公司代码：601566 公司简称：九牧王
九牧王股份有限公司
2021 年年度报告摘要
第一节 重要提示
1 本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规
划，投资者应当到 www.sse.com.cn 网站仔细阅读年度报告全文。
2 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、
完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
3 公司全体董事出席董事会会议。
4 容诚会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。
5 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
公司拟以利润分配实施股权登记日登记在册的总股本为基数，每10股派发现金股利5.00元（含税），剩余未分配利润，结转以后年度分配。
第二节 公司基本情况
1 公司简介
公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 九牧王 601566
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 吴徽荣 张喻芳
办公地址 厦门市思明区宜兰路1号 厦门市思明区宜兰路1号
电话 0592-2955789 0592-2955789
电子信箱 ir@joeone.net ir@joeone.net
2 报告期公司主要业务简介
（1）报告期内公司所处行业情况
报告期内，在新冠疫情等因素影响下，一方面处于行业调整期的国内服装业“负重前行”，承压复苏；另一方面行业集中化速度加快、部分龙头企业主动“求变”，开创新机。整体上，服装行业呈现如下趋势：
①焕新：产品、品推齐齐升级，品牌年经化、时尚化、个性化趋势愈加明显
为适应年轻主流客群以及日益普遍的“年轻化”着装心理，品牌服装企业进行产品升级或开
发出更加年轻、时尚的产品线，塑造更加年轻时尚的产品调性。同时，借助年轻化的推广媒介、推广语言和形象，启用高人气新生代明星代言带货，持续“焕新”品牌形象。尤其是，随着国人民族自信心的走高，国潮、国货、国牌持续受热捧，服装品牌充分运用中国元素，与国内外潮流元素有机结合，多维提升产品的文化属性和时尚度。加上跨界联名产品、跨界异业营销的不断“出新”，以及新面料、新技术、新工艺的加持，使得服装产品和品牌年轻化、时尚化内涵更加丰富。
②聚焦：单品创新+推广聚焦，做强品牌优势单品，强化顾客品牌认知
顾客心智时代，具有一定品类优势的品牌，纷纷“回溯”品牌成长基因，发掘或打造自身传统优势单品，通过不断聚焦单品的产品创新和升级、聚焦品牌推广中单品形象塑造，强化专属品类特色，力争实现“品牌=品类”的顾客印象，加深顾客对品牌的“品类”认知，构筑品牌“护城河”。
③整合：渠道调整继续深化，渠道结构多样化、一体化
渠道的动态调整、优化已成常态。从线下来看，优质、成熟的购物中心、百货店、奥莱店继续作为稀缺资源而被主要品牌“追逐”，街边店、低效商场店则整体收窄，快闪店、集合店创新运作手法层出不穷，潜力可期。线上方面，线上流量“去中心化”继续增强，第三方电商平台、直播电商、微商城、社群等多样化渠道，纷纷成为生意触点。此外，品牌服装企业通过完善或构建信息系统，或借互联网行业巨头的外部赋能，在品牌建设、大数据赋能、消费者运营、库存共享、智慧门店等领域深入探索，推动线上线下进一步融合。整体上渠道格局一体化、扁平化态势越发增强。
④共鸣：加码新媒体、情感互动的推广手法，深化会员运营
服装品牌更加重视互动性强、覆盖率广、精准度高的新推广媒介。如通过新媒体广告投放，借助 KOL、KOC 人气带动、借势热点话题进行品牌发声、打造独特的品牌故事进行内容营销，向年轻消费群体推广时尚的生活方式，全方位提升消费者对品牌的认知度、好感度，深入引起情感共鸣，将进一步拉近与年轻消费群的距离，强化品牌输出和会员粘性。
⑤精益：升级柔性供应链系统、强化终端运营提升，向精益管理要效益
消费者主权时代，个性独特的产品，加上即时快速的上新需求，对服装品牌优化升级柔性供应链提出更高要求。例如，本次疫情冲击下，部分头部品牌及时调整期货下单量，积极科学备料，提升季中补单，即有效降低了库存风险。同时，“存量竞争”时代，主要品牌愈加强调店效、坪效， 通过提升终端零售运营能力，增强门店卖货能力和会员运维能力建设，优化创新终端绩效考核机制，全力支持渠道精细化运营。
⑥数智化：数字化、智能化技术赋能，助力全价值链效率提升
