证券代码：300058 证券简称：蓝色光标 公告编号：2024-013
北京蓝色光标数据科技股份有限公司
2023 年年度报告摘要
一、重要提示
本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定
媒体仔细阅读年度报告全文。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
天职国际会计师事务所(特殊普通合伙)对本年度公司财务报告的审计意见为：标准的无保留意见。
本报告期会计师事务所变更情况：公司本年度会计师事务所未变更，为天职国际会计师事务所(特殊普通合伙)。
非标准审计意见提示
□适用 不适用
公司上市时未盈利且目前未实现盈利
□适用 不适用
董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
适用 □不适用
公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 2,487,538,734 股为基数，向全体股东每 10 股派发现金红利 0.10 元
（含税），送红股 0 股（含税），以资本公积金向全体股东每 10 股转增 0 股。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□适用 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 蓝色光标 股票代码 300058
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 秦峰 张媛
办公地址 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9-C 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9-C
传真 010-56478000 010-56478000
电话 010-56478871 010-56478871
电子信箱 bfg@bluefocus.com bfg@bluefocus.com
2、报告期主要业务或产品简介
（一）公司整体发展概述及业务回顾
蓝色光标是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司，同时也是由科学技术部、中央宣
传部、中央网信办、文化和旅游部及国家广播电视总局五部委联合认定的「国家文化和科技融合示范基地」，是北京市科学技术委员会评定的北京市众创空间，也是北京市知识产权局认定的专利试点单位。蓝色光标及其旗下子公司的业务板块包括：全案推广服务（数字营销、公共关系、活动管理等）、全案广告代理（数字广告投放、中国企业出海广告投放代理等）以及元宇宙相关业务（虚拟人、虚拟物、虚拟空间以及 xR 影棚），服务内容涵盖营销传播整个产业链，以及基于营销科技的智慧经营服务，服务地域基本覆盖全球主要市场。
全案推广服务：秉承“创意服务+产品技术”的理念，为游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品、房地产以及金融等八大行业品牌，提供消费者洞察、内容创意、活动管理、CRM 服务、自媒体智能投放、场景营销等全渠道应用，以及企业销售促进解决方案等全价值链服务体系。旗下拥有蓝标数字、SNK、今久等子品牌。
全案广告代理：基于强大的技术、大数据及服务能力，为客户提供全方位数字广告投放及有效提升客户的获客能力，拥有 Data+，DSP，DMP，UGdesk，鲁班等多个产品。核心业务包括：技术驱动的短视频创作与投放、程序化媒体购买、
服务驱动的头部媒体购买、基于 Meta、 Google、TikTok for Business、 LinkedIn、X 等平台的一站式出海营销，互联网电视
广告营销代理，以及面向大客户的移动营销全案。旗下包括多盟、亿动、蓝瀚互动、博杰、精准等子品牌。
元宇宙相关业务：2021 年公司前瞻性确立元宇宙战略；2022 年蓝色宇宙围绕元宇宙人、货、场，全面布局虚拟现实、
WEB 3.0 以及 AIGC 三大业务板块；2023 年得益于虚拟现实技术及人工智能技术的快速发展，蓝色宇宙实现了「新行业、
新产品、新模式」，三个全新维度的探索落地。在「新行业」维度，蓝色宇宙先后为北京、上海、成都、重庆、吉林、雄安、弥勒等多个城市的数字化建设提供数字人研发与运营、xR（Extended Reality）展厅解决方案以及智慧城市样本构建；与此同时，受益于文旅产业热潮涌动，元宇宙业务历经三年的积累与实践，已经积蓄了丰富的实战经验，未来有望撬动更大市场，实现厚积薄发。在「新产品」维度，蓝色宇宙已完成第三代 LBE 技术自研，首个大空间 VR 产品即将落地，并已形成标准化的解决方案；同时，以 xR影棚的优势技术为基础，打造出面向 C端、无人值守的消费级产品 BlueBox，能提供沉浸式的消费体验场景，具有巨大的市场潜力，并有望迅速实现规模化复制，推动业务的快速发展。在「新模式」维度，「蓝标智播」开始试水销售分佣结算模式；「虚拟现实板块」正式涉足票务分成模式新领域，2023年成功签约超 180家面向个人消费者的 xRIP 售票产品，并成功落地上海大世界元宇宙娱乐演绎节，结合自研大空间 VR产品及 BlueBox等新产品，为文旅行业拓展打开全新思路。
