601566 沪市 九牧王

公司代码：601566                                          公司简称：九牧王
          九牧王股份有限公司

            2021 年年度报告


                          重要提示

一、本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、
  完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
二、公司全体董事出席董事会会议。
三、 容诚会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。
四、公司负责人林聪颖、主管会计工作负责人张景淳及会计机构负责人（会计主管人员）陈惠鹏
  声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
五、 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案

  公司拟以利润分配实施股权登记日登记在册的总股本为基数，每10股派发现金股利5.00元（含税），剩余未分配利润，结转以后年度分配。
六、 前瞻性陈述的风险声明
√适用 □不适用

  本报告中所涉及的未来计划、发展战略等前瞻性描述不构成公司对投资者的实质承诺，敬请投资者注意投资风险。
七、是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况
否
八、  是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况
否
九、  是否存在半数以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性

  否
十、  重大风险提示

  详见本报告“第三节 管理层讨论与分析”之“六 公司关于未来发展的讨论与分析”之“可能面对的风险”。
十一、 其他
□适用 √不适用


                            目录


董事长致辞 ........4

第一节    释义 ...... 8

第二节    公司简介和主要财务指标......8
第三节    管理层讨论与分析...... 12
第四节    公司治理...... 42
第五节    环境与社会责任...... 56
第六节    重要事项...... 57
第七节    股份变动及股东情况...... 71
第八节    优先股相关情况...... 76
第九节    债券相关情况...... 76
第十节    财务报告...... 77

                载有公司负责人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名的会计报表

  备查文件目录  会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件

                报告期内在中国证监会指定报纸上公开披露的所有文件正文及公告原稿

董事长致辞

    2021 年是极不寻常又意义非凡的一年。全国人民在党的领导下完成了全面建成
小康社会的第一个百年目标，又开启了第二个百年目标的伟大新征程。站在“两个一百年”的历史关口，面对百年未遇大变局的历史挑战，我最想说的是：感恩。感恩国家的兴盛与强大，让我们在更为自信的大环境里，有机会去实现服装强国的梦想。感恩 33 年来，所有支持与陪伴九牧王的顾客、合作伙伴以及股东。感恩全体九牧王家人 33 年来对初心的牢记、对匠心的坚守、对责任的担当、对目标的坚定以及一直以来的拼搏与努力、热血与激情，最终成就了“男裤专家”九牧王。

  我们的初心。初心是对自身使命的自觉自愿，它意味着坚定和光明。初心一旦确立，就有了行动的方向，无论道路多么崎岖艰难，只要牢记初心就会照亮前进的方向。33 年前，当我创立九牧王的时候，我的初心就非常明确：做最好的裤子。现在，我们已经成功实现了“男裤专家”的第一个阶段目标，正朝着成为“全球裤王”的第二个目标而全力奋斗。

  2021 年，我们进行了亿元级广告投放，全方位、高频次触及目标人群，将“九牧王=男裤”植入消费者心智，激活品牌认知；我们成功举办了百年巴黎时装周上的唯一一场裤秀，并将七个中文大字“九牧王男裤专家”带到了国际时尚高地，极大地提升了品牌势能；在全球瞩目的东京奥运会上，中国体育代表团身穿由九牧王小黑裤同款面料定制的“中国红”奥运礼服，为国家荣誉而战。

  尼尔森的市场调研数据显示，九牧王“男裤专家”战略落地前后一年，九牧王男裤的品牌第一提及率从 6%跨越式提升到 22%，九牧王的品牌知名度和忠诚度都在持续提升，“男裤专家=九牧王”正在日益成为市场的共识。能够让越来越多的消费者切身感受并充分认可我们的初心，这是九牧王最纯粹的幸福和最自豪的成就。


    我们的匠心。初心指明了目标和方向，但对激烈竞争的品牌服装行业而言，市场环境在变、渠道在变、品牌认知在变、客户需求在变、产品品类在变，谁能在变化中掌握制胜的关键，谁就能抓住竞争的机遇！很多时候一个品牌被顾客、被时代抛弃时，连声招呼都不打。因此我常说，做企业不能吃老本，要不断突破自己。作为领跑者，要以更高的产品质量去接受消费者更严格的审视。

    九牧王 33 年来坚守的精工匠心：23000 针缝制，108 道工序，30 位次熨烫，

24 项人工检验，积累 1200 万人体数据，才能造就一条九牧王男裤。依托“面料好、版型好、工艺好、款式好”的“四好”优势持续优化头部商品，带来了 2021 年男裤销量、新品零售折率、裤商品销售结构等指标持续向好。除此以外，我们还聘请了曾就职于 Zegna、Gucci、Armani 的国际顶级设计师，结合中国传统文化，打造出“禧”、“长城”、“海上丝绸之路”、“冬日繁花”等重磅设计师联名、国际时装周系列产品。在国际设计资源布局上，已在意大利聘请顶级设计师成立男裤设计工作室。

