公司代码：600637 公司简称：东方明珠
东方明珠新媒体股份有限公司
2021 年年度报告摘要
第一节 重要提示
1 本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规
划，投资者应当到 www.sse.com.cn 网站仔细阅读年度报告全文。
2 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、
完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
3 公司全体董事出席董事会会议。
4 立信会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。
5 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
公司拟向全体股东每10股派发现金红利2.70元（含税），截至2021年12月31日，公司总股本3,414,500,201股扣除公司回购专用账户中的股份52,600,384股后为3,361,899,817股。以此计算，拟派发现金红利为907,712,950.59元（含税），公司2021年度用于股份回购的金额为 500,000,157.78元，根据前述规定，本年度公司现金分红比例为75.67%。
公司拟向全体股东每10股送红股0股、以公积金转增0股。
鉴于公司存在已回购股份，公司将以实施利润分配方案的股权登记日的股份数扣减当日公司回购专用账户中的股份数为基数，按照每股分配金额不变的原则对利润分配总额进行调整。
如在本预案披露之日起至实施权益分派股权登记日期间，公司总股本发生变动的，公司拟维持每股分配金额不变的原则对分配总额进行调整。如后续总股本发生变化，将另行公告具体调整情况。
第二节 公司基本情况
1 公司简介
公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 东方明珠 600637 百视通
联系人和联系方式 董事会秘书
姓名 嵇绯绯
办公地址 上海市徐汇区宜山路757号
电话 021-33396637
电子信箱 dongban@opg.cn
2 报告期公司主要业务简介
东方明珠新媒体股份有限公司是上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（SMG）旗下统一的产业平台和资本平台。公司拥有国内全渠道视频集成与分发平台及独具特色的文化内容、文娱消费等资源，其中线上业务具体包括有线电视、IPTV、OTT、移动互联网终端等全媒体渠道，电视购物、视频购物、影视剧制作及发行、版权管理、游戏业务等，线下业务包括围绕东方明珠广播电视塔、上海国际会议中心（东方滨江大酒店）、奔驰文化中心、东方绿舟等多个上海地标性建筑展开的观光游览、浦江游览、酒店餐饮、会务会展、现场演艺、舞美制作、国际国内旅游、度假休闲、户外拓展等文化旅游及文化地产开发运营等业务。公司通过线上线下业务的整合、打通，满足人民群众不断提高的追求品质生活的需求。
公司蝉联“中国互联网企业 100 强”及“上海百强企业”，并连续 10 年入选中国
“文化企业 30 强”。
（1）党和国家不断出台相关政策，数字经济发展大潮为行业带来新机遇
2021 年是“十四五”规划的开局之年,是向第二个百年奋斗目标进军的开启之年,也是中国共产党建党一百周年。3 月，国家“十四五”规划纲要正式发布，进一步强调推进媒体深度融合，做强新型主流媒体。6 月，文旅部发布《“十四五”文化产业发展规划》，对新型文化业态发展、文化科技创新与应用、发展生态体系创新、文化产业融合发展等方面做了系统部署与指导。2022 年 1 月，国务院印发《“十四五”数字经济发展规划》，规划重点强调了数字经济发展重点围绕信息网络基础设施、数据质量提升、数据要素市场、数字化转型、数字技术创新等多个方面。上海市政府也在《2022 年上海市政府工作报告》中提出聚力推进城市数字化转型，加快建设具有世界影响力的国际数字之都，加快经济、生活、治理数字化转型。一系列政策为传媒互联网、文化旅游等行业发展指明方向，带来新的机遇。
（2）视频企业通过提升内容制作与平台运营能力持续改善盈利能力，并通过探索海外市场及元宇宙不断拓展发展空间
国内三大长视频平台会员数均已进入“亿级”时代，增长已经见顶，电商渗透率也趋于稳定。流媒体视频平台核心逻辑仍是内容为王，优质内容的持续产出是保证流媒体视频平台实现“用户带来收入、收入投入内容、内容再吸引用户”这一飞轮效应持续的基础。国内领先视频平台正通过探索海外市场、内容制作工业化及运营效能优化持续提升盈利能力。视频内容与电商服务不断深度融合，运营效率日益提高。
以 IPTV、OTT 为代表的大屏市场也逐渐进入存量竞争市场。网络视频平台正凭借内容优势，逐步参与到 IPTV、OTT 等业务领域。随着二级播控体系的进一步完善以及IPTV 在互联网化改造及智慧中台能力方面的不断提升，各省 IPTV 在互联网内容平台深度合作、精细化运营、垂直领域运营方面会不断加强。随着跨屏智慧营销的深化以及垂类运营的探索，OTT 多元化运营潜力将进一步凸显。
着眼未来，元宇宙作为整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，具有较大的发展潜力。以互联网公司为代表的元宇宙先行企业，基于在互联网和移动互联网时代已占据用户核心的需求（如资讯、 社交、娱乐、购物等），逐步拓展外延，探索元宇宙生态。
