600690 沪市 海尔智家

公司代码：600690                                                公司简称：海尔智家
                海尔智家股份有限公司

                  2021 年年度报告摘要


                            第一节 重要提示

1  本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规
  划，投资者应当到 www.sse.com.cn 网站仔细阅读年度报告全文。
2  本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、
  完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
3  公司全体董事出席董事会会议。
4  和信会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。
5  董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案

    经董事会审议的报告期利润分配预案为：以未来实施分配方案时股权登记日扣除回购专户上已回购股份后的总股本为基数，向全体股东按每10股派发现金股利人民币4.60元（含税），拟派发分红金额4,320,413,011.54元（含税），对应本年度公司现金分红占归属于母公司股东的净利润比例为33.1%。如在本报告披露之日起至实施权益分派股权登记日期间公司总股本发生变动的，公司拟维持分配总额不变，相应调整每股分配比例。

                          第二节 公司基本情况

1  公司简介

                                  公司股票简况

    股票种类    股票上市交易所    股票简称        股票代码    变更前股票简称

      A股        上海证券交易所    海尔智家        600690        青岛海尔

      D股        法兰克福交易所  Haier Smart Home      690D        Qingdao Haier

      H股          香港联交所      海尔智家          6690              /

                    董事会秘书          证券事务代表  公司秘书（D/H 股）其他

姓名          明国珍                  刘涛              伍志贤（Trevor）  全球客服
                                                                          热线

              青岛市海尔路 1 号海尔信息 青岛市海尔路 1 号海 香港中环皇后大道

联系地址      产业园海尔智家股份有限 尔信息产业园海尔智 中99号中环中心35 /

              公司证券部              家股份有限公司证券 楼 3513 室

                                      部

电话          0532-88931670          0532-88931670      +852 2169 0000    4006 999

传真          0532-88931689          0532-88931689      +852 2169 0880    /

电子信箱      finance@haier.com        finance@haier.com  ir@haier.hk        /

2  报告期公司主要业务简介
（一）2021 年行业总结

  1.  中国市场

  2021 年，面对复杂波动的国内外环境，中国经济在保持总体平稳的基础上继续向着高质量方向发展。就家电行业而言，整个行业进入存量换新的发展阶段，整体销量需求趋于稳定、产品均价受益于结构升级稳步提升。中怡康数据显示，2021 年中国大家电市场零售额为 4,818 亿元，同
比 2020 年增长 8.5%；厨电市场零售额为 2,319 亿元，同比 2020 年增长 8.7%。

  分品类看，（1）冰箱、洗衣机行业受益于结构升级带来的均价提升，零售额规模持续增长，
中怡康数据显示：2021 年冰箱、洗衣机行业零售额分别达到 981 亿元、735 亿元，分别较 2020
年增长 7.6%和 7.3%。(2) 受房地产转淡，夏季气温低于往年等因素影响，空调行业零售额微增0.5%，达到 1,576 亿元。（3）抽油烟机、燃气灶等传统厨电产品受普及率逐渐提升以及集成灶品
类的替代性影响，中怡康数据显示，2021 年抽油烟机行业零售额 382 亿元，较 2020 年增长 7.0%。
集成灶行业零售额 267 亿元，较 2020 年增长 43.5%。（4）热水器行业整体表现平稳，零售额达到
608 亿元，较 2020 年增长 0.8%。（5）干衣机、洗碗机等新兴品类经过多年的培育进入快速增长
阶段：根据中怡康数据，2021 年洗碗机零售额达到 113 亿元，较 2020 年增长 20.2%；干衣机零售
额达到 76 亿元，较 2020 年增长 123.5%。（6）疫情导致人们居家时间长、产品创新等因素刺激消
费者对清洁类电器、新兴厨房小家电的需求，如根据中怡康数据，2021 年清洁电器零售额达到 278亿元，同比增长 23%；根据欧睿国际数据统计，2021 年中国市场空气炸锅销量同比增长 37%。
  随着市场整体进入存量换新阶段，用户关注点、行业趋势呈现新的特点。

  （1）用户在选购产品时，从单纯注重功能和性价比升级为全面考量品牌调性、体验多样性、设计原创性。

  （2）行业发展趋势方面。

  首先，在生活品质升级背景下尤其在疫情影响下，用户健康意识大幅提升，给健康、智能的家电产品带来更多销售机会。例如智能大冰箱、保鲜冰箱、T 门冰箱等可以满足用户对饮食健康、智能化以及精细化储存空间的需求。健康杀菌洗衣机、洗烘一体洗衣机、智能洗衣机等产品带来更好洗衣和穿着体验。空调产品从单纯的温度调节向健康、舒适的环境转变，带有新风、除菌、
空气净化、自清洁的功能产品受到大众青睐。

