公司代码：600576 公司简称：祥源文化
浙江祥源文化股份有限公司
2021 年年度报告摘要
第一节 重要提示
1 本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规
划，投资者应当到 www.sse.com.cn 网站仔细阅读年度报告全文。
2 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、
完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
3 公司全体董事出席董事会会议。
4 上会会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。
5 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
公司2021年度利润分配预案为：不派发现金股利，不送红股，不以资本公积金转增股本。以上利润分配预案已经公司第八届董事会第五次会议以及公司第八届监事会第五次会议审议通过，尚需公司股东大会审议通过。
第二节 公司基本情况
1 公司简介
公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 祥源文化 600576 万家文化
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 王衡 陈秋萍
办公地址 杭州市密渡桥路1号白马大厦12楼 杭州市密渡桥路1号白马大厦12楼
电话 0571-85866518 0571-85866518
电子信箱 irm@600576.com irm@600576.com
2 报告期公司主要业务简介
根据中国证券监督管理委员会发布的《上市公司行业分类指引》,公司所处行业为文化、体育和娱乐业-文化艺术业。
从总体发展态势看，随着国家利好政策的相继出台，国内文化市场主体创新创业活力得到进
一步激发，新型文化业态不断涌现。同时，受疫情的持续影响，文化产业近两年已经出现了一些新的发展趋势，如数字文化产业快速发展。从中长期看，文化产业中传统线下行业过剩产能将加快出清，行业集中度将显著提升。
作为文化产业重要分支的动漫产业，则持续保持逐年增长的态势，2021 年我国动漫产业总产值已超过 2000 亿元。产业规模的不断增长一方面意味着行业未来的前景是明确的，另一方面导致竞争的加剧，继续夯实公司现有 IP 资源与产业新趋势进行有机融合，不断探索 IP 商业化的新途径，不断深化精品内容战略，将有助于推动公司在动漫行业未来的发展之路上行稳致远。
对公司动漫及其衍生业务主要变现渠道的通信行业而言，根据中华人民共和国工业和信息化部发布的《2021 年通信业统计公报》显示，2021 年电信业务收入累计完成 1.47 万亿元，比上年增长 8.0%，其中，移动数据及互联网业务实现收入 6409 亿元，比上年增长 3.3%，云计算、大数据等新兴业务发展加速。固定语音和移动语音业务收入 224 亿元和 1155 亿元，比上年分别下降
9%和 3%，在电信业务收入中总占比 9.4%，占比较上年回落 1.2 个百分点。2021 年，全国移动短
信业务量比上年减少 1%，移动短信业务收入比上年增长 6.6%，移动短信业务量增速差从上年的15.4%下降至 7.6%。从上述数据可以看出，一方面，数据及互联网业务收入平稳增长，仍是主要收入来源；另一方面，云计算、大数据等新兴业务发展加速，对业务拉动作用增强。
IP 版权授权业务在中国迅速发展。5G、人工智能等新一代信息技术的发展，短视频、直播等内容创新传播渠道的出现以及国潮文化的流行，不断为中国品牌 IP 授权行业的发展提供新机遇和新方向。根据《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》（以下简称“《意见》”），
针对 IP 版块，《意见》特别强调要培育和塑造一批拥有鲜明中国文化特色的原创 IP，加强 IP 开发
和转化，充分运用动漫游戏、网络视频、数字艺术、创意设计等产业形态，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，打造更多具有广泛影响力的数字文化品牌。而将原创 IP 通过品牌联名的形式进行授权合作及注重沉浸式体验的主题空间授权，将是未来品牌授权的重点拓展方向。
