公司代码：603825 公司简称：华扬联众
华扬联众数字技术股份有限公司
2020 年半年度报告摘要
一 重要提示
1 本半年度报告摘要来自半年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发
展规划，投资者应当到上海证券交易所网站等中国证监会指定媒体上仔细阅读半年度报告全
文。
2 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完
整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
3 公司全体董事出席董事会会议。
4 本半年度报告未经审计。
5 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
不适用
二 公司基本情况
2.1 公司简介
公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 华扬联众 603825 无
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 郭建军 罗耀菲
电话 010-65648122 010-65648122
办公地址 北京市东城区建国门贡院西街 北京市东城区建国门贡院西街
六号E座15层 六号E座15层
电子信箱 investors@hylinkad.com investors@hylinkad.com
2.2 公司主要财务数据
单位：元 币种：人民币
本报告期末 上年度末 本报告期末比上年度末
增减(%)
总资产 6,033,342,103.46 6,075,347,913.94 -0.69
归属于上市公司股 1,650,608,861.66 1,689,546,799.17 -2.30
东的净资产
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增
（1-6月） 减(%)
经营活动产生的现 -371,874,924.78 349,219,563.98 -206.49
金流量净额
营业收入 4,783,509,268.52 5,249,113,199.61 -8.87
归属于上市公司股 65,774,787.92 54,782,903.06 20.06
东的净利润
归属于上市公司股 66,713,351.27 51,034,141.90 30.72
东的扣除非经常性
损益的净利润
加权平均净资产收 3.87 4.01 减少0.14个百分点
益率（%）
基本每股收益（元／ 0.29 0.24 20.83
股）
稀释每股收益（元／ 0.28 0.24 16.67
股）
2.3 前十名股东持股情况表
单位: 股
截止报告期末股东总数（户） 26,486
截止报告期末表决权恢复的优先股股东总数（户） 0
前 10 名股东持股情况
股东性 持股比 持股 持有有限售 质押或冻结的股份
股东名称 质 例(%) 数量 条件的股份 数量
数量
苏同 境内自 28.75 66,389,131 65,807,311 无 0
然人
姜香蕊 境内自 17.10 39,484,385 39,484,385 质押 8,544,000
然人
上海华扬联众企业管理有 境内非 11.40 26,322,923 26,322,923 质押 8,400,000
限公司 国有法
人
东方富海（芜湖）股权投资 其他 3.80 8,774,304 0 无 0
基金（有限合伙）
中国工商银行股份有限公 其他 2.62 6,050,435 0 无 0
司－华安媒体互联网混合
型证券投资基金
中国农业银行股份有限公 其他 1.83 4,237,293 0 无 0
司－华安智能生活混合型
证券投资基金
东方富海（芜湖）二号股权 其他 1.63 3,760,405 0 无 0
投资基金（有限合伙）
北京百度网讯科技有限公 境内非 1.45 3,359,989 0 无 0
司 国有法
人
北京搜狐互联网信息服务 境内非 1.44 3,329,989 0 无 0
有限公司 国有法
人
金卓恒邦科技（北京）有限 境内非 0.45 1,050,629 0 无 0
公司 国有法
人
上述股东关联关系或一致行动的说明 苏同除直接持有公司股权外，还通过母亲姜香蕊（作
为一致行动人）、华扬企管间接控制公司股权。华扬企管
是苏同 100%控制企业。东方富海与东方富海二号的普通
合伙人同为东方富海（芜湖）股权投资基金管理企业（有
限合伙）。
表决权恢复的优先股股东及持股数量 无
的说明
2.4 截止报告期末的优先股股东总数、前十名优先股股东情况表
□适用 √不适用
2.5 控股股东或实际控制人变更情况
□适用 √不适用
2.6 未到期及逾期未兑付公司债情况
□适用 √不适用
三 经营情况讨论与分析
3.1 经营情况的讨论与分析
2020 年上半年度，公司重点开展了以下工作：
1. 近一步优化商业模式及客户结构
2020年初，公司积极应对疫情对各地业务的影响，管理层要求各业务线负责人近一步优化客户结构，快速响应客户品销合一的需求，提升客户合作黏度，拓展营收增长点，并适应市场营销热点转换，以线上直播带货和新渠道拓展作为突破口，开发“星运营销链”等新产品，用技术赋能，深化代运营业务体系，切实做好供应链+品牌代运营，保持持续性创新，创造品牌价值，实现客户需求。
2. 公司技术研发中心工作总结如下：
上半年已开发重点项目：
（1）无效流量侦测算法
分析华扬PMP平台的海量实时日志，利用多维设备、网络地址(IP)和广告位上PV和UV统计参数，建立AI模型，辨识无效IP和设备。在2020年6月上线第一批IP和设备号的黑名单，该黑名单在
随后的生产数据中平均每天可以捕捉占比当天流量5%~6%的异常流量，为我们的模型提供了持续的初始数据。在上线一个月后，该组黑名单中依然有30%的IP处于活跃制造IVT的状态，黑名单的稳定性也得到了验证。该算法正在申请专利，我们也完成一篇相关的学术论文（A Graph-Based
Ranking Algorithm for Invalid Traffic Detection in Online Advertising）。
（2）魔图生态联盟平台
利用页面主图区域的视觉优势和魔图人性化的展示逻辑，为广告主投放包括产品展示、线上注册、互动游戏等在内的多种内容形式；帮助客户有效提升品牌曝光度或竞品拦截。移动端交互有更多拖拽、下按设计，不同的触发机制提供不同的用户体验。除目前多种展示形式（折叠、撕角、镂空、滑动、拉绳、眨眼）之外亦可定制专属动态效果。魔图产品已经在多个媒体上运营，点击率提升500%。今年预期会有更多媒体加入魔图生态联盟平台。
3. 全球办公室共克时艰
（1）亚洲
华扬香港和华扬韩国开源节流，一方面严格控制内部固定支出，一方面拓展新业务和客户，保持与头部客户的紧密沟通，努力降低疫情对业务的影响程度。
（2）欧洲
华扬英国在年初成功的拿下了奢侈品百货商店 Selfridges，继续为 The Body Shop，Emma
Bridgewater 和 Harvey Nichols 等品牌提供服务。尽管疫情影响并推迟了客户的市场规划与活动，但团队继续与伦敦房地产公司 Shaftesbury（唐人街）和英国最大的房地产开发商伯克利集团，英国豪华钟表制造商 Bremont 建立更紧密的合作伙伴关系，引导客户群体持续专注电子商务模式以确保业务连续性。
华扬法国凭借近一年来在业内积累的良好口碑和客户方向上的高端定位，开始吸引优秀
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