3.1 近 3 年的主要会计数据和财务指标
单位：元 币种：人民币
2021年 2020年 本年比上年 2019年
增减(%)
总资产 1,705,398,221.10 2,096,844,922.83 -18.67 1,617,181,376.62
归属于上市公 247,089,526.37 450,916,352.21 -45.20 348,777,717.01
司股东的净资
产
营业收入 5,496,738,497.10 5,596,166,688.57 -1.78 2,999,796,247.39
扣除与主营业 /
务无关的业务
收入和不具备 5,491,912,368.92 5,591,116,463.75 -1.77
商业实质的收
入后的营业收
入
归属于上市公
司股东的净利 -207,335,932.39 102,138,635.20 -302.99 -210,987,259.99
润
归属于上市公
司股东的扣除 -245,741,525.85 18,136,948.50 -1,454.92 -237,570,823.14
非经常性损益
的净利润
经营活动产生
的现金流量净 183,327,838.45 -23,373,539.84 884.34 209,556,631.00
额
加权平均净资 -59.41 25.54 减少84.95个百 -46.00
产收益率（%） 分点
基本每股收益 -0.77 0.38 -302.63 -0.78
（元／股）
稀释每股收益 -0.77 0.38 -302.63 -0.78
（元／股）
3.2 报告期分季度的主要会计数据
单位：元币种：人民币
查看PDF原文
