601566 沪市 九牧王

公司代码：601566                                          公司简称：九牧王
          九牧王股份有限公司

            2020 年年度报告


                          重要提示

一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，
  不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
二、公司全体董事出席董事会会议。
三、 容诚会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。
四、 公司负责人林聪颖、主管会计工作负责人张景淳及会计机构负责人（会计主管人员）陈惠鹏
  声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
五、 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案

  公司拟以利润分配实施股权登记日登记在册的总股本为基数，每10股派发现金股利5.00元（含税），剩余未分配利润，结转以后年度分配。
六、 前瞻性陈述的风险声明
√适用 □不适用

  本报告中所涉及的未来计划、发展战略等前瞻性描述不构成公司对投资者的实质承诺，敬请投资者注意投资风险。
七、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况
否
八、  是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况
否
九、  是否存在半数以上董事无法保证公司所披露年度报告的真实性、准确性和完整性
否
十、  重大风险提示

  详见本报告“第四节 经营情况讨论与分析”之“三 公司关于未来发展的讨论与分析”之“可能面对的风险”。
十一、 其他
□适用 √不适用


                            目录


董事长致辞 ........4
第一节    释义 ...... 6
第二节    公司简介和主要财务指标 ...... 6
第三节    公司业务概要 ...... 10
第四节    经营情况讨论与分析 ...... 17
第五节    重要事项 ...... 41
第六节    普通股股份变动及股东情况 ...... 56
第七节    优先股相关情况 ...... 60
第八节    董事、监事、高级管理人员和员工情况 ...... 61
第九节    公司治理 ...... 66
第十节    公司债券相关情况 ...... 69
第十一节  财务报告 ...... 70
第十二节  备查文件目录 ...... 218
董事长致辞

                      心有光芒 必有远方

  2020 年，新冠病毒肆虐全球。在党和国家的坚强领导下，中国迅速控制疫情，率先复工复产，并成为 2020 年全球唯一恢复经济正增长的主要经济体，向世界展示了中国制度的强大优势。

  这一年，中国人更热爱自己的祖国，更热爱自己的文化，更热爱自己的民族品牌，更愿意消费自己的国产品牌。中华文化自信为品牌自信提供了强大底气，为品牌自强奠定了坚实基础。国潮正兴，九牧王作为男裤领域的专家，将品牌标识统一换回汉字“九牧王”，用精工与匠心诠释“中国创造”、“中国质量”与“中国品牌”的深刻内涵。

  近年来，由于服装行业产品严重同质化，导致行业进入了价格血战，品牌服装企业盈利越来越艰难。当前已进入消费者主权时代，消费者是以品类来思考，用品牌来表达，品牌致胜的核心在于用品类去占领主流消费者的心智。九牧王秉承 32 年精工
匠心，积累 1200 万人体数据，沉淀 6 大主推裤版型，拥有 19 项裤领域实用新型专利，
是中国男裤标准的参与制定者，男裤是九牧王的核心竞争力，产品已获得消费者的认可。

  九牧王 2020 年逆势开启“男裤专家”战略变革，目的就是用差异化的男裤定位去赢得品牌的价值战。九牧王提出“打造全球最好的裤子”的品牌使命和“领跑中国男裤，成为全球裤王”的品牌愿景，并在品牌力、渠道力、产品力三个方面进行战略升级。

  新战略落地成果初显：

  一是品牌认知成果彰显，九牧王在男裤领域的专业优势初显，品牌热度与美誉度不断提升；

  二是变革取得了良好的市场成果和反响，直营团队与加盟商信心增强，产品调整后年轻客群大幅增长；

  三是通过运营思维的转变、运营效率的提升、直营能力的增强，进一步推动了战略变革的深化，激励公司员工全速推进公司战略目标的实现。


  基于战略变革，我们要实现品牌“两个可见”：

  第一个可见，是让九牧王的产品和服务在消费者“眼中可见”，九牧王终端的产品变得更好，陈列以裤子为主，成为从版型、款式、质量都看得见“九牧王是男裤专家”。

  第二个可见，是通过品牌公关活动，让九牧王品牌在消费者“心中可见”， “九牧王等于男裤，男裤等于九牧王”，让九牧王成为主流消费者购买男裤的首选品牌。
  2021 年，是“十四五”规划的开局之年，也是九牧王战略变革全面启动的关键一年。新疆棉花事件让国人更热爱自己的民族品牌，中国也需要更多能够走向国际,屹立世界的民族品牌。这是民族品牌的大机遇，也是九牧王的好机会。在新的征程里，我们将继续贯彻新的使命和愿景，重点做好二件事：

