601566 沪市 九牧王

公司代码：601566                                        公司简称：九牧王
          九牧王股份有限公司

          2024 年半年度报告


                          重要提示

一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实性、准确性、
  完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
一、未出席董事情况

  未出席董事职务    未出席董事姓名    未出席董事的原因说明      被委托人姓名

      董事长            林聪颖              因公出差              张景淳

二、 本半年度报告未经审计。
三、 公司负责人林聪颖、主管会计工作负责人陈惠鹏及会计机构负责人（会计主管人员）陈惠鹏
  声明：保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
四、 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
无
五、 前瞻性陈述的风险声明
□适用 √不适用
六、 是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况
否
七、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况
否
八、 是否存在半数以上董事无法保证公司所披露半年度报告的真实性、准确性和完整性
否
九、 重大风险提示
详见本报告“第三节 管理层讨论与分析”之“五、其他披露事项-可能面对的风险”。
十、 其他
□适用 √不适用


                        目录


第一节  释义 ...... 4
第二节  公司简介和主要财务指标 ...... 4
第三节  管理层讨论与分析 ...... 7
第四节  公司治理 ...... 39
第五节  环境与社会责任 ...... 40
第六节  重要事项 ...... 41
第七节  股份变动及股东情况 ...... 46
第八节  优先股相关情况 ...... 48
第九节  债券相关情况 ...... 48
第十节  财务报告 ...... 49

  备查文件目录  载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名的会计报表

                报告期内在中国证监会指定报纸上公开披露的所有文件正文及公告原稿


                        第一节  释义

在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
 常用词语释义

 中国证监会        指    中国证券监督管理委员会

 福建监管局        指    中国证券监督管理委员会福建监管局

 九牧王、公司、    指    九牧王股份有限公司

 本公司、本集团

 《公司章程》、    指    九牧王股份有限公司章程

 《章程》

 厦门九牧王        指    厦门九牧王投资发展有限公司

 泉州九牧王        指    泉州九牧王洋服时装有限公司

 九牧王零售        指    九牧王零售投资管理有限公司

 厦门玛斯          指    玛斯（厦门）品牌管理有限责任公司

 厦门欧瑞宝        指    欧瑞宝（厦门）品牌管理有限公司

 山南九牧王        指    山南九牧王商贸有限责任公司

 九盛商贸          指    西藏工布江达县九盛商贸有限责任公司（原名：西藏工布江达县
                          九盛投资有限责任公司）

 上海新星通商      指    上海新星通商服饰有限公司

 上海玖传          指    上海玖传服装有限公司

 宁波牧睿          指    宁波市牧睿商贸有限责任公司

 宁波玖毓          指    宁波市玖毓商贸有限公司

 杭州玖迎          指    杭州玖迎服饰有限公司

 元                指    人民币元

 报告期            指    2024 年 1 月 1 日至 2024 年 6 月 30 日

              第二节  公司简介和主要财务指标

一、 公司信息

公司的中文名称                      九牧王股份有限公司

公司的中文简称                      九牧王

公司的外文名称                      JOEONE CO.,LTD

公司的外文名称缩写                  JOEONE

公司的法定代表人                    林聪颖

二、 联系人和联系方式

                                    董事会秘书                证券事务代表

姓名                      张景淳                    张喻芳

联系地址                  厦门市思明区宜兰路1号      厦门市思明区宜兰路1号

电话                      0592-2955789              0592-2955789

传真                      0592-2955997              0592-2955997

电子信箱                  ir@joeone.net              ir@joeone.net

三、 基本情况变更简介

公司注册地址                        泉州经济技术开发区清蒙园区

公司办公地址                        厦门市思明区宜兰路1号

公司办公地址的邮政编码              361008


公司网址                            www.joeone.cn

电子信箱                            ir@joeone.net

四、 信息披露及备置地点变更情况简介

公司选定的信息披露报纸名称          《中国证券报》、《上海证券报》、《证券日报》、
                                    《证券时报》

登载半年度报告的网站地址            www.sse.com.cn

公司半年度报告备置地点              公司证券事务办公室

五、 公司股票简况

    股票种类    股票上市交易所    股票简称        股票代码    变更前股票简称

      A股        上海证券交易所      九牧王          601566

六、 其他有关资料
□适用 √不适用
七、 公司主要会计数据和财务指标

    a)  主要会计数据

                                                          单位：万元 币种：人民币

          主要会计数据              本报告期        上年同期    本报告期比上年
                                    （1－6月）                      同期增减(%)

 营业收入                              157,557.66      140,055.81          12.50

 归属于上市公司股东的净利润              5,001.49        9,241.94          -45.88

 归属于上市公司股东的扣除非经常性      12,826.61      13,833.42          -7.28
 损益的净利润

 经营活动产生的现金流量净额              4,948.34      23,871.39          -79.27

                                    本报告期末      上年度末    本报告期末比上
                                                                    年度末增减(%)

 归属于上市公司股东的净资产            380,737.74      392,124.64          -2.90

 总资产                                540,107.61      578,604.56          -6.65

    b)  主要财务指标

          主要财务指标              本报告期      上年同期    本报告期比上年同
                                    （1－6月）                      期增减(%)

 基本每股收益（元／股）                    0.09            0.16            -43.75

 稀释每股收益（元／股）                    0.09            0.16            -43.75

 扣除非经常性损益后的基本每股收          0.22            0.24              -8.33
 益（元／股）

 加权平均净资产收益率（%）                1.28            2.42  减少1.14个百分点

 扣除非经常性损益后的加权平均净          3.27            3.63  减少0.36个百分点
 资产收益率（%）
公司主要会计数据和财务指标的说明
√适用 □不适用


  2024 年 1-6 月营业收入较 2023 年同期增加 12.50%，主要是因为公司以“打造全球最好的裤
子”为使命，持续深化“男裤专家”战略变革，加强与主流消费者的沟通与互动，推动品牌在消费者心中可见、渠道在消费者眼中可见、产品在消费者眼中可见。2024 年上半年，公司持续强化头部产品，推出“五裤”矩阵，优化渠道结构，升级门店形象，加快购物中心、奥莱等主流渠道进驻；重视会员深度运营，持续提升会员服务；并加大品牌投放，签约范丞丞、李昀锐、魏大勋、张云龙、朱亚文为品牌代言人，通过明星代言、国际时装周、奥运赛事等持续提升公司品牌影响力和时尚度，带动销售收入增长。

  2024年1-6月归属于上市公司股东的净利润较2023年同期减少4,240.45万元，下降45.88%，其中：（1）服装主业方面，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润较 2023 年同期减少 1,007 万元，同比下降 7.28%，主要是因为报告期内，公司加强与主流消费群体沟通，配合“五裤”矩阵，针对不同年龄的消费客群，签约五位明星代言人，并加大品牌推广投放，广告及业务宣传费同比增加 4,035 万元；（2）投资方面，报告期内，公司聚焦主业，已将部分股票、基金等证券投资置换为风险更低的存款证、理财产品等。但受市场波动影响，报告期内公司投资业务导
致公允价值变动损失 1.11 亿元，较 2023 年同期多损失 2,787 万元。其中，阳光保险（股票代码
06963.HK）的公允价值变动损失为 1.26 亿元，较 2023 年同期多损失 7,306 万元。

  2024年1-6月经营活动产生的现金流量净额较2023年同期减少1.89亿元，同比下降79.27%，主要是因为：（1）报告期内公司加大品牌投入，支付的品