601566 沪市 九牧王

公司代码：601566                                          公司简称：九牧王
          九牧王股份有限公司

            2022 年年度报告


                          重要提示

一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、
  完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
二、公司全体董事出席董事会会议。
三、 容诚会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。
四、公司负责人林聪颖、主管会计工作负责人陈惠鹏及会计机构负责人（会计主管人员）陈惠鹏
  声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
五、 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案

  公司拟以权益分配实施股权登记日登记在册的总股本为基数，每10股派发现金股利1.00元（含税），剩余未分配利润，结转以后年度分配。
六、 前瞻性陈述的风险声明
□适用 √不适用
七、是否存在被控股股东及其他关联方非经营性占用资金情况
否
八、  是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况
否
九、  是否存在半数以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性
否
十、  重大风险提示
详见本报告“第三节 管理层讨论与分析”之“六（四）可能面对的风险”。
十一、 其他
□适用 √不适用


                            目录


董事长致辞 ........4

第一节    释义 ...... 7

第二节    公司简介和主要财务指标......7
第三节    管理层讨论与分析......11
第四节    公司治理...... 43
第五节    环境与社会责任...... 59
第六节    重要事项...... 62
第七节    股份变动及股东情况...... 74
第八节    优先股相关情况...... 79
第九节    债券相关情况...... 79
第十节    财务报告...... 80

                  载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名的会计报表

  备查文件目录  会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件

                  报告期内在中国证监会指定报纸上公开披露的所有文件正文及公告原稿


  董事长致辞

    2022 年，九牧王迎来上市以来首次亏损。利润是企业经营的结果，是企业的生
存之本，企业必须创造利润。但作为企业家，除了关注短期利润之外，更要着眼长期发展；要敢于试错，更要坚持战略方向。

    沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。不论在多么艰难的时刻，九牧王始终坚持“男裤专家”战略变革。我们坚信，用确定的战略去迎击风险，才是正确且确定的事情。

    三年来，九牧王以“领跑中国男裤，成为全球裤王”为愿景，以“打造全球最好的裤子”为使命，持续深化变革，坚定推进产品创新、渠道转型与品牌升级。
“因为相信，所以看见”，我们战胜了前所未有的挑战和困难，受到来自消费者、客户以及行业内的高度认可。

    我们通过主流媒介和新媒体保持对消费者的高频触达，在国际时装周展示历久弥新的中国传统文化和九牧王精湛的制裤工艺，让专业化、国际化、年轻化的“男裤专家”形象深入人心。

    我们持续优化渠道结构，推动渠道年轻化。九牧王品牌购物中心和奥特莱斯门
店增加超过 300 家，占比从 8%提升至 23%。自 2021 年九牧王首家十代店开业以
来，新开及整改的十代店已超 850 家，占比接近 40%。十代店不仅为消费者提供了一个国际化、时尚化的沉浸式体验空间，更以差异化的渠道形象进一步加深消费者对于九牧王“男裤专家”形象的认知。

    我们聚焦产品功能性、年轻化，凝聚匠心打造“面料好、版型好、工艺好、款式好”的裤子，持续优化男裤产品。我们精简 SKU，做深头部产品，九牧王“小黑裤”累计销售超 200 万条，已成为消费者指名购买的单品，让我们的销售从“货找
人”变成了“人找货”。我们顺应消费趋势的变化，持续丰富产品风格，满足消费者在商务、休闲、户外等不同场景的穿着需求。

    展望未来，党的二十大为民营经济实现高质量发展指明了方向，中国经济发展正面临百年未有之变局！在经济发展和国潮崛起的背景下，身处一个拥有 14 亿人口的巨大消费市场，中国品牌必将迎来百年一遇的发展新机，孕育出更多世界级的细分市场龙头品牌。

    春节以来，消费者重新回归线下渠道，消费市场迅速回暖，为全年消费复苏打下基础。过去三年中，在消费者心中留下印记，且让消费者感受到积极变化的品
牌，将获得先发优势。

    2023 年，我将带领团队继续聚焦主业，躬身入局，坚持变革。

    九牧王主品牌将不断深化在消费者心中的男裤专家地位，以“高质量进攻”为第一要务，从产品研发、品牌推广、渠道发展提升进攻质量。

    产品研发方面，我们将持续对产品进行功能升级、版型升级、品质升级，整合国内外优质资源，继续发扬“工匠精神”，把更多兼具时尚、科技、舒适体验的产品推向市场。我们将精准聚焦消费者需求，持续打造更多“爆品”，完善头部产品矩阵，不断夯实九牧王“男裤专家”地位。

