公司代码：603385 公司简称：惠达卫浴
惠达卫浴股份有限公司
2020 年年度报告摘要
一 重要提示
1 本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规
划，投资者应当到上海证券交易所网站等中国证监会指定媒体上仔细阅读年度报告全文。
2 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，
不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
3 公司全体董事出席董事会会议。
4 天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。
5 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
经公司第五届董事会第二十一次会议审议，本公司 2020 年度利润分配预案为：以 2020 年 12
月 31 日公司股份总数 379,762,298 股为基数，向全体股东每 10 股派发现金红利 2.43 元（含税），
本次派发现金红利 92,282,238.41 元（含税），剩余未分配利润结转至下一年度。本年度不进行资本公积金转增股本，不进行送股。此预案需提交公司 2020 年年度股东大会审议通过后实施。
二 公司基本情况
1 公司简介
公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 惠达卫浴 603385 不适用
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 张春玉 方倩
办公地址 河北省唐山市丰南区黄各庄镇惠 河北省唐山市丰南区黄各庄镇
达路2号 惠达路2号
电话 0315-8328818 0315-8328818
电子信箱 info@huidagroups.com fangqian@huidagroups.com
2 报告期公司主要业务简介
（一）主营业务
公司是一家以满足消费者对高品质卫浴家居产品的需求为目标，通过不断创新产品设计、研发、生产、销售和服务体系，力求为消费者提供全方位、一站式产品和服务综合解决方案的现代
化管理企业。公司目前拥有“惠达”、“杜菲尼”两大自有核心品牌。公司通过强大的设计研发、丰富的产品组合、敏捷的供应链管理、全面的营销网络布局以及精准的品牌定位等，在国内外卫浴行业中树立了良好的品牌形象。
公司产品主要包括卫生洁具、陶瓷砖和整体卫浴，其中卫生洁具包括卫生陶瓷、五金洁具、浴缸、淋浴房和浴室柜，陶瓷砖包括内墙砖和地砖等。产品广泛应用于地产、酒店、公寓、学校、医院等领域。
1.“惠达”卫浴产品效果图展示
2.“惠达”瓷砖产品效果图展示
3.整体卫浴产品效果图展示
4.“杜菲尼”产品效果图展示
公司牢固树立“创新、务实、争先、敬业”的企业精神，坚持“以人为本、品质至上、追求
创新”的经营理念，诚信经营、注重细节，视产品质量为生命，始终以客户需求为导向，不断优化产业结构，提高产品质量，争创卓越，回馈社会。
（二）公司经营模式
公司的经营模式分为 OBM、OEM、ODM 三种。在国内市场及部分海外发展中国家及地区，公司主要采取 OBM 经营模式，也是目前公司主要采取的经营模式。在海外发达国家及地区，公司较多采取 ODM 与 OEM 经营模式。报告期内，公司的经营模式未发生重大变化。
1.采购模式
公司采用长期采购与临时采购两种方式。对于大宗原材料，公司与主要供应商建立了长期合作关系，议定长期价格并对关键原料进行集中采购建立战略储备；对于及时性零部件、辅料、包装材料等，根据具体需求综合考虑价格、质量、交期等因素实时采购。
公司建立了有效的供应商评估、考核管理机制，对合格供应商名册定期更新、优胜劣汰。必要时，公司会组织技术研发、品质、生产、采购等部门成立跨部门评价小组，根据采购物料的重要程度，对供应商的产品质量及品控、价格、服务、技术研发、生产等能力进行综合审查，选出最优质供应商，为生产的稳定性提供有力保障。同时，公司在采购及生产环节，全面推广精益生产管理理念，持续提升供应链管理整体水平。
2.生产模式
公司以自主研发生产的模式为主，外协加工为辅。在生产过程中，公司对订单完成率、库存周转天数、呆滞品和超交期产品的占比等指标进行 KPI 考核，严格管控每一道工序，做到精细化管理。
在订单管控方面，公司的供应链中心根据销售部门提供的订单数据和市场数据进行预测研究，结合公司整体的生产能力编制年度生产计划和月度生产计划，并负责生产计划的跟踪和管控，生管部根据经审批的生产计划、正式订单和成品库存量等情况制定具体生产实施方案。
在外协加工方面，公司产品主要涉及五金洁具、陶瓷砖、淋浴房及智能便盖。外协厂商根据公司设定的品质标准严格要求进行加工生产，产品验收合格后将通过本公司销售部对外直接进行销售。公司通常选取加工能力位于市场前端、信誉良好的企业作为外协厂商，并对外协厂商的生产设备、质量标准、产品认证等多方面进行实地考察，以确保外协加工的产品质量。
3.销售模式
公司销售模式分为经销模式和直销模式。
经销模式：公司建立了完善的经销商管理体系,公司经销商分为零售经销商模式和工程经销商模式，零售经销商模式主要是公司与经销商签订合同，给予经销商在特定区域销售其产品的权利，由企业向其供货，并允许其使用统一的商标、品牌等，经销商通过销售门店展示卫浴产品并销售给最终消费者。工程经销商模式是由公司下派专业人才到各个省市，组织当地优秀的经销商，形成专业的团队，与当地的工程项目开展合作。