  其次，消费持续升级。中怡康数据显示，线下市场单价 15,000 元以上的冰箱零售额占比由 2020
年的 8%提升至 2021 年的 13%。

  第三，家电产品套系化、家电家居融合的场景化成为趋势，行业正从单品零售逐渐过渡到场景方案销售。在产品体验方面，套系化家电产品具备统一的设计风格，外观更具现代美感和质感；在销售服务环节，购买同一品牌的成套产品相较购买不同品牌的单品在送装与售后方面更加省时省心，符合高效便捷的消费趋势。在不断追求生活品质的背景下，用户对家电产品的需求除功能之外，同时希望家电与家居环境的整体融合、实现更好的家居美学、空间利用。从企业角度而言，套系化产品可以提升整体客单价，避免用户外流，实现强弱品类间的引流，具备成套产品竞争力的企业在未来竞争中更能形成优势。但套系化发展趋势对于行业公司在跨品类的设计、企划以及场景方案设计能力提出更高要求，需要公司在不同品类之间做好资源配置等工作。

    第四，渠道发展趋势方面：①线上渠道中直播电商快速发展，根据奥维云网数据，2021 上
半年，直播电商交易额已经突破 1.09 万亿。相较于传统电商主要通过文字、图片等手段展示产品信息，直播电商在互动性、体验性方面优势明显，更容易打动用户。同时通过主播介绍对比产品，节省用户决策时间。②用户在个性化、家庭定制、提高室内空间利用率等方面需求的不断提升，促进了线下渠道家电家居一体化配套销售的发展，尤其是高端、智能、成套的家电产品在建材渠道更适合以场景化方案实现销售，家电企业积极加强在家居建材卖场的网点布局，在用户设计装修准备环节实现前置引流、通过成套产品销售放大单用户价值。

    出口市场：2021 年，得益于全球市场的复苏以及中国家电产业链生产供应能力的持续稳定，
中国家电出口延续增长。据产业在线数据显示，家用空调、冰箱、洗衣机在 2021 全年出口量分别同比增长 9.7%、4.8%和 9.9%。但 2021 年原材料价格上涨，海运价格飙升等方面的挑战依然存在，对出口盈利能力形成一定压力。

  2、海外市场

  2021 年全球经济逐步修复，根据国际货币基金组织预测，2021 年全球 GDP 增长 5.9%。根据
GfK 数据，2021 年全球家电（含大白电、小家电、消费电子产品）零售市场预计达到 5,600 亿美元，零售额同比增长 10%。其中：大白电产品受结构升级和均价上涨影响，零售额同比增幅 13%；小家电产品增幅 6%。

  分市场来看：

  （1）美国市场


  受惠于经济不确定性得到缓解，配合经济刺激方案出台，加上美国消费者居家时间增加，美国消费者全年对家电的需求旺盛，主要家电销量连续两年下跌后恢复增长至 4.3%。另一方面，行业亦面对原材料价格急剧上升、新冠疫情导致的劳动力短缺，以及港口堵塞等方面的持续挑战。
  （2）欧洲市场。疫情导致用户对大容积、健康类家电产品的需求持续增加，整体行业表现良
好。根据 GfK 数据统计，2021 年欧洲 25 国大家电市场销量同比增长 3.9%，销额同比增长 9.5%。
  （3）南亚市场。①印度市场：后疫情时代，用户日渐倾向于大容积，健康卖点产品；电商近两年发展迅速，线上家电销售占比稳步提升。②巴基斯坦市场：虽然卢比贬值与疫情对当地居民消费意愿有一定影响，但是健康、智慧类产品逐步被消费者认可，如节能省电的变频系列冰箱、大尺寸保鲜系列冰箱逐步成为市场主流产品。

  （4）东南亚市场。疫情冲击当地旅游产业、影响消费，主要市场表现疲软。根据 GfK 数据，泰国市场冰箱销量增长 1%；家空销量下降 1.7%；洗衣机销量增长 1.1%。印尼市场疫情导致失业率增加，薪资停滞或减少，影响社会购买力。

  （5）澳新市场：①澳大利亚市场。上半年行业保持增长态势，但下半年因疫情封锁，家电渠道销售受到较大影响。2021 年行业规模与 2020 年持平。②新西兰市场。疫情导致当地居民的居家办公时间延长，刺激房屋改造与装修需求、带动房地产市场发展。消费者对家电产品需求相应增加，根据当地海关家电进口数据显示，2021 年家电进口增长 11.9%。

  （6）日本市场：受政府补贴退出、以及因疫情导致多次紧急状态、经济负增长等因素影响，白电行业增长乏力：冰箱行业销量连续两年下滑，2021 年销额同比下降 4.3%；冷柜行业，因 2020年提前释放需求，2021 年增速回落至 1.8%；洗衣机行业受益产品结构持续优化，滚筒及变频占比持续提升，虽然销量下降 3%，但是销额同比增长 3%。

  （二）2022 年行业展望

  1、中国市场：

  从中长期来看，随着我国新型城镇化加快推进、居民收入稳步增加、中等收入群体持续扩大以及社会保障不断完善，居民的购买力和消费意愿将越来越强，家电市场仍具有较大的升级潜力。消费观念的转变驱动产品结构持续升级，给高端、优质的家电产品带来了更多增长机遇。厨房小家电、抽烟机等产品在农村市场渗透率与城镇存在明显差距，在用户生活品质升级与品类扩张带动下，增长空间良好。

  展望 2022 年，家电行业挑战与机遇并存：稳中求进、扩大内需战略利好需求释放，大宗原材
料价格受全球影响不确定性增强。根据中怡康预测：2022 年我