    品牌推广方面，在保持主流媒体品牌露出的同时，我们将进一步完善整合营
销，使产品体验、功能卖点、品牌传播、终端形象等深度匹配和融合，在终端落
地。

    渠道发展方面，我们将持续推进渠道优化和终端形象升级。我们将选择样板区域，探索可快速推广的适应不同类型市场的新打法，提升整体零售运营水平。


    经营必须面向顾客，管理必须面向员工。我们将重塑组织、优化主价值链流
程，推动团队的“职业化、专业化、年轻化、国际化”建设，为顾客创造价值，持续提升顾客满意度和粘性，打造企业与消费者、员工、合作伙伴、社会的“利益共同体、发展共同体、生命共同体”。

    我们仍将继续推进多品牌运营，以差异化的品牌满足消费者的细分需求。FUN品牌将通过聚焦核心单品，升级店铺形象，突破电商渠道，打造“全球领先的潮玩 x潮流服饰品牌”。ZIOZIA 品牌倡导“舒写生活”，2023 年将持续提升线上声量，突破核心品类，聚焦爆品打造。我们将聚焦主业，并持续关注服装相关的新技术、新模式、新业态、新机会，逐步择机收回与主业无关的投资，集中精力做强做大主业。

    进攻才是最好的防守，坚持向正确的方向前进，一定会支撑我们厚积薄发，在经济向好、消费复苏的暖风中，乘风万里！

                                                    董事长：林聪颖

                                                  二○二三年四月二十四日

                        第一节  释义

一、 释义
在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
 常用词语释义

 中国证监会        指    中国证券监督管理委员会

 福建监管局        指    中国证券监督管理委员会福建监管局

 九牧王、公司、本    指    九牧王股份有限公司

 公司、本集团

 《公司章程》、    指    九牧王股份有限公司章程

 《章程》

 厦门九牧王        指    厦门九牧王投资发展有限公司

 泉州九牧王        指    泉州九牧王洋服时装有限公司

 九牧王零售        指    九牧王零售投资管理有限公司

 厦门玛斯          指    玛斯（厦门）品牌管理有限责任公司

 厦门欧瑞宝        指    欧瑞宝（厦门）品牌管理有限公司

 山南九牧王        指    山南九牧王商贸有限责任公司

 九盛投资          指    西藏工布江达县九盛投资有限责任公司

 上海新星通商      指    上海新星通商服饰有限公司

 上海玖传          指    上海玖传服装有限公司

 宁波牧睿          指    宁波市牧睿商贸有限责任公司

 宁波玖毓          指    宁波市玖毓商贸有限公司

 DTC                指    DTC,Direct to Consumer，直面消费者模式

 元                指    人民币元

 报告期            指    2022 年 1 月 1 日至 2022 年 12 月 31 日

              第二节  公司简介和主要财务指标

一、 公司信息

公司的中文名称                      九牧王股份有限公司

公司的中文简称                      九牧王

公司的外文名称                      JOEONE CO.,LTD

公司的外文名称缩写                  JOEONE

公司的法定代表人                    林聪颖

二、 联系人和联系方式

                                  董事会秘书                  证券事务代表

姓名                  张景淳                          张喻芳

联系地址              厦门市思明区宜兰路1号            厦门市思明区宜兰路1号

电话                  0592-2955789                    0592-2955789

传真                  0592-2955997                    0592-2955997

电子信箱              ir@joeone.net                  ir@joeone.net

三、 基本情况简介

公司注册地址                        泉州经济技术开发区清蒙园区

公司办公地址                        厦门市思明区宜兰路1号


公司办公地址的邮政编码              361008

公司网址                            www.joeone.cn

电子信箱                            ir@joeone.net

四、 信息披露及备置地点
公司披露年度报告的媒体名称及网址    《中国证券报》、《上海证券报》、《证券日报》、
                                    《证券时报》

公司披露年度报告的证券交易所网址    www.sse.com.cn

公司年度报告备置地点                公司证券事务办公室

五、 公司股票简况

                                  公司股票简况

    股票种类    股票上市交易所    股票简称        股票代码    变更前股票简称

      A股        上海证券交易所      九牧王          601566

六、 其他相关资料

                      名称              容诚会计师事务所（特殊普通合伙）

 公司聘请的会计师事务  办公地址          北京市西城区阜城门外大街 22 号 1 幢外经贸大
 所（境内）                              厦 901-22 至 901-26