    首先，九牧王要占领消费者心智，成为消费者心目中首要提及的男裤品牌。

  市场越大，越要聚焦，越要单一,我们要坚定不移地以品牌定位战略聚焦为指导方针，聚焦男裤品类，聚焦头部产品，聚焦优质终端，聚焦头部客户，聚焦主流媒体，持续筑高品牌势能，夯实九牧王男裤专家的领导地位。

    其次，公司将进一步清晰旗下年轻品牌 ZIOZIA 及 FUN 的品牌定位。

  将 ZIOZIA 品牌打造成“韩国高品质的时尚商务休闲男装”，将 FUN 品牌打造成
“有范的潮玩×潮流服饰品牌”，推动多品牌战略的快速发展。

  “征途漫漫，惟有奋斗”，作为一个有担当的民族企业，九牧王唯有始终践行工匠精神，胸怀“牧心者牧天下”的魄力与敢拼敢闯的决心，才能逆势启航，实现新的腾跃。心有光芒，必有远方，我们将力出一孔，利出一处，不遗余力实现“领跑中国男裤，成为全球裤王”的愿景，让世界听见中国品牌的声音，为实现伟大的品牌强国梦而奋进！

                                                          董事长：林聪颖
                                                  二○二一年四月二十五日

                        第一节  释义

一、 释义
在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
常用词语释义

中国证监会        指  中国证监监督管理委员会

九牧王、公司、本公  指  九牧王股份有限公司
司、本集团
《公司章程》、《章  指  九牧王股份有限公司章程
程》

专卖店            指  由公司或公司的加盟商以自有或租赁的物业，开设独立店铺销售公司
                      产品，包括直营店和加盟店两种模式

直营店            指  公司自行开设的独立店铺，由公司负责店铺管理工作并承担管理费用。

加盟店            指  加盟商开设的独立店铺，由加盟商负责店铺管理工作并承担管理费用。

业务纵向一体化    指  公司负责开展及管理产品供应链主要环节（包括研发、设计、采购、
                      生产、销售及品牌推广等）的业务模式。

KOL                指  Key Opinion Leader，关键意见领袖

KOC                指  Key Opinion Consumer，关键意见消费者

元                指  人民币元

报告期            指  2020 年 1 月 1 日至 2020 年 12 月 31 日

              第二节  公司简介和主要财务指标

一、 公司信息

公司的中文名称                      九牧王股份有限公司

公司的中文简称                      九牧王

公司的外文名称                      JOEONE CO.,LTD

公司的外文名称缩写                  JOEONE

公司的法定代表人                    林聪颖

二、 联系人和联系方式

                                  董事会秘书                  证券事务代表

姓名                  吴徽荣                          张喻芳

联系地址              厦门市思明区宜兰路1号            厦门市思明区宜兰路1号

电话                  0592-2955789                    0592-299789

传真                  0592-2955997                    0592-2955997

电子信箱              ir@joeone.net                    ir@joeone.net

三、 基本情况简介

公司注册地址                        泉州经济技术开发区清蒙园区

公司注册地址的邮政编码              362005

公司办公地址                        厦门市思明区宜兰路1号

公司办公地址的邮政编码              361008

公司网址                            www.joeone.cn

电子信箱                            ir@joeone.net

四、 信息披露及备置地点

公司选定的信息披露媒体名称            《中国证券报》、《上海证券报》、《证券时报》
                                      、《证券日报》

登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 www.sse.com.cn

公司年度报告备置地点                  公司证券事务办公室

五、 公司股票简况

                                  公司股票简况

    股票种类    股票上市交易所    股票简称        股票代码    变更前股票简称

      A股        上海证券交易所      九牧王          601566

六、 其他相关资料

                          名称            容诚会计师事务所（特殊普通合伙）

公司聘请的会计师事务所  办公地址        北京市西城区阜成门外大街 22 号 1 幢外经贸大
（境内）                                  厦 901-22 至 901-26

                          签字会计师姓名  闫钢军、苏清炼、杨东阳

七、 近三年主要会计数据和财务指标
(一) 主要会计数据

                                                          单位：万元 币种：人民币

        主要会计数据            2020年      2019年    本期比上年    2018年
                                                          同期增减(%)

营业收入