上海龙韵广告传播股份有限公司
ShanghaiLongYunAdvertising&MediaCo.,Ltd.
(上海市松江区佘山三角街9号)
首次公开发行股票招股意向书摘要
保荐人（主承销商）
（北京市丰台区西四环南路55号7号楼401）
上海龙韵广告传播股份有限公司
首次公开发行股票招股意向书摘要
声明
本招股意向书摘要的目的仅为向公众提供有关本次发行的简要情况，并不完
全包括招股意向书全文的各部分内容。招股意向书全文同时刊载于上海证券交易
所网站。投资者在做出认购决定之前，应仔细阅读招股意向书全文，并以其作为
投资决定的依据。
投资者若对本招股意向书及其摘要存在任何疑问，应咨询自己的股票经纪人、
律师、专业会计师或其他专业顾问。
发行人及全体董事、监事、高级管理人员承诺招股意向书及其摘要不存在虚
假记载、误导性陈述或重大遗漏，并对其真实性、准确性、完整性承担个别和连
带的法律责任。
公司负责人和主管会计工作的负责人、会计机构负责人保证招股意向书及其
摘要中财务会计报告真实、完整。
中国证监会、其他政府机关对本次发行所做的任何决定或意见，均不表明其
对本发行人股票的价值或投资者收益的实质性判断或保证。任何与之相反的声明
均属虚假不实陈述。
释义
发行人/公司/本公司/ 指 上海龙韵广告传播股份有限公司
股份公司/龙韵传播
龙韵有限/有限公司 指 上海龙韵广告有限公司，发行人前身
实际控制人 指 段佩璋、方小琴夫妇
控股股东 指 段佩璋先生
上海台勇 指 上海台勇贸易有限公司，是发行人的法人股东
上海领锐 指 上海领锐创业投资有限公司，是发行人的法人股东
鸿图大洋 指 上海鸿图大洋广告有限公司，是发行人全资子公司
四川竟成龙韵文化传播有限责任公司，是发行人的控股子
四川竟成 指 公司
新疆逸海 指 新疆逸海电广传媒文化发展有限公司，是发行人全资子公司
盛世飞扬 指 石河子盛世飞扬新媒体有限公司，是发行人控股子公司
公司章程 指 《上海龙韵广告传播股份有限公司章程（草案）》
中国证监会 指 中国证券监督管理委员会
保荐人（主承销商） 指 华林证券有限责任公司
中准会计师事务所有限公司，2013年12月转制和变更名称
中准所 指 为中准会计师事务所（特殊普通合伙）
发行人律师 指 安徽承义律师事务所
元 指 人民币元
最近三年一期/报告期 指 2011年、2012年、2013年和2014年1-9月
公司法 指 《中华人民共和国公司法》
证券法 指 《中华人民共和国证券法》
专业词语：
商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式
广告 指 直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务
的商业广告
为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、
广告主/广告客户 指 发布广告的法人、其他经济组织或者个人
以广告业务运营为主的公司，负责整个广告活动的策划与执
广告公司 指 行，并扮演广告主与广告媒介之间的沟通桥梁
“介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符
媒体/媒介 指 号和信息的物质实体”，包括书籍、报纸、杂志、广播、电
视、电影、网络等及其生产、传播机构
电视媒体广告 指 投放在电视媒体上的广告
成为美国广告代理商协会（AmericanAssociationof
国际4A公司 指 AdvertisingAgencies）成员的广告公司的简称，后泛指国际
大型广告公司
通过与区域电视媒体签订长期合作协议，获得区域电视媒体
独家代理媒体 指 国际4A客户、全频道广告的独家经营权、行业广告独家经
营权等的电视媒体
直接客户/直客 指 直接委托发行人进行广告业务的广告主
