603818 沪市 曲美家居

公司代码：603818                                        公司简称：曲美家居
          曲美家居集团股份有限公司

          2020 年半年度报告摘要

            二〇二〇年八月二十八日

一 重要提示
1  本半年度报告摘要来自半年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发
  展规划，投资者应当到上海证券交易所网站等中国证监会指定媒体上仔细阅读半年度报告全
  文。
2  本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完
  整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
3  公司全体董事出席董事会会议。
4  本半年度报告未经审计。
5  经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案

  无
二 公司基本情况
2.1 公司简介

                                  公司股票简况

    股票种类    股票上市交易所    股票简称        股票代码    变更前股票简称

A股            上海证券交易所  曲美家居        603818          曲美股份

    联系人和联系方式              董事会秘书                证券事务代表

          姓名            孙潇阳                      刘琼

          电话            010-84482500                010-84482500

        办公地址          北京市朝阳区顺黄路217号    北京市朝阳区顺黄路217号

        电子信箱          ir@qumei.com.cn            ir@qumei.com.cn

2.2 公司主要财务数据

                                                            单位：元 币种：人民币

                        本报告期末            上年度末        本报告期末比上年度末
                                                                    增减(%)

总资产                7,334,921,197.04    7,716,772,279.37                -4.95

归属于上市公司股    1,372,949,358.20    1,501,183,094.11                -8.54
东的净资产

                        本报告期            上年同期        本报告期比上年同期增
                        （1-6月）                                    减(%)


经营活动产生的现      214,873,501.05      297,963,339.34                -27.89
金流量净额

营业收入              1,757,949,213.13    2,011,301,159.33                -12.60

归属于上市公司股      -41,321,763.21        71,677,781.63              -157.65
东的净利润

归属于上市公司股      -25,958,810.89        59,346,559.21              -143.74
东的扣除非经常性
损益的净利润

加权平均净资产收                -2.79                5.17      减少7.96个百分点
益率（%）

基本每股收益（元／                -0.08                0.15              -153.33
股）

稀释每股收益（元／                -0.08                0.15              -153.33
股）
2.3 前十名股东持股情况表

                                                                          单位: 股

截止报告期末股东总数（户）                                                  17,640

截止报告期末表决权恢复的优先股股东总数（户）

                                前 10 名股东持股情况

                        股东性  持股比    持股      持有有限  质押或冻结的股份
      股东名称          质    例(%)      数量      售条件的        数量

                                                      股份数量

赵瑞海                  境内自  27.74  135,548,472            质押  117,396,133
                        然人

赵瑞宾                  境内自  27.14  132,611,400            质押  114,898,000
                        然人

张家港产业资本投资有限  国有法  10.11  49,391,328            无

公司                    人

赵瑞杰                  境内自    7.21  35,244,000            质押  28,026,443
                        然人

民生证券－招商银行－民  境内非    3.55  17,350,986            无

生证券曲美家居 1 号集合  国有法

资产管理计划            人

中意人寿保险有限公司－  境内非    1.47    7,200,268            无

中石油年金产品－股票账  国有法

户                      人

陈秀华                  境内自    0.60    2,930,028            无

                        然人

吴娜妮                  境内自    0.53    2,598,000  1,050,000  无

                        然人

中意人寿保险有限公司－  境内非    0.39    1,912,108            无

传统产品                国有法


                        人

中意人寿保险有限公司－  境内非    0.33    1,628,822            无

资本金                  国有法

                        人

上述股东关联关系或一致行动的说明      赵瑞海、赵瑞宾、赵瑞杰为兄弟关系

表决权恢复的优先股股东及持股数量      无

的说明
2.4 截止报告期末的优先股股东总数、前十名优先股股东情况表
□适用 √不适用
2.5 控股股东或实际控制人变更情况
□适用 √不适用
2.6 未到期及逾期未兑付公司债情况
□适用 √不适用
三 经营情况讨论与分析
3.1 经营情况的讨论与分析

