公司代码：603385 公司简称：惠达卫浴
惠达卫浴股份有限公司
2021 年年度报告
致股东
2021 年，是我国卫浴市场转型发展的关键之年。在疫情常态化的大背景下，卫浴行业克服种种困难，取得了“稳中有进”的发展成果。内外双循环、双碳经济、家装下乡、城市更新、乡村振兴、厕所革命等一系列政策的出台，也为行业的发展注入了新的动力。结合后疫情时期消费市场的积极反馈和头部卫浴企业所呈现的发展韧性，我们有理由相信，在当前的大变局之中，机遇和挑战并存。现阶段，企业需要通过打造自身独特的竞争优势，才能在行业高段位的竞争中脱颖而出，真正实现高质量发展。过去一年，全体惠达人凝心聚力，砥砺前行，在原材料、人工、运输费等成本上涨的情况下，实现营业收入人民币 38.93 亿元，同比增长 20.98%。
2021 年，我们在聚焦卫浴主业的同时，在瓷砖、岩板、阳台柜、装配式整体浴室等多个家居细分品类协同发力，深挖消费者痛点、解决行业难题，努力为消费者创造价值。在生产、研发、营销、品牌、服务等各个环节全面革新，以高质量发展为目标，在企业经营管理、数字化转型、人才梯队建设方面深耕细作，赋予企业更多的成长性和发展空间。
2021 年，公司围绕“整体化、智能化、生态化”的指导战略和年度经营目标，积极开展全年各项工作。重庆 5G 数智化工厂投产，树立起国内卫浴行业“智造”新标杆；推出“Z”系列“净立方”智能马桶、高颜值定制浴室柜和阳台柜等新品，满足智能化、定制化市场需求；收购广西新高盛，补全岩板产品线，保证了产品类别的灵活性与全面性。这一年，我们的创新产品研究院推出的多款新品，相继获得德国红点奖、IF 设计奖、日本 G-Mark 等多项国际大奖。
公司依托“中国女排官方赞助商”和“CCTV 大国品牌”两大黄金 IP 的强势赋能，持续进行创
新式、整合式的品牌传播。在加强央视、央广、高铁、机场、户外等传统媒体平台投放的同时，打造“全球卫浴 中国惠达”地标灯光秀，赞助国内顶级排球和手球赛事、携手中装协“寻星奖”探索未来设计、携手奥运冠军惠若琪“惠基金”践行体育公益打造“雪山下的运动会”、为河南水灾地区捐款捐物，积极承担社会责任。品牌的知名度和美誉度持续提升，获得了“中国 500 最具价值品牌”“中国十大卫浴品牌”《哈佛商业评论》“拉姆查兰-最佳管理实践奖”等一系列重量级荣誉。
在营销方面，公司借助数字化技术，开展线上线下联合营销，创新式营销成果喜人；终端店面形象持续升级，专卖店标准化系统植入有序开展；招商工作全年稳步进行，一批实力雄厚、商誉优秀的新经销商陆续进入惠达体系；在与头部 KA 卖场的合作中，积极探索联合营销新模式，深化重点区域合作内容；在家装渠道，公司与业之峰、名匠装饰等头部装企达成合作，为接下来大家装战略的重点突破夯实基础；在工程和大客户渠道，公司新签新希望、中建八局、中铁建工等战略合作伙伴，产品和服务进入张家口崇礼雪上项目和雄安新区两大国家重点项目；国际销售执
行聚焦战略，与美国、加拿大、巴基斯坦、英国等市场重点客户销售增量显著，并与秘鲁等新客户达成项目合作，开发新客户。
“满足人民对美好卫浴生活的向往”是惠达卫浴矢志不渝的追求。在新时期的市场环境下，存量市场正逐步成为行业竞争的关键所在，数字技术的发展则带来了消费场景的多元化。在以上背景前提下，如何更好地满足主流年轻消费群体多样化的使用习惯、购买需求乃至情感诉求，是企业需要不懈努力的方向所在。为此，未来我们将在销售渠道多样化、生产营销数字化、品牌形象年轻化、人才团队专业化等多个维度发力，为公司的稳健经营和持续增长打下扎实的基础。
第一、聚焦渠道拓展，发力整装市场。科技的高速发展，带来了消费场景日益多元化，这也要求卫浴企业在传统的零售、工程渠道基础之外，具备多渠道深耕的能力。接下来，我们将大力拓展整装市场，以家装公司合作为突破口，丰富专属产品线，提升客单价和对渠道的把控力，抓住市场红利，优化相关业务管理体系。
第二、生产制造和营销的数字化转型。在中国制造 2025 的时代大背景下，我国制造业正历经从“制造”到“智造”的转型期，卫浴行业作为传统的制造产业之一，同样急需数字化的能力加持。未来，我们将以重庆 5G 数智化工厂为样板，打通从生产到销售的全链路，降低从工厂到消费者的沟通成本，做到精益生产，效率至上，客户至上；同时，用信息化技术为营销活动加持，赋能线下终端专卖店，以更好匹配消费者的购买需求，增强消费者对企业的信任感。
第三、“惠达”品牌的年轻化、时尚化。当今时代，年轻一代的消费者正在展现出兴趣优先、注重体验、理性消费的新特征。打造年轻化、时尚化的品牌新形象，是我们接下来的传播战略核心所在。借助“中国女排”和“大国品牌”的双重背书，让“每次停留，都是享受”的品牌理念进一步深入人心，同时，在品牌传播层面的基础之上，予以营销动作有力的支持，做到品销合一。
第四、专业化的人才团队建设。人才是企业最宝贵的财富，为打造一支能打硬仗、创新性强的人才队伍，我们将继续执行系统化的人才招聘和培养策略，构建大学生、后备干部、技术骨干的培养机制，优化人才选拔流程，储备青年骨干力量。同时，吸引认可惠达企业文化、奋斗精神的外部高级经理人加入惠达，与本土团队高效融合，凝聚力量，共同助推公司各项业务发展。
2022 年，是惠达成立四十周年。从 1982 年诞生的一个乡镇陶瓷小厂，到如今发展成为民族
