证券代码：603908 证券简称：牧高笛 公告编号：2024-046
牧高笛户外用品股份有限公司
关于2024年半年度主要经营数据的公告
本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述
或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。
牧高笛户外用品股份有限公司（以下简称“公司”）根据上海证券交易所
《上市公司行业信息披露指引第十二号-服装》的相关规定，现将公司品牌运营
业务2024年1-6月主要经营数据（未经审计）公告如下：
一、报告期内实体门店变动情况
品牌 门店类型 2023年末数量 报告期末数量 报告期内新开 报告期内关闭
（家） （家） （家） （家）
直营 1 0 0 1
大牧
小计 1 0 0 1
直营 18 13 0 6
小牧 加盟 190 199 18 9
小计 208 212 18 15
备注：大牧：牧高笛 MOBI GARDEN，指公司户外露营装备品牌。
小牧：牧高笛鹿标MOBI GARDEN URBAN，指公司户外鞋服品牌。
二、报告期主营业务经营情况
报告期内，公司实现主营业务收入83,443.57万元，同比下降2.91%；其
中：OEM/ODM业务实现营业收入42,308.75万元，同比下降2.06%；自主品牌业务
实现营业收入41,134.82万元，同比下降3.78%。品牌业务具体情况如下：
（一）报告期内直营店和加盟店的盈利情况
单位：元；币种：人民币
主营业务 主营业务 毛利率
毛利率 收入比上 成本比上 比上年
门店类型 主营业务收入 主营业务成本 （%） 年同期增 年同期增 同期增
减（%） 减（%） 减
（%）
小牧直营店 7,163,878.71 3,212,299.18 55.16 -26.75 -25.67 -0.66
小牧加盟店 29,362,768.72 21,096,907.63 28.15 25.12 30.01 -2.70
大牧线上 152,400,757.15 97,124,292.81 36.27 -15.09 -16.92 1.41
大牧线下 222,347,703.12 168,190,246.50 24.36 4.21 5.08 -0.63
其他 73,107.48 37,400.05 48.84 -94.83 -95.09 2.64
合计 411,348,215.18 289,661,146.17 29.58 -3.78 -2.89 -0.65
（二）报告期内线上、线下销售渠道的盈利情况
单位：元；币种：人民币
主营业
务收入 主营业务成 毛利率比
销售渠 主营业务收入 主营业务成本 毛利率 比上年 本比上年同 上年同期
道 （%） 同期增 期增减 增减
减 （%） （%）
（%）
线上 152,400,757.15 97,124,292.81
销售 36.27 -15.09 -16.92 1.41
线下 258,947,458.03 192,536,853.36
销售 25.65 4.40 6.16 -1.23
合计 411,348,215.18 289,661,146.17
29.58 -3.78 -2.89 -0.65
特此公告。
牧高笛户外用品股份有限公司董事会
2024 年 8 月 30 日
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