直销模式：公司直接与客户签订销售合同并向其销售产品，主要模式有：直接向房地产开发商等工程客户销售产品；通过电子商务平台设立网店进行产品销售；通过展会、展厅展示并销售产品。
（三）卫浴行业情况
1.行业格局
21 世纪以来，中国经济建设取得重大成就，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。随着社会主义经济体制改革的不断深化和供给侧结构性改革的深入推进，传统产业不断优化升级，卫浴行业紧随国家发展潮流，进入加速发展期。
高端市场：以东陶、科勒为代表的外资品牌，依托自身的品牌和技术优势，迅速占领高端酒店、宾馆、写字楼等高端市场。
中端市场：以惠达为代表的全国性本土卫浴品牌，在吸收和消化国外技术基础上，坚持自主创新和品牌经营，逐渐占据中端市场。
低端市场：以中小企业为主，生产企业众多，行业集中度低，产品同质化严重，以价格竞争为主要手段，逐渐占据三四线城市的部分市场。
近年来，国家不断加强生态文明建设和生态环境保护工作，以节能减排倒逼产业转型升级，排污治理、环保达标成为淘汰落后产能的重要手段之一。同时，随着人民收入水平不断提高，消费者对卫浴产品的品质要求越来越高。在双重压力下，部分低端市场的中小企业被关停淘汰。
2020 年，受复杂多面的国内外环境及疫情的影响，国家定调了“以国内大循环为主，国内国际双循环相互促进的新发展格局”。外需收紧，国内循环的政策导向，为国货卫浴品牌提供了历史性发展机遇，使得集中于中端市场的优质卫浴企业，凭借其自身的品牌、渠道和规模等优势，迅速成长，在维护原有消费市场的基础上，逐渐向外资品牌主导的高端领域扩展，最终形成拓宽高端市场、稳固中端市场、下沉低端市场的全面发展趋势。
2.公司所处行业的发展现状及趋势
2020 年，面对严峻复杂的国内外环境和新冠肺炎疫情的严重冲击，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，经济运行稳定恢复，就业民生保障有力，经济社会发展主要目标任务完成情况好于预期。2020 年，我国国内生产总值（GDP）比上年增长 2.3%，是全球唯一实现经济正增长的主要经济体，为我国“十四五”开局奠定良好基础。全国居民人均可支配收入 32,189 元，实际增长 2.1%。其中，城镇居民人均可支配收入 43,834 元，扣除价格因素，实际增长 1.2%；农村居民人均可支配收入 17,131 元，扣除价格因素，实际增长 3.8%。居民收入增长与经济增长基本同步，城乡居民人均收入比继续缩小（信息来源：国家统计局）。
随着国民经济的进一步发展，中国正逐步摆脱“世界工厂”的符号,由“中国制造”迈向“中国智造”。由于新冠肺炎疫情的来袭，加剧了消费升级、成本攀升、渠道变革、环保政策加码等方面的挑战，卫浴企业转型升级步伐加快，从消费者需求出发，在技术、产品、规模、渠道、服务、管理等各个方面进行革新，向高质量发展阶段迈进，逐渐建立起以大数据对接智能化、数据化的全新模式。
科技的快速发展使得消费渠道发生了变化。获取信息的渠道从传统媒体和实体卖场转到了电子平台，线上线下一体化数字营销已经成为消费的大趋势。受消费者消费观念转变及销售渠道变革的影响，传统经销商面临着巨大的市场压力与经营压力，迫切需要传统经销商向品牌服务商转变，切实发挥企业与客户之间的纽带作用，让企业的服务与经销商的服务真正满足客户需求，给予客户更好的体验。
此外，在国家《“十三五”装配式建筑行动方案》《关于加快新型建筑工业化发展的若干意见》
《关于推动智能建造与建筑工业化协同发展的指导意见》《关于印发绿色建筑创建行动方案的通知》等政策的大力支持下，装配式建筑、精装房及“拎包入住”方式趋于流行。加之疫情的影响，国民的消费偏好和消费习惯呈现出新的变化，更健康、更洁净、更便捷成为了消费者关注卫浴产品的新方向，因此，健康、智能、一站式定制的产品将受到大家的追捧。
3.上下游行业对本行业发展及周期性的影响
卫浴行业的上游行业主要为原材料开采及加工行业，包括泥原料、釉原料、聚丙烯、铜材、原纸和木材等行业。2020 年，受疫情影响，上游行业原材料价格上涨，供货时间延长，导致卫浴行业生产成本有所增加。为保证产品品质及原材料供应，卫浴生产企业通常会与原材料供应商签订长期合作协议，并储备一定数量的原材料，保证生产供应。
卫浴行业下游行业主要有房地产行业和装修装饰行业。2020 年，房地产行业仍以“房住不炒、因城施策”的大背景为主基调，调控政策整体呈现前松后紧的节奏。报告期内，政府出台“三道红线”促进房企降杠杆，高负债、高杠杆房地产企业面临更大的生存压力，行业的运转模式发生了深刻变革。国家统计局数据显示，2020 年，商品房销售面积 176,086 万平方米，比上年增长 2.6%，商品房销售额 173,613 亿元，增长 8.7%，房地产行业市场呈现稳中略涨的趋势。同时，随着住房消费升级、城镇化水平持续提升、更新改造需求增加以及国家大力推进装配式建筑发展的政策指引下，装修装饰行业市场需求预计呈现稳定发展的态势。总体而言，下游行业对本行业影响较为稳定。
卫浴行业与房地产行业发展的周期性具有一定的正相关性，由于房地产行业受宏观经济形势与政府调控政策的影响较大，因此本行业也会受此影响。近年来，随着《关于进一步加强棚户区改造工作的通知》《关于全面推进城镇老旧小区改造工作的指导意见》等政策的出台，全国各地棚户区、城镇老旧小区改造工作持续推进，更新需求的大量存在，一定程度上缓解了房地产市场波动对本行业的影响。
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