公司代码：601360 公司简称：三六零
三六零安全科技股份有限公司
2023 年年度报告摘要
第一节 重要提示
1 本年度报告摘要来自 年度报告全文，为全面了解本公司的经营 成果、财务状况及未来发展规
划，投 资者应当到 www.sse.com.cn 网站仔细阅读年度报告全 文。
2 本公司董事会、监 事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、
完整性 ，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
3 公司 全 体董事出席董 事会会议。
4 德勤华永会计师事务 所（特殊普通合伙）为本公司出具了 标准无保留意见的审计报告。5 董事会决议通过的本 报告期利润分配预案或公积金转增股 本预案
经公司第六届董事会第二十次会议审议，公司2023年度利润分配方案拟定如下：以2023年度利润分配方案实施时股权登记日的可参与分配的股本数量（总股本扣除公司回购专户的股份余额）为基数，每10股派发现金红利人民币1元（含税）。上述利润分配方案尚需提交股东大会审议通过。
第二节 公司基本情况
1 公司简介
公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 三六零 601360 江南嘉捷
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 赵路明 胡潇
办公地址 北京市朝阳区酒仙 桥路6号院2 号楼A 北京市朝 阳区酒仙桥路6号院2号 楼A
座 座
电话 010-56821816 010-56821816
电子信箱 q-zhengquan@360.cn q-zhengquan@360.cn
2 报告期公司主要业务 简介
（1） 互联网业务
公司互联网业务以高效的流量入口为基础，形成了以互联网广告及服务为代表的互联网商业化业务、以互联网产品及游戏分发为代表的互联网增值业务，高效连接 B端和 C 端，实现流量价值的商业化变现。
在 PC 端，公司整体保持较高的市场渗透率和活跃用户数。截至报告期末，公司 PC 安全产品
的平均日活跃用户数（DAU）超 2.1 亿，平均月活跃用户数（MAU）4.7 亿，安全市场持续排名第一；PC 浏览器及导航的平均日活跃用户数（DAU）近 2 亿，平均月活跃用户数（MAU）4.11亿，市场占有率 86.85%+，浏览器市场持续排名第一。PC 端作为公司互联网商业化的主要阵地，
流量保持相对稳定。2024 年，随着以“360 AI 搜索”、“360 AI 浏览器”为代表的颠覆式 AI 应用
逐渐成熟，公司整体产品市场占有率及 PC 端流量有望进一步提升。
依托于稳定的流量基础，公司及时升级互联网战略方向，持续优化广告链路以保证广告基本盘；在此基础上，将纯广告主投放的付费模式聚焦于现有互联网产品的增值服务，逐步将被动型广告业务收入结构向用户主动付费模式转化，有效抵御 PC 端广告收入下滑的行业趋势。报告期内，公司互联网商业化及增值服务共实现收入 56.20 亿元，同比下降 2.95%。其中互联网广告及
服务业务收入为 45.21 亿元，同比下降 4.00%；以游戏为代表的互联网增值业务收入为 10.99 亿元，
同比增长 1.62%。其中互联网全系产品收入 1.38 亿元，较 2022 年提升 65.58%，会员基础逐步夯
实。
① 互联网商业化业务
公司互联网商业化业务主要依托以 360 搜索、360 浏览器、360 安全卫士为代表的 360 全线产
品作为 PC 端流量入口，开展广告变现的业务。然而，尽管 2023 年整体互联网广告市场营收规模整体呈现复苏态势，但由于视频直播市场的持续火爆，视频平台广告收入的高速增长对其他渠道形成挤压，导致公司相关业务收入规模增长受阻。
在此背景下，公司积极采取有效措施，应对行业层面的不利变化。
（a）基于大模型能 力对广告样式进行优化
公司利用 AIGC 能力，生成广告图文素材，精准满足广告主定制诉求，结合用户行为数据，
挖掘用户兴趣，生成内容触达用户真实诉求；结合行业特点，接入客户内容训练大模型，生成千人千面的创意素材。同时，为客户定制品牌数字人，嵌入品牌广告、搜索广告、展示广告、客户落地页等。
（b）通过数据闭环 促进广告主价值提升和用户体验优化
公司利用广告主回传的转化数据，通过大模型对广告主目标受众、出价、创意进行调节，实现广告主目标从浅层到深层的全面满足。同时，基于用户特征及反馈数据，实现素材、广告触发时机、样式、内容的动态拼装，让广告内容更加符合用户需求。
（c）广告系统全链 路优化
结合多场景建模、助攻网络、端到端相关性建模等模型结构升级，实现媒体侧全场景变现效率的提升；通过系统的全链路优化，使得整体系统稳定性，资源利用效率得到大幅提升。
② AI 互联网产品业务
360 长年深耕于互联网行业，形成了以“360 浏览器”、“360 安全卫士”为代表的 360 全线
产品及以“360AI 办公”为代表的 SaaS 商店。在各软件的基础功能上不断结合用户需求推出增值