凯络媒体(Carat)，隶属于电通安吉斯集团，欧洲第一个独立
的媒体专家，它成功将媒体服务从整个创意传播服务中介脱
凯络 指 离出来独立运作，善于媒体全方位的规划及采购，同时更可
以提供客户全方位传播的服务
盛世长城 指 盛世长城国际广告有限公司，隶属于阳狮集团
广东凯络 指 广东凯络广告有限公司，隶属于电通安吉斯集团
中山榄菊 指 中山榄菊日化实业有限公司
上海家化 指 上海家化销售有限公司
两面针 指 柳州两面针股份有限公司
上海喔喔 指 上海喔喔食品有限公司
德国拜耳 指 拜耳作物科学（中国）有限公司
美国亨氏 指 亨氏联合有限公司
青蛙王子 指 青蛙王子（中国）日化有限公司
公牛电器 指 公牛集团有限公司
金冠食品 指 金冠（中国）食品有限公司
雪花啤酒 指 华润雪花啤酒（中国）有限公司
维达纸业 指 维达纸业（中国）有限公司
金锣肉制品 指 临沂新程金锣肉制品集团有限公司
明旺乳业 指 浙江明旺乳业有限公司
众泰控股 指 众泰控股集团有限公司
金枫酒业 指 上海金枫酒业股份有限公司
第一节 重大事项提示
一、本次发行的相关重要承诺和声明
（一）本公司股东及董事、高级管理人员直接或间接持股自愿锁定的
相关承诺及约束措施
1、相关承诺
①本公司实际控制人段佩璋、方小琴夫妇承诺：自发行人首次公开发行股票
上市之日起三十六个月内，不转让或者委托他人管理本人所持有的发行人股份，
也不由发行人回购该部分股份。
公司控股股东、董事长及总经理段佩璋承诺：本人在任职期间每年转让的发
行人股份不超过本人所持有的发行人股份总数的25%，在离职后半年内，不转让
所持有的发行人股份。离任六个月后的十二个月内通过证券交易所挂牌交易出售
本公司股票数量占其所持有本公司股票数量的比例不超过50%。本人所持公司股
票在锁定期满后两年内减持的，减持价格不低于发行价；公司上市后6个月内如
公司股票连续20个交易日的收盘价均低于发行价（指公司首次公开发行股票的
发行价格，如果公司因派发现金红利、送股、转增股本、增发新股等原因进行除
权、除息的，则按照上海证券交易所的有关规定作除权除息处理，下同），或者
上市后6个月期末收盘价低于发行价，本人持有公司股票的锁定期限自动延长6
个月。上述减持价格和股份锁定承诺不因本人不再作为公司控股股东或者职务变
更、离职而终止。
②本公司法人股东上海台勇承诺：自发行人股票上市之日起三十六个月内，
不转让或者委托他人管理本公司持有的发行人股份，也不由发行人回购该部分股
份。
③通过上海台勇间接持有本公司股份的所有股东同时承诺：自发行人股票上
市之日起三十六个月内，不转让或者委托他人管理本人持有的上海台勇股权，也
不由上海台勇回购该部分股权。
作为通过上海台勇间接持有本公司股份的董事、监事和高级管理人员承诺，
在前述期限届满后，本人在任职期间每年转让的上海台勇股权不超过本人所持有
的上海台勇股本总额的25%，在离职后半年内，不转让所持有的上海台勇股权。
离任六个月后的十二个月内转让所持上海台勇股权数量占本人所持有的上海台
勇股权数量的比例不超过50%。作为通过上海台勇间接持有本公司股份的董事和
高级管理人员同时承诺，本人在锁定期满后两年内减持上海台勇股份的，减持时
发行人股票价格不低于其首次公开发行股票的发行价格，发行人上市后6个月内
如公司股票连续20个交易日的收盘价均低于发行价，或者上市后6个月期末收
盘价低于发行价，本人持有上海台勇的股份的锁定期限自动延长6个月。上述减
持价格和股份锁定承诺不因本人职务变更、离职而终止。
④本公司法人股东上海领锐承诺：自发行人股票上市之日起一年内，不转让
或者委托他人管理本公司持有的发行人股份，也不由发行人回购该部分股份。
⑤许龙、段智瑞、钱业银、王强、邵绿建、张尧、王晓军、黄才君、宋智平、
汤银德、孙实践、黄蓓、胡来菊、黄健伟、何伟坚、陈波、刘震17名自然人股
东承诺：自龙韵传播股票上市之日一年内，本人不转让或者委托他人管理本人持
有的龙
