孩子王儿童用品股份有限公司
2021 年年度报告
2022-008
2022 年 04 月
第一节 重要提示、目录和释义
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
公司负责人徐卫红、主管会计工作负责人沈晖及会计机构负责人(会计主管人员)方红霞声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
本报告中有关未来计划、业绩预测等方面的内容，均不构成本公司对任何投资者及相关人士的实质承诺，投资者及相关人士均应当对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。公司在本报告“第三节管理层讨论与分析”中“十一、公司未来发展的展望”部分，详细描述了公司经营中可能存在的风险及应对措施，敬请投资者关注相关内容。
（1）人口出生率下降的风险：母婴商品的主要消费群体是 0-14 岁的婴童
和孕妇，因此，母婴零售行业的发展与我国婴幼儿人口数量存在一定的相关性。
2010 年至 2016 年，我国新生人口数量呈整体上升趋势，尤其是 2016 年在“全
面二孩”政策正式实施后，当年人口出生率达到 12.95‰，出生人数达到 1,786万人，创 2000 年以来最高峰。但随着政策红利的全面释放，我国新生儿出生
率从 2017 年开始连续下滑，到 2021 年降至 7.52‰，人口红利逐渐减退。未来，
如我国人口出生率仍维持下滑趋势，将对母婴零售行业产生一定的影响。
（2）经济增速和消费水平下降的风险：在人口红利逐步减退的大背景下，
消费升级成为拉动母婴商品市场需求的重要驱动因素。近年来，经济的中低速增长已成为中国乃至全球经济发展的新常态，社会消费品零售总额增速也在回落，对母婴零售行业的发展产生了一定的影响。虽然母婴商品及相关服务的消费需求具有一定的刚性特点，受宏观经济波动影响较小，但未来如果经济增速进一步趋缓，居民人均可支配收入增幅持续下降，将直接影响到消费者的消费能力及水平，从而对公司业务的发展和经营业绩产生不利影响。
（3）新建门店扩张带来的风险：近年来，公司线下直营门店数量及经营
面积持续增加，截至 2021 年末，公司已有直营门店 495 家。2021 年公司门店
的店均收入为 1,636.06 万元，坪效收入为 6,905.77 元/平方米，门店店均收入有所下滑,坪效近两年基本持平。主要是因为一方面系受疫情反复影响，公司2021 年部分门店到店业务出现暂停营业的情况；另一方面系近 2 年公司新开门店数量较多且主要集中在各年四季度，新开门店需要进行店面装修、宣传等前期投入，同时消费者对新开门店的认可需要一个过程，因此新开门店从开业到实现盈利需要一定的市场培育期。虽然公司在新店开设前会综合评估所属地区的预估市场规模、周边人口情况、物业业态、交通条件等因素，以降低新开门店而产生的市场不确定性风险，但是公司门店的扩张会因为市场培育期的长短差异、前期资金投入、未来市场的不确定性等因素而面临一定风险，从而导致门店店均收入及坪效出现下滑，门店扩张的规模效应出现递减。
（4）新冠病毒疫情对公司经营业绩影响的风险：自 2020 年 1 月起，新冠
病毒疫情逐渐向全球蔓延，对整个宏观经济产生了不利影响。未来，若局部地区出现疫情反复，公司部分下属门店仍然可能会存在短期内暂停营业或营业时间缩短的风险，或将对公司正常经营和盈利水平产生不利影响。公司将密切关
注疫情发展情况，根据政府疫情防控的要求有序推进生产经营活动。
公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 1,088,000,000 为基数，
向全体股东每 10 股派发现金红利 0.20 元（含税），送红股 0 股（含税），以资
本公积金向全体股东每 10 股转增 0 股。
目录
第一节 重要提示、目录和释义 ......2
第二节 公司简介和主要财务指标 ......8
第三节 管理层讨论与分析...... 11
第四节 公司治理...... 33
第五节 环境和社会责任...... 51
第六节 重要事项...... 52
第七节 股份变动及股东情况...... 67
第八节 优先股相关情况...... 74
第九节 债券相关情况...... 75
第十节 财务报告...... 76
备查文件目录
一、载有法定代表人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名并盖章的财务报表；
二、载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件；
三、报告期内公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。
释义
释义项 指 释义内容
本公司、公司、本集团、孩子王 指 孩子王儿童用品股份有限公司
控股股东、江苏博思达 指 江苏博思达企业信息咨询有限公司
实际控制人 指 汪建国
南京千秒诺 指 南京千秒诺创业投资合伙企业（有限合伙），控股股东一致行动人
南京子泉 指 南京子泉投资合伙企业（有限合伙），控股股东一致行动人
HCM KW 指 HCM KW(HK) Holdings Limited
Coral Root 指 Coral Root Investment Ltd.
Fully Merit 指 Fully Merit Limited
南京维盈 指 南京维盈创业投资合伙企业（有限合伙）
Amplewood Capital 指 Amplewood Capital Partners(HK) Limited
福建大钲 指 福建大钲一期投资合伙企业（有限合伙）
华泰联合证券、保荐机构 指 华泰联合证券有限责任公司
安永华明、会计师 指 安永华明会计师事务所（特殊普通合伙）
证监会 指 中国证券监督管理委员会
深交所 指 深圳证券交易所
元、万元、亿元 指 人民币元、万元、亿元
《公司法》 指 《中华人民共和国公司法》
《证券法》 指 《中华人民共和国证券法》
《上市规则》 指 《深圳证券交易所创业板股票上市规则》
《规范运作指引》 指 《上市公司自律监管指引第 2号——创业板上市公司规范运作》
《公司章程》 指 《孩子王儿童用品股份有限公司章程》
报告期 指 2021 年
第二节 公司简介和主要财务指标
一、公司信息
股票简称 孩子王 股票代码 301078
公司的中文名称 孩子王儿童用品股份有限公司
公司的中文简称 孩子王
公司的外文名称（如有） Kidswant Children Products Co., Ltd.
公司的外文名称缩写（如 Kidswant
有）
公司的法定代表人 徐卫红
注册地址 南京市麒麟科技创新园智汇路 300 号
注册地址的邮政编码 211135
公司注册地址历史变更情况 公司自 2021 年 10月 14 日上市以来，注册地址未发生变更
办公地址 南京市麒麟科技创新园智汇路 300 号
办公地址的邮政编码 211135
公司国际互联网网址 http://www.haiziwang.com/
电子信箱 ir@haiziwang.com
二、联系人和联系方式
董事会秘书
姓名 李昌华
联系地址 江苏省南京市江宁区运粮河东路 701 号孩子王
电话 025-83163703
传真 025-83163703
电子信箱 ir@haiziwang.com
三、信息披露及备置地点
公司披露年度报告的证券交易所网站 深圳证券交易所：http://www.szse.cn
公司披露年度报告的媒体名称及网址 媒体名称：证券时报、中国证券报、上海证券报、证券日报、经济参考报、金融
时报；巨潮资讯网：www.cninfo.com.cn
公司年度报告备置地点 江苏省南京市江宁区运粮河东路 701 号孩子王
四、其他有关资料
公司聘请的会计师事务所
会计师事务所名称 安永华明会计师事务所（特殊普通合伙）
会计师事务所办公地址 北京市东城区东长安街 1 号东方广场安永大楼 17 层 01-12 室
签字会计师姓名 郭福艳、钟巧
公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构
√ 适用 □ 不适用
保荐机构名称 保荐机构办公地址 保荐代表人姓名 持续督导期间
江苏省南京市建邺区江东中
华泰联合证券有限责任公司 路 228 号华泰证券广场 1 号楼
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