000729 深市 燕京啤酒

      证券代码：000729                        证券简称：燕京啤酒

    北京燕京啤酒股份有限公司投资者关系活动记录表

                                                          编号：2021-18

              √特定对象调研        □分析师会议

投资者关系活动 □媒体采访            □业绩说明会

类别          □新闻发布会          □路演活动

              □现场参观

              √其他  电话会议

参与单位名称及 威林顿资产管理公司:Jolene Lee
人员姓名

时间          2021 年 11 月 11 日

地点          公司会议室

上市公司接待人 公司董事会秘书：徐月香
员姓名

              1、介绍公司概况

              2、关于燕京产品

              公司始终坚守产品质量，坚持科技创新，利用国家级科研中心及
              国家级实验室的强大研发能力，连续推出燕京 U8、燕京 V10、燕
              京八景、狮王精酿世涛等高品质产品，积极探索不同风格特色啤
              酒开发与创新，不断完善与丰富产品结构，逐步实现燕京产品架
              构品类丰富性、口味多样化。

投资者关系活动 燕京 U8 是燕京啤酒优化产品结构、推进消费升级、增强竞争力的主要内容介绍  又一重要举措，是燕京啤酒开展卓越质量体系建设的重要组成部
              分。

              3、品牌营销方面

              公司以自身多年的民族文化精神传承为载体，通过签约一线艺人
              作为品牌代言人，以年轻消费者的需求为导向，持续开展线上线
              下一体化营销策略，全面实施全链路品牌营销。公司启动冬奥营
              销战略，全面激活北京冬奥权益，研发冬奥产品、投放冬奥广告、


              搭建冬奥品牌馆、与“中国智造”复兴号列车合作打造燕京啤酒
              高铁冬奥专列等系列活动有序开展；深度挖掘电商渠道潜力，积
              极推进与第三方电商平台的战略合作，丰富品牌店铺矩阵，保持
              电商渠道销售良性增长；依托地缘优势，打造燕京社区酒號实体
              店品牌，切入有消费需求的区域市场，形成燕京社区酒號品牌全
              国销售氛围；加快 KA 渠道布局，成功开发全国性连锁商超系统、
              区域性连锁商超、地方性连锁超市和连锁便利超市......通过多
              种措施，有效补充了传统渠道，加快了塑造品牌年轻化的步伐。

附件清单（如有） 无

日期          2021 年 11 月 12 日