动画影视方面，受疫情影响，中国线下影视行业受到较大的冲击，但随着疫情逐渐可控化，以及中国人均文化娱乐支出的提高，影视行业正不断复苏。根据艾媒咨询《2021-2022 年中国影视行业发展状况及消费行为研究报告》显示，2021 年中国影视行业市场规模为 2349 亿元，同比增长 23.2%，2019-2021 年两年复合增长率为 7.9%。未来，在注重内容端输出、产品向头部聚集的行业大背景下，影视作品的质量将成为影视类企业取得商业成功的重要因素，而作品质量受立意、剧本、表演、制作、品控等多方面原因影响，因此具有强大 IP 创作或获取能力及强大的影片
制作能力的企业将更有机会胜出。
互联网推广方面，2021 年，宏观经济下行叠加疫情冲击，广告市场增速放缓。同时，互联网广告监管趋严，合规执行力度加强，促进行业健康、有序发展。目前，头部平台已建立显著的流量、收入、营销能力等多维优势，数字营销步入寡头时代；新兴媒体平台加速商业化，释放数字营销新潜能。未来，网红经济、技术发展等趋势将持续驱动数字营销创新，厂商需提升一站式数字化营销服务能力，在保护个人信息的前提下适度发展精准营销。
报告期内，公司主营业务未发生重大变化，坚持以动漫及其衍生、动画影视为核心，以文旅创新融合为战略发展方向，创新打造沉浸式夜游光影项目，持续推动在新媒体动漫及其衍生、动画影视、版权运营、衍生品开发、互联网推广、文旅动漫等产业链的深耕和发展。
1、动漫及其衍生业务
主要开展移动互联网新媒体动漫的创意、策划、制作、发行以及动漫版权授权、衍生品的开发和运营、动漫基地支撑等。作为国内知名的专注于提供动漫相关移动增值服务和移动互联网动漫业务的企业，经过多年深耕与积累，公司成功打造了以绿豆蛙、酷巴熊等“低龄儿童向”为主，覆盖全年龄段用户的动漫 IP 矩阵。公司依托自身的动漫 IP 内容优势，利用多年增值电信业务的开发及运营经验积累，建立起“内容+渠道”的成熟业务模式，逐渐凝聚起行业领先的品牌影响力。
（1）新媒体动漫
作为新媒体动漫领域领先企业和三大运营商的长期合作伙伴，公司在报告期内继续和运营商开展合作，通过取得运营商的认证和许可，为中国移动动漫基地、中国移动互联网基地、中国移动阅读基地等持续提供优质原创内容及渠道发行。依托于此，公司同时开展传统短信衍生业务、
流量积分业务和语音业务等。
（2）动漫版权授权及衍生品开发
经过多年的创作积累，公司已拥有丰富的优质动漫 IP 资源，积累了庞大的动漫资源库，拥有包括绿豆蛙、酷巴熊、萌萌熊等知名品牌在内的超过 600 个原创动漫版权，1,200 多个动漫版权形象。报告期内，公司继续依托自有 IP 优势，通过自主版权授权运营和外部优质版权引进相结合的方式，为实体企业提供线上衍生品、线下衍生品的全套品牌版权授权、研发、设计、推广的整套解决方案支撑。通过形象授权、商品授权等多种授权模式，结合动漫设计服务、衍生品销售等方式，开拓动漫产业综合运营之路，业务范围涵盖出版、教育、玩具、家纺家居、日用百货等多个领域，并在城市动漫雕塑地标、国内大型体育运动赛事衍生品开发等方面做了新的商业化探索。
2021 年公司开始启动电商业务。通过数百个涵盖文创类、助农类、日用品类的 SPU/SKU 产品
在学习强国 APP、中国移动积分商城等渠道销售，进一步提升了公司的衍生品开发和商业多元变现途径。
（3）动漫基地支撑业务
公司作为国内领先的新媒体动漫运营平台，通过全网资质的内容服务提供商，为运营商提供动漫原创版权并发行，同时为中国移动咪咕动漫提供动漫运营支撑。咪咕动漫作为中国移动在动漫领域的运营实体，以移动互联网 ACGNM（动画、漫画、游戏、轻小说、音乐）和短视频内容运营为核心，聚焦内容制作发行、衍生品生产销售、渠道运营推广、电子商务和资本运作等五大领域，携手产业上下游，共建移动互联网新型文化娱乐产业生态。公司作为运营支撑方，主要为其
提供动漫产品运营、动漫媒体、资源协调、客服支撑、运营支撑、精细化营销等支撑综合性解决方案。其中日常运营配合包括协助开展运营维护支撑、业务开发设计、业务测试、业务监控、业务优化、产品开发协助、版权及内容审核、格式转换、终端适配等日常运营工作。资源协调指协助运营商协调手机动漫业务的相关媒体、牌照资源。客服支撑包括提供二线客服和支撑，处理业务咨询、投诉，开展分析，配合进行客户需求搜集和分析等。营销支撑包括配合协调营销资源、配合组织业务推广渠道、配合开展客户调研工作，为手机动漫业务的发展提供营销支撑。
资 提供 IP 授权服务及解决方案
源 版权授权 版权需求方 经
库（IP 版权服务费 用于衍生品生产 营
内 模
容） 式
渠道能力 产品叠加：游戏、阅读
新媒体运营 通过运营商计费方式变现
通过第三方计费方式变现
运营能力 通过互联网推广变现
IP 内容生产 动漫原创团队 动
丰富内容 漫
动漫 IP 多产业联动 文旅动漫团队 业
“动漫+文旅”产业价值链整合 务
动画影视团队
动漫及其衍生业务主要通过版权资源库和自身IP资源进行版权授
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