（3）5G、智慧城市建设为有线网络发展带来新机遇
尽管 2021 年全国有线电视实际用户数减少趋势有所放缓，但有线电视网络行业仍然普遍面临竞争加剧、用户流失、成本增加、利润下滑等情况。在此背景下，有线电视网络上市企业积极拓展政企业务，探索建设智慧城市、公共服务、基层社会治理等多个领域。
国网整合和广电 5G 建设为有线网络发展带来新的机遇。中国广电将充分发挥广
电 5G 网络覆盖和媒体领域生态资源的独特优势，着力打造广电 5G NR 广播，建设广
电 5G 应用平台，探索发展 5G 频道，提供有保障、有特色的 5G 政用、民用、工业用、
商用相结合的特色服务。目前，中国广电已全面铺开基站、自有核心网、BOSS 系统等建设，搭建 5G 和有线一体化融合市场体系，启动 19210701 号段内部友好用户放号测试，并在主管部门的大力支持下，聚焦媒体、能源、政务等重点领域，在全国范围开展了超过 100 个广电 5G 示范应用。
（4）文旅行业复苏呈现出结构性特征，体验式文化旅游升级助力行业高质量发展
根据文旅部数据， 2021 年国内旅游总人次 32.46 亿，恢复到 2019 年同期的
54.0%（同比增长 12.8%）；国内旅游总收入(旅游总消费) 2.92 万亿元，恢复到 2019 年
同期的 51.0% (同比增长 31.0%)。
受疫情冲击，旅游市场已连续两年低位徘徊，但行业复苏呈现出结构性特征。一方面，疫情常态化也倒逼文旅景点加速数字化转型，进一步发展智慧旅游，例如采取强化私域流量等营销模式和虚拟景区、数字博物馆等沉浸体验产品等更好地服务游
客。另一方面，历史人文资源、当代生活方式等新兴大众旅游细分领域发展势头依然
向好。 根据文旅部下属中国旅游研究院 2020 和 2021 年国内旅游发展报告，近年来，
消费人群和市场主体向三四线城市拓展，带动乡村类旅游景区市场热度提升明显；同时，文化休闲成为人民群众生活刚需，疫情常态化影响下围绕主题商圈、城市公园等本地休闲旅游资源开发进一步集中。
报告期内公司从事的业务情况
1、报告期内，随着“BesTV+流媒体视频平台”战略的持续推进，通过打造 BesTV+流媒体视频平台，公司业务进一步划分为线上及线下业务，其中线上业务又分为流媒体业务和广电网络业务，具体如下：
线上业务：
（1）流媒体业务：
以互联网为主要载体，集聚整合产品、内容、渠道、购物等线上核心资源，加快打造 BesTV+流媒体视频平台一系列多终端、多形态、多功能的新媒体产品，以“内容+电商”和“内容+服务”的模式，为广电媒体融合转型，探索在线新零售的新渠道，为用户提供优质生活方式的解决方案。流媒体业务主要由东方龙、百视通、东方购物、尚世五岸、文化发展、版权运营中心等公司部门组成，具体包括了通过通信网、互联网、移动互联网连接的电视、电脑、手机、Pad 等终端的全媒体渠道，业务涵盖内容运营、电视购物、视频购物、影视剧制作及发行、版权管理、游戏业务等领域。
（2）广电网络业务：
以广电网络为主要载体，持续推进广电媒体融合发展、国网整合、广电 5G 建设等重要任务，同时为“BesTV+流媒体视频平台”战略做好支持协同，推进自身业务转型升级，提升在行业及区域的影响力。广电网络业务主要由东方有线、文广互动等组成。具体包括上海市唯一的有线电视网络经营资源，业内领先的下一代广播电视网，提供有线电视、家庭宽带、互动电视、企业数据等全业务运营商服务；作为全国领先的有线数字付费频道集成播控运营平台之一，为全国提供数字电视集成运营、互动电视、专业频道产业运营等服务。
线下业务：
（3）文化和旅游业务：
拥有东方明珠广播电视塔、上海国际会议中心（东方滨江大酒店）、梅赛德斯奔驰文化中心、东方绿舟等多个上海稀缺标志性文化旅游资源，以此为依托和载体，包括文化地产开发运营等业务，充分整合线下资源和渠道，加快观光游览、浦江游览、酒店餐饮、会务会展、现场演艺、舞美制作、国际国内旅游、度假休闲、户外拓展等文化旅游及文化地产开发运营等业务的用户体验和运营模式升级，并通过沉浸式演出、场景式体验、线下赛事、专题节目录制等一系列线下项目开发，为线上 BesTV+
流媒体视频体平台积极引流，促进“线上+线下”更为精准有效联动。推动全国范围内的线下文化产业项目落地，重点打造多个智慧文化产业集聚区，并提供相应文化技术服务。
文化和旅游业务主要由东方明珠广播电视塔、国际交流公司、上海国际会议中心（东方滨江大酒店）、东方明珠房地产、广电制作、安舒茨、国际旅行社、东方绿舟企业管理、东方绿舟宾馆、东方绿舟度假村、七重天宾馆等公司组成。
2、公司经营模式
2021 年，公司以“BesTV+流媒体视频平台”战略为核心，顺应中国社会消费整体升级转型的大趋势，与在线新经济充分融合。公司依托亿级规模用户，联手上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（SMG），通过开展流媒体、广电网络、文化和旅游等线上线下业务，共建“B+会员”服务体系，满足广大用户不断增长的文化娱乐消费需求，为用户提供全方位的“品质生活”服务，实现公司业务收入及产业增值，推动产业资源共享、权益互通、统分协同、交叉赋能。
3、公司的市场地位及主要的业绩驱动因素等
公司拥有国内领先的全渠道视频集成与分发平台及独具特色的文化内容、文娱消费等资源，公司蝉联“中国互联网企业 100 强”及“上海百强企业”，并连续 10 年入选中国“文化企业 30 强”。
公司流媒体平台以 APP、IPTV、OT
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