服务，形成会员制订阅收入。2023 年，公司将“360 智脑 4.0”大模型能力接入 360 全系互联网产
品，陆续推出增值 AI 服务，将原来以广告主付费为主的收入模式向增值服务收入转移，优化收入结构。
2024 年，公司在巩固 360AI 搜索、360 AI 浏览器、360AI 办公等优势产品基础上，将以办公
场景为切口，持续扩展新产品、新权益，不断提升产品“含 AI 量”。基于全球 5 亿+的用户基础，打造 PC 端付费用户规模最大，权益覆盖最广的会员体系。
？ 360AI 搜索（https://www.sou.com/）
搜索场景是用户的刚需，但是传统的搜索模式面临着三大问题：
1）搜索关键词需要很准确，如果关键词偏差会影响搜索结果质量；
2）用户需要对每一个链接点击，在无数个链接里找到所需结果；
3）信息质量参差不齐、信息准确度真伪难辨。需要用户对搜索结果归纳总结。
大语言模型的出现将用户对搜索引擎的使用需求从“找信息”变成了“提供知识”，而用户付费模式也将成为广告投放收入以外新的商业模式，为搜索厂商带来新的增长点。因此，搜索场景率先面临着与 AI 的结合。当前，市场上的搜索引擎可分为三类：
较为传统 的搜索 引擎(Search Engine)-帮 助用户 找到事 实/ 到达某处 ；偏向 主观的 意见引擎
(Opinion Engine)-由 伦理团队 输出认为 用户应 该相信的 内容 ;AI 驱 使下诞生 的答 案引擎 (Answ erEngine)-以第三方对用户的查询进行基于事实的综合。
“360AI 搜索”作为新一代答案引擎，在传统搜索的网页检索能力基础上，结合大语言模型
意图识别、信息提炼、归纳整理、生成文案等一系列技术能力，学习人类的思维和语言组织模式，生成有理有据、逻辑清晰的优质答案，无限趋近于公司创始人周鸿祎先生对搜索引擎使用的终极愿景——“我搜你看、你问我答”。用户测试结果显示，答案引擎可显著提升信息获取的效率。
？ 图： 传 统搜索引擎（ 左）与 360AI 搜索效 果（右）对比
用户亦可在苹果应用商店和各大安卓应用市场下载手机端 APP，随时随地感受 360AI 搜索带
来的全新搜索体验。
？ 360AI 浏览器（https://ai.se.360.cn）
浏览器作为“阅读器”，早期主要以新闻资讯为主，如 今随着专业长文和视频的增加，用户在浏览器端的驻留时间也在逐渐增加。用户浏览提效需求迫切，希望浏览器能够把深度文件、长视频自动看一遍，总结核心要点和高潮片段，从而实现学习工作效率提升。
聚焦用户痛点，公司基于 360 智脑大模型能力推出的“360AI 浏览器”作为学习、生产力工
具，帮助用户快速阅读长视频、万字论文、长篇 PDF、大部头书籍和长网页，快速生成内容摘要和思维导图，且能完成多语种互译。同时，用户可以点击“看点内容”定位到材料中对应位置，直接观看感兴趣的重点内容，并通过 AI 助手对话进行追问和扩展提问，为用户带来全新的浏览器体验。
？ 图：360AI 浏览器快速 生成长视频思维导图及看点
？ 图：360AI 浏览器快速 生成长文本思维导图及看点
公司同时也在加快“360AI 浏览器”在除 PC 端之外的全端应用的开发进度，方便用户在各种
使用场景下皆能实现最大化效率提升。
？ 360AI 办公（https://suda.360.cn/）
公司计划采用会员订阅模式推出“360AI 办公工具集”，覆盖图片、写作、文档、视频、创
作模板等五大场景 100 多款实用工具，用户可通过 360 旗下多款浏览器注册成为“360AI 大会员”，
解锁全部应用，一站式解决多行业、多场景 AI 办公和营销需求。
？ 图：360AI 办公
？ 图： 360AI 办公工具集 功能展示
③ 游戏增值业务
公司的互联网增值业务，主要分为页游和手游的联运相关业务、部分手游的独代业务以及端游的长期价值挖掘。2023 年，公司全面启用 360 智脑赋能产品美术调优、客服和流失干预，有效提升了产品力、运营力，用户付费表现同比提升 50%，素材产量较无 AI 提升 200%。
7 月份，公司端游 WCI 国际冠军赛首次落地中国，累计观看总时长 401 万小时，累计 460 万
人次观看。最高同时在线玩家人数（PCU）达 7.8 万人，较历史峰值 6.2 万人高出 25.8%。线下赛
事的落地将游戏的关注度、认可度、好感度提升前所未有的水平，用户边际 ARP U 值显著提升。
（2） 数字安全业务
2023 年，360 将大模型与安全结合，融合大模型技术、方法论、全网数据和专家知识，发布
行业首个安全大模型——“360 安全大模型”；同时将国家级能力云化，正式发布“360 安全云”，以“安全即服务”理念推动安全行业变 革，助力国家、城市、行业、企事 业单位数字化转型，为网
络强国和数字中国建设保驾护航。报告期内，公司实现安全及其他相关收入 17.65 亿元，同比微降 1.48%。
？ 图：360 安全云产品理念
公司积极与各地市政府合作搭建数字安全的公共服 务平台，
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