品牌服装企业以顾客为导向，为实现快速、精准响应，愈加强调供应链效率提升。数字化和智能化技术，如智能工厂、智慧门店、RFID 技术、5G、云仓、智能中后台系统等新技术、新架构，有效助推服装企业全价值链的效率提升。
（2）报告期内公司从事的业务
九牧王是中国男裤行业的龙头企业，公司主要从事男裤及男士商务休闲服饰的生产和销售，并实施多品牌发展战略。目前，拥有“男裤专家”九牧王、韩国品质时尚男装 ZIOZIA 及国际潮牌FUN 等多个品牌，覆盖多个核心年龄段和产品风格，致力于践行“时尚生活，美好向往”的公司使命，实现“成为精英生活的时尚产业引领者”的美好愿景。
“男裤专家”九牧王品牌
九牧王品牌秉持精工匠心，专注男裤 33 年，积累了 1200 万人体数据，沉淀 6 大主推裤版型，
拥有多项裤领域实用新型专利，是中国男裤标准参与制定者1，以打造“全球最好的裤子”为品牌使命，以“领跑中国男裤，成为全球裤王”为品牌愿景。
九牧王品牌定位于精致，优雅、时尚，目标消费者为 25-50 岁的精英白领男士，主要产品包括男裤、茄克、衬衫、T 恤和西服等。截止 2021 年，九牧王男裤市场综合占有率连续二十二年位列国内第一2，强势领跑中国男裤市场。
九牧王品牌也得到了国内权威机构和媒体的认可，先后获得“中国最受消费者欢迎的休闲装品牌”、“中国十大最具影响力品牌”、“中国服装行业年度十佳品牌”、“2011 亚洲品牌年度总评榜-中国品牌 100 强”、“中国创造精工时尚奖”等多项荣誉。
1西裤国家标准：GB/T2666-2017；水洗整理服装国家标准：GB/T22700-2016；牛仔服装行业标准：FZ/T81006-2017。2数据来原于：中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业、商业集团的统计
韩国品质时尚男装 ZIOZIA
ZIOIZA 品牌创立于 1995 年，是韩国高级男士成衣品牌。公司于 2018 年通过增资的方式取得
ZIOZIA 品牌在中国区（包括香港、澳门、台湾）的经营权。ZIOZIA 品牌深耕中国市场，根据中国消费市场的需求，将品牌重新定义为“经典商务”、“商务休闲”、“时尚休闲”三大系列风格，为男士消费者提供全天候、多场景的穿着需求和服务。
国际潮牌 FUN
FUN 品牌秉承“乐趣、创意、跨界”的品牌 DNA 及多元化的潮流文化，将艺术潮玩和街头服
饰结合，创造出别具一格充满乐趣的潮流文化属性，FUN 已成为一个深受年轻人喜爱的潮流生活
方式品牌。FUN 品牌旗下包含 fun、Garfield by fun、Snoopy 等多个联名系列，通过原创及联名
其他知名潮流品牌与 IP 形象，创造出独挡一面的作品。
3 公司主要会计数据和财务指标
3.1 近 3 年的主要会计数据和财务指标
单位：万元 币种：人民币
2021年 2020年 本年比上年 2019年
增减(%)
总资产 615,887.51 590,961.15 4.22 580,719.31
归属于上市公司股 406,828.98 419,795.14 -3.09 426,474.63
东的净资产
营业收入 305,042.18 267,221.26 14.15 285,704.08
归属于上市公司股 19,458.66 36,889.02 -47.25 37,007.48
东的净利润
归属于上市公司股
东的扣除非经常性 17,203.15 10,649.75 61.54 20,183.55
损益的净利润
经营活动产生的现 20,056.36 25,906.05 -22.58 25,779.63
金流量净额
加权平均净资产收 4.74 8.78 减少4.04个百分点 8.60
益率（%）
基本每股收益（元 0.34 0.64 -46.88 0.64
／股）
稀释每股收益（元 0.34 0.64 -46.88 0.64
／股）
3.2 报告期分季度的主要会计数据
单位：万元 币种：人民币
第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
（1-3 月份） （4-6 月份） （7-9 月份） （10-12 月份）
营业收入 81,136.55 58,480.17 77,590.99 87,834.48
归属于上市公司股东的 9,896.64 2,346.76 -6,995.45 14,210.71
净利润
归属于上市公司股东的
扣除非经常性损益后的 10,872.73 -3,465.28 1,707.23 8,088.47
净利润
经营活动产生的现金流 14,509.08 -10,477.61 -395.51 16,420.40
量净额
季度数据与已披露定期报告数据差异说明
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