公司代码：603899 公司简称：晨光文具
上海晨光文具股份有限公司
2020 年半年度报告摘要
一 重要提示
1 本半年度报告摘要来自半年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发
展规划，投资者应当到上海证券交易所网站等中国证监会指定媒体上仔细阅读半年度报告全
文。
2 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完
整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
3 公司全体董事出席董事会会议。
4 本半年度报告未经审计。
5 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
无
二 公司基本情况
2.1 公司简介
公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 晨光文具 603899 /
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 全强 白凯
电话 021-57475621 021-57475621
办公地址 上海市松江区研展路455号汉 上海市松江区研展路455号汉
桥文化科技园C栋 桥文化科技园C栋
电子信箱 ir@mg-pen.com ir@mg-pen.com
2.2 公司主要财务数据
单位：元 币种：人民币
本报告期末 上年度末 本报告期末比上年度
末增减(%)
总资产 7,056,832,242.10 7,565,115,311.74 -6.72
归属于上市公司股东的 4,491,839,525.60 4,201,500,384.99 6.91
净资产
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期
（1-6月） 增减(%)
经营活动产生的现金流 126,545,432.28 247,079,847.28 -48.78
量净额
营业收入 4,761,423,672.29 4,838,623,016.89 -1.60
归属于上市公司股东的 464,500,820.11 471,264,507.83 -1.44
净利润
归属于上市公司股东的 387,121,068.36 427,359,529.63 -9.42
扣除非经常性损益的净
利润
加权平均净资产收益率 10.77 13.26 减少2.49个百分点
（%）
基本每股收益（元／股） 0.5035 0.5122 -1.70
稀释每股收益（元／股） 0.5035 0.5122 -1.70
2.3 前十名股东持股情况表
单位: 股
截止报告期末股东总数（户） 20,829
截止报告期末表决权恢复的优先股股东总数（户） 0
前 10 名股东持股情况
持股比 持股 持有有限 质押或冻结的
股东名称 股东性质 例(%) 数量 售条件的 股份数量
股份数量
晨光控股（集团）有限公司 境内非国有 57.79 536,000,000 0 无 0
法人
香港中央结算有限公司 其他 2.85 26,470,383 0 无 0
陈湖文 境内自然人 2.46 22,800,000 0 无 0
上海科迎投资管理事务所 其他 2.03 18,850,000 0 无 0
（有限合伙）
上海杰葵投资管理事务所 其他 2.00 18,550,000 0 无 0
（有限合伙）
陈湖雄 境内自然人 1.84 17,100,000 0 无 0
中国工商银行股份有限公 其他 1.29 11,999,854 0 无 0
司－景顺长城新兴成长混
合型证券投资基金
陈雪玲 境内自然人 1.16 10,800,000 0 无 0
中国银行股份有限公司－ 其他 0.94 8,700,000 0 无 0
景顺长城鼎益混合型证券
投资基金（LOF）
中央汇金资产管理有限责 国有法人 0.92 8,539,200 0 无 0
任公司
上述股东关联关系或一致行动的说明 股东晨光集团、科迎投资、杰葵投资、陈湖文、
陈湖雄、陈雪玲之间存在关联关系。陈湖文、陈湖雄、
陈雪玲为一致行动人。除此之外，公司未知上述其他
股东是否存在关联关系或属于《上市公司收购管理办
法》规定的一致行动关系。
表决权恢复的优先股股东及持股数量的 不适用
说明
□适用 √不适用
2.5 控股股东或实际控制人变更情况
□适用 √不适用
2.6 未到期及逾期未兑付公司债情况
□适用 √不适用
三 经营情况讨论与分析
3.1 经营情况的讨论与分析
2020 年初，面对新冠疫情带来的严峻考验，公司一方面积极配合疫情防控工作，一方面稳步推进工厂复工复产，争分夺秒恢复日常运营。受新冠疫情影响，2020 年上半年国内经济增长势头和外贸需求均有显著放缓趋势，文具行业也受宏观经济以及学校特别是中小学开学时间的影响。公司管理层密切关注市场动态，积极采取应对措施，推进公司发展战略和经营计划落地，通过聚焦和深耕渠道、快速提升线上销售、全面推进传统核心业务，持续发展壮大新业务等措施，公司保持了健康、稳定的发展，综合竞争力进一步提升。与此同时，公司内部管理不断优化，公司 2020年限制性股票激励计划顺利落地，彰显了公司长期发展的信心。现将 2020 年上半年公司的经营情况总结报告如下：
1、聚焦和深耕渠道
受新冠疫情影响，上半年经销业务受到较大限制，学校开学时间不断延期，对学校商圈的终端经营造成一定影响，零售终端数量也有所下降。公司销售团队与合作伙伴齐心协力，积极对零售终端进行维护，帮助其提振销售、激活信心。报告期内，一方面，公司坚持年度策略，聚焦重点终端，打造完美门店，推进国内渠道优化升级：（1）推进单店质量提升、连锁加盟升级和配送中心的优化升级；（2）加强品类推广和专区推广，建立必备品常态推广机制，提升必备品上柜率；（3）提升重点商圈占比，扩大市场份额。截至报告期末，公司在全国拥有 36 家一级合作伙伴、近 1,200 个城市的二、三级合作伙伴，“晨光系”零售终端近 8 万家。另一方面，公司积极推广晨光联盟 APP，借助数字化工具更紧密地连接总部、各级合作伙伴和终端门店，试点城市的订单满足率显著提升。
2、提升线上销售占比
报告期内，面临终端市场需求下行压力，晨光科技加快发展线上分销渠道，精准匹配流量爆款产品开发，提升晨光产品线上销售，线上业务增长幅度显著高于行业水平：（1）协同四大产品赛道，多款线上专供产品开发落地；（2）线上授权店铺超过 2,000 家，推进重点店铺提升；（3）增强线上产品开发能力，不断创造线上增量品类；（4）外部直播合作和品牌自播体系搭建相结合，提高品类推广效率和品牌露出机会；（5）重视市场秩序管理，加强分销体系管控力。报告期内，晨光科技实现营业收入 20,419.90 万元，同比增长 63.92%。
3、积极探索海外市场
公司在泰国、越南、马来西亚等国家设有经销体系和采购网络，产品远销 50 多个国家和地区。根据公司发展战略，公司积极探索更广阔的海外市场，加速国际化布局。针对海外市场，运用晨光积累的经验、生产及管理能力、品牌与渠道能力，因地制宜地推广晨光的产品和业务模式，满足不同区域的市场需求，致力于实现“世界级文具品牌”的愿景。
4、设计研发有序推进
报告期内，公司各产品赛道不断推陈出新，优化产品线上线下布局，外部设计资源的合作持续推进，结合市场调研数据反馈，加大爆品打造力度，产品阵营进一步完善。全食品级水性墨水的研发和制造取得突破，极大提升了儿童美术品类的安全性能，为消费者的健康提供了保障。国家十三五重点研发计划项目《制笔新型环保材料》中的第三和第五课题的工作顺利完成多个子课题的研究，开始进入项目结题评审阶段。
5、持续提升品牌形象
报告期内，公司推出了樱花季、儿童季、考试季等多个主题品牌季活动，品牌及产品信息精准触达核心圈层，公司的品牌影响力和美誉度进一步提升。在品牌
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