报告期内，BlueAI携手百度、智谱、微软中国、谷歌等多家云平台，集各家平台所长，发挥场景优势，深入 AI运用，并发布行业模型 BlueAI 1.0，聚焦于全球消费者洞察，场景化创意生成，社交媒体创作，智能搜索，营销知识库，BlueAI
已成为众多客户 AI 营销的服务伙伴。出海元宇宙团队 BlueNeo 以 BlueAI 技术为引擎，全面推进出海整合营销及优质内容
IP 的迭代升级。在 AI 赋能中国品牌出海营销上，公司针对共性需求，挖掘 BlueAI 对传统流程中各节点的赋能，从前端的
洞察策略，到具体的内容创意制作、多地区拓展及适配，以及后端的交互体验和传播推广提效；并封装优化已有 BlueAI 能力，无论是行业垂直模型的训练还是行业数据及经验的提炼，精准爆破典型需求痛点，为中国出海客户提供更为高效且优质的整合解决方案。
出海业务：报告期内出海业务保持着强劲的发展势头，收入呈现出高速增长的态势，代理 Meta 和 Google 广告收入增
长率保持在两位数，毛利率也在日趋激烈的竞争环境下稳中有升。随着闭环电商的突破，代理 TikTok For Business 的广告
收入增长率近 50%。公司与微软广告和 Pinterest 于 2023 年开启官方代理合作后，业绩发展迅猛，呈现出倍数级的增长。与
此同时，蓝色光标也与微软展开了深入探讨，探索出海行业解决方案在 AI 领域的合作方向。作为蓝标出海的旗舰产品，“鲁班跨境通”全年的营收突破了十亿人民币的大关。该产品还荣获了虎啸奖和 ADMEN 国际大奖。此外，还与武汉校企合作，开展了人才培训项目，为跨境电商行业输送人才贡献一份力量。
报告期内，随着公司 AI2战略的全面提升，公司在游戏、电子商务等行业客户收入保持稳中有升，2023 年公司实现营
业收入 526.16 亿元，较上年同期增加 43.44%，实现经营活动产生的现金流量净额 6.33 亿元。
（二）公司所处行业地位
2023 年蓝色光标集团参评文化和旅游部「全国文化产业示范基地」，并于 2024 年 3 月成功入选。此批国家级文化产业
示范基地是文化和旅游部成立后首次评定，要求入选企业具有较强实力和行业影响力，在推动文化业态优化升级、促进文化产业融合与创新发展等方面具有示范带动作用。
依托国家行业发展政策指导，公司持续发展壮大，全球权威咨询机构 PRovoke（原 The Holmes Report）发布 2023 全球
排名，蓝色光标位列全球营销控股集团第 10 名，依然是仅有的一家进入全球前十的中国企业。
2023年3月，全球权威广告营销行业咨询机构 WARC发布了 2023年度实效百强榜（Effective100），蓝色光标入选「全
球最佳控股公司 Top10」，位列第 9 名，公司已连续 7 年跻身 WARC「全球最佳控股公司 Top10」榜单，是唯一进入全球前
10 的中国营销公司。
3、主要会计数据和财务指标
（1） 近三年主要会计数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
□是 否
元
2023 年末 2022 年末 本年末比上年末增减 2021 年末
总资产 21,720,993,741.47 18,169,413,733.58 19.55% 17,933,906,009.47
归属于上市公司股东 7,583,052,793.05 7,423,385,808.65 2.15% 9,402,913,497.69
的净资产
2023 年 2022 年 本年比上年增减 2021 年
营业收入 52,615,933,748.15 36,682,585,323.67 43.44% 40,077,913,634.60
归属于上市公司股东 116,588,008.53 -2,175,157,299.35 105.36% 521,809,348.14
的净利润
归属于上市公司股东
的扣除非经常性损益 150,137,068.70 -1,898,568,936.23 107.91% 655,498,591.45
的净利润
经营活动产生的现金 633,335,194.71 1,079,733,113.65 -41.34% 750,338,932.12
流量净额
基本每股收益（元/ 0.047 -0.873 105.38% 0.21
股）
稀释每股收益（元/
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