    我们始终坚守服装主业，用匠人之心研发每一件商品，用匠人之心服务好每一位消费者。33 年来，九牧王对“专业好品质”的坚守，成就了男裤专家。

    我们的爱心。没有企业的时代，只有时代的企业。任何一个企业的成长都离不开生他养他的水土和时代，而企业长大之后，必须承担的使命和义务就是更好地回馈这个国家和这个时代。一方面，我们清醒的认知，企业的首要任务是，做强做大自己，为社会提供更多就业机会，我们始终将履行社会责任作为企业应尽的义务和使命，以实际行动关爱困难群体，肩负社会担当。

    2021 年，公司向遭受严重洪涝灾害的河南和山西捐赠现金及物资合计 2,000 万
元，用于保障当地群众人身安全、生活需求及支援灾后恢复工作；为泉州的小学送去爱心捐款；持续参与“金秋助学”活动解决其贫困家庭的孩子上学难的问题。


    另一方面，2021 年，公司全面统筹推进绿色工厂体系建设，建设资源节约型、
环境友好型企业，促进企业转型升级和绿色发展。公司已参照 GB/T 36132 的要求建立企业绿色工厂管理制度，并入选工业和信息化部的 2021 年度绿色制造名单；公司
加入了中国纺织工业联合会 2021 年 6 月 1 日启动的“中国时尚品牌气候创新行动碳
中和加速计划”，全力支持“中国时尚品牌气候创新行动碳中和加速计划”。

    我们的决心。作为一个企业家，要心宽如海，心坚如钢，敢拼能赢。面对百年不遇的历史大变革和所有的不确定性， 我们唯一能确定的是：决心坚定、砥砺前行。
    2021 年，我们继续加大形象升级，新开及整改了 470 多家全新十代店，十代店
各项运营指标显著优于总体平均。其中，新会员和年轻会员占比大幅提升，这说明终端店铺和产品的时尚化、年轻化得到了年轻消费者的认可，也为品牌的长足发展赢得“新生力量”。在线上渠道，我们实现了脱胎换骨般的跨越，以时尚的形象、高端的产品、专业的氛围全面迈向九牧王电商新时代。

    除此以外，随着全新形象十代店的新开与整改不断加速，我们的渠道结构也正在逐渐优化，购物中心店占比、大店占比、高销店占比不断增加。凭借品牌势能的加速推高，聚焦男裤品类的特色优势，九牧王越来越赢得万象城等高势能渠道系统的认可，推动九牧王以民族品牌变革引领者之姿跻身一线市场。

    九牧王频频收获来自市场、上下游合作伙伴，以及行业内外的积极反馈和广泛赞誉，品牌势能显著提升，为九牧王战略变革纵深化推进，落位“找到自己的第一，做大自己的第一，做实自己的第一”，奠定了坚实基础，提供了强大的决心和信心。
    领跑者，起跑心。未来我们仍将继续全力拼搏，夯实男裤专家的战略，以“全球销量领先的男裤专家”为指引，进一步全面深化战略变革，在“品牌领先、产品领先、形象领先、服务领先”层面再寻突破。在全年的核心战役上，将加速品牌在产品、渠
道层面的焕新工作，进而实现整个品牌的年轻化布局，并始终以匠人之心精雕“四好“男裤。在组织效率上，深化”上下对齐、左右拉通“的部门协作方针，真正打造出加速百亿实现的团队及协作模式。

    因为初心和匠心，我们看到了今天的成绩。因为爱心和决心，我们拥有了明天的希望。我们赢得了产品时代，拼过了渠道时代，而今的战略变革，让我们对消费者主权时代再次充满信心。

    战略变革，意味着基于长期目标的持续投入。2021 年，我们在品牌推广、渠道
焕新、产品研发和员工激励等方面的投入较变革前增加了约 3 亿元。叠加疫情等的影响，公司短期业绩承受了巨大的压力。人生难得几回搏，长风破浪会有时！躺平和妥协也许会让当下变得更舒适，但我们依然坚定地选择了一条艰难但正确的变革之路。
    感谢各位股东长期以来的一路同行。展望未来，我们请各位股东见证：九牧王，一定会实现“领跑中国男裤，成为全球裤王”的品牌愿景！

                                                          董事长：林聪颖
                                                  二○二二年四月二十四日

                        第一节  释义

一、 释义
在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
常用词语释义

中国证监会            指  中国证券监督管理委员会

福建监管局            指  中国证券监督管理委员会福建监管局

九牧王、公司、本公司、 指  九牧王股份有限公司
本集团
《公司章程》、《章程》 指  九牧王股份有限公司章程

业务纵向一体          指  公司负责开展及管理产品供应链主要环节（包括研发、设计、采
                          购、生产、销售及品牌推广等）的业务模式。

KOL                    指  Key Opinion Leader，关键意见领袖

KOC                    指  Key Opinion Consumer，关键意见消费者

元                    指  人民币

报告期                指  2021 年 1 月 1 日至 2021 年 12 月 31 日

              第二节  公司简介和主要财务指标

一、 公司信息

公司的中文名称                      九牧王股份有限公司

公司的中文简称                      九牧王

公司的外文名称                      JOEONE CO.,LTD

公司的外文名称缩写                  JOEONE

公司的法定代表人                    林聪颖

二、 联系人和联系方式

                                  董事会秘书                  证券事务代表

姓名                  吴徽荣                          张喻芳

联系地址              厦门市思明区宜兰路1号            厦门市思明区宜兰路1号

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