卫浴品牌的代表，我们历经风雨，克服了重重困难险阻。回望来路，惠达紧跟国家发展步伐，响应时代召唤，牢记“恩泽一地，惠达八方”的初心与使命。从千里驰援武汉火神山、雷神山，到支援石家庄黄庄公寓建设；从河南水灾捐款到关爱乡村体育教育事业，惠达人怀着感恩之心，希望贡献自己的一份力量，用身体力行的方式，去践行企业的社会责任和引导社会正能量。
砥砺奋进，四十而新。面向百亿惠达和百年惠达的目标，我们深知还有很长的路要走。今天的惠达，将站在时代巨人的肩膀上，踏上全新的十年周期。在快速变幻的市场浪潮之下，公司力
求谋得企业发展先机，在实现自身高质量发展的同时，努力为股东创造更大价值。
惠达卫浴股份有限公司总经理
王彦庆
2022 年 4 月 14 日
重要提示
一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、
完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
二、公司全体董事出席董事会会议。
三、天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。
四、公司负责人王惠文、主管会计工作负责人王佳及会计机构负责人（会计主管人员）毕首杰声
明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
五、 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
公司拟以 2021 年年末总股本 384,502,298 股进行计算，向全体股东每 10 股派发现金股利人
民币 1.86 元（含税，实际派发金额因尾数四舍五入可能略有差异），即拟派发 2021 年度现金股利为人民币 71,517,427.43 元（含税）。在实施权益分派股权登记日前，因回购股份、股权激励授予股份回购注销等致使公司总股本发生变动的，公司拟维持分配总额不变，以实施权益分派股权登记日的总股本为基数相应调整每股分配比例。本年度不进行资本公积金转增股本，不进行送股。此预案需提交公司 2021 年年度股东大会审议通过后方可实施。
六、 前瞻性陈述的风险声明
√适用 □不适用
本报告中所涉及的未来计划、发展战略等前瞻性描述并不构成公司对投资者的实质承诺，敬请投资者注意投资风险。
七、是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况
否
八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况
否
九、 是否存在半数以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性
否
十、 重大风险提示
报告期内，不存在对公司生产经营产生实质性影响的重大风险。公司已在本报告中详细描述可能存在的风险，敬请查阅本报告“第三节管理层讨论与分析”中“其他披露事项”中“可能面对的风险”的相关内容。
十一、 其他
□适用 √不适用
目录
第一节 释义...... 7
第二节 公司简介和主要财务指标 ...... 7
第三节 管理层讨论与分析 ...... 12
第四节 公司治理...... 39
第五节 环境与社会责任 ...... 56
第六节 重要事项...... 63
第七节 股份变动及股东情况 ...... 78
第八节 优先股相关情况 ...... 84
第九节 债券相关情况 ...... 84
第十节 财务报告...... 85
（一）经法定代表人签字和公司盖章的本次年报全文和摘要；
（二）载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名并
备查文件目录 盖章的财务报表；
（三）报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有公司文件的
正本及公告的原稿。
第一节 释义
一、 释义
在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
常用词语释义
惠达卫浴、上市公司、公司、 指 惠达卫浴股份有限公司
本公司
中国证监会 指 中国证券监督管理委员会
上交所 指 上海证券交易所
惠米科技 指 唐山惠米智能家居科技有限公司，公司控股子公司
艾尔斯 指 唐山艾尔斯卫浴有限公司，公司全资子公司
智能厨卫 指 唐山惠达智能厨卫科技有限公司，公司控股子公司
惠达洁具 指 唐山惠达（集团）洁具有限公司，公司控股子公司
惠达住工 指 惠达住宅工业设备（唐山）有限公司，公司持股 41%的
控股子公司
智能家居（重庆） 指 惠达智能家居（重庆）有限公司，公司全资子公司
惠达世研、世研公司 指 北京惠达世研网络科技有限责任公司，公司全资子公司
广西新高盛 指 广西新高盛薄型建陶有限公司
惠达数科 指 惠达数科贸易（唐山曹妃甸区）有限公司，公司全资子
公司
鼎立投资 指 唐山市丰南区鼎立投资有限公司
庆伟投
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