  报告期内，新冠肺炎疫情席卷全球，对经济和民生产了重大的影响。在这一背景下，公司迅速调整业务战略，根据疫情以来的市场变化，积极进行业务创新；另一方面，继续深化“曲美+”战略，国内市场以“三新营销”、 “直播营销”、 “时尚家居”战略转型为工作重心推动业务发展，海外市场以产品竞争力和渠道竞争力为两翼，借助 Ekornes 自身的业务优势稳固全球市场地位，霸占舒适椅第一品牌。

  2020 年上半年，受全球范围新冠肺炎疫情影响，公司实现营业收入 17.58 亿元，同比下滑
12.60%。其中，二季度曲美境内收入 4.76 亿元，同比增长 16.68 %，疫情影响基本消退；受疫情影响，二季度海外收入 4.42 亿元，同比下降 26.04%。

  （一）国内业务

  1、大力推动直播营销业务和创新营销业务发展，疫情期间全力以赴增强线上引流能力

  报告期内，新冠肺炎疫情席卷全球，给国内及海外市场均造成了严重的影响。公司快速反应，第一时间组织市场部门进行营销模式改革，针对疫情期间消费者“足不出户，但需求仍然存在”的特点，试水移动直播营销，并快速在全国经销商中进行推广，提升了终端经销商的引流能力和转化效率，有效降低获客成本，并缩短了获客与转化周期，在疫情期间对终端销售起到了巨大的推动作用。截至目前，直播营销已经在曲美经销商体系内实现常态化运转，成为线下获客与转化的重要营销工具。

  与此同时，面对疫情期间线下客流锐减的局面，公司大力发展创新营销业务，利用多种创新模式进行线上引流，为线下经销商赋能。截至目前，在成本可控的情况下，公司每月可向经销商

  2、持续推进“时尚家居”战略、“三新营销”战略落地

  （1）坚定转型时尚家居

  公司从品牌、产品、渠道多方面入手，坚定转型时尚家居。其一，品牌营销全面转型时尚家居，增加品牌在抖音、小红书等新兴短视频及社交平台的曝光度，并输出更多年轻人感兴趣的内容进行品牌营销；其二，渠道转型工作顺利开展，积极推进全国经销商改店，疫情期间经销商踊跃参与时尚家居店面上样与形象升级工作，截至 2020 年 6 月，时尚家居“悦时”、“嘉炫”系列在超过 300 家经销商门店上样，获得市场好评，上市不足半年累计销售收入超过 1 亿元；其三，积极研发新的时尚家居产品，从产品端深化时尚家居转型。2020 年 6 月，公司的“B8”时尚定制家居新升级系列成功上市，借助直播营销效果，首场展会订购城市超过 120 个，大获成功。年内，公司计划推出更多系列的时尚家居产品，通过产品研发，赋予定制家具更多的灵动性与更高的时尚度，以时尚定制为入口，全面实现产品的时尚家居转型。

  （2）继续深化三新营销战略

  2019 年二季度以来，公司以“三新营销”战略为指导，全面提升市场营销能力，成绩斐然。2020 年上半年，公司继续深化三新营销战略，一方面，结合直播营销、线上营销等领域的业务创新，不断迭代“新营销”引流手段、“新模式”转化方式，持续优化获客成本并扩大客单值，在疫情的背景下，有效支撑了经销商的门店销售工作；另一方面，发力“新零售”，优化天猫、京东等电商平台的门店展示内容，降低付费流量的获客成本，提升曲美官网、公众号、服务号等免费流量平台的内容创作能力，提高免费流量的转化效率，并积极尝试在抖音、快手等短视频平台进行流量运营和效果类广告投放，增加创新渠道的流量来源，为线下提供更多的炮火支持。

  3、优化供应链，降低生产成本，提高产品竞争力

  报告期内，公司持续进行生产挖潜，通过淘汰无效 SKU、材料价格谈判、生产工艺优化等工作，进一步提高产品品质，降低生产成本；同时，配合时尚家居转