公司代码：600556 公司简称：天下秀
天下秀数字科技（集团）股份有限公司
2021 年半年度报告
重要提示
一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证半年度报告内容的真实、准确、完
整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
二、公司全体董事出席董事会会议。
三、 本半年度报告未经审计。
四、 公司负责人李檬、主管会计工作负责人覃海宇及会计机构负责人（会计主管人员）松岩声明：
保证半年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
五、 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
不适用
六、 前瞻性陈述的风险声明
√适用 □不适用
本报告涉及未来计划、发展战略等前瞻性陈述不构成公司对投资者的实质承诺，请投资者注意投资风险。
七、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况
否
八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况
否
九、 是否存在半数以上董事无法保证公司所披露半年度报告的真实性、准确性和完整性
否
十、 重大风险提示
公司可能存在的风险提示请见“第三节管理层讨论与分析/五、其他披露事项/（一）可能面对的风险”部分内容。
十一、 其他
□适用 √不适用
目录
第一节 释义 ...... 4
第二节 公司简介和主要财务指标......7
第三节 管理层讨论与分析...... 10
第四节 公司治理...... 29
第五节 环境与社会责任...... 31
第六节 重要事项...... 32
第七节 股份变动及股东情况...... 48
第八节 优先股相关情况...... 59
第九节 债券相关情况...... 60
第十节 财务报告...... 61
备查文件目录 载有法定代表人、主管会计工作负责人、会计机构负责人签名并盖章的
会计报表
备查文件目录 报告期内在中国证监会指定报纸上公开披露过的所有公司文件正本及公
告的原件
第一节 释义
在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义：
常用词语释义
公司、本公司、
IMS（天下秀）、 指 天下秀数字科技（集团）股份有限公司
上市公司
慧金科技、原慧 指 广西慧金科技股份有限公司，天下秀数字科技（集团）股份有限公司前身金科技
SINA、新浪集团 指 SINA Corporation
瑞莱嘉誉 指 深圳市瑞莱嘉誉投资企业（有限合伙），系上市公司前控股股东
秀天下香港、 指 ShowWorld HongKong Limited
ShowWorld HK
微 博 开 曼 、 指 WB Online Investment Limited
WBOnline
利兹利 指 青岛利兹利投资合伙企业（有限合伙），曾用名北京利兹利投资合伙企业
（有限合伙）
永盟 指 青岛永盟投资合伙企业（有限合伙），曾用名北京永盟投资合伙企业（有
限合伙）
海南金慧 指 海南金慧投资管理中心（有限合伙）
厦门赛富 指 厦门赛富股权投资合伙企业（有限合伙）
嘉兴腾元 指 嘉兴腾元投资合伙企业（有限合伙）
澄迈新升 指 澄迈新升投资管理中心（有限合伙）
宏远伯乐 指 北京宏远伯乐投资中心（有限合伙）
中安润信 指 合肥中安润信基金投资合伙企业（有限合伙）
上海沁朴 指 上海沁朴股权投资基金合伙企业（有限合伙）
庥隆金实 指 深圳庥隆金实投资管理中心（有限合伙）
文泰投资 指 宁波梅山保税港区文泰投资合伙企业（有限合伙）
杭州长潘 指 杭州长潘股权投资合伙企业（有限合伙）
招远秋实 指 深圳市招远秋实投资合伙企业（有限合伙）
北京天下秀、秀 北京天下秀广告有限公司（2019 年 4 月 3 日更名前全称为北京秀满天下广
满天下、秀满广 指 告有限公司）
告
天下联赢 指 北京天下联赢科技有限公司（2019 年 4 月 10 日更名前全称为北京区块联
赢科技有限公司）
上海秀天 指 上海秀天科技有限公司
新三优秀 指 北京新三优秀科技有限公司
喜禾文化 指 北京喜禾文化传播有限公司
天下秀广告 指 天下秀广告有限公司
星行天下 指 北海星行天下科技有限公司
天下为星 指 北海天下为星科技有限公司
映天下网络 指 北京映天下网络科技有限公司
云微星璨 指 北京云微星璨网络技术有限公司
淘秀新媒体 指 北京淘秀新媒体科技有限公司
风点信息 指 北京风点信息技术有限公司
凤梨科技 指 北京凤梨科技有限公司
瑞赢创科 指 北京瑞赢创科信息技术有限公司
微岚星空 指 微岚星空（北京）信息技术有限公司
苏州契佳 指 苏州契佳信息技术有限公司
北京爱马思 指 北京爱马思国际文化科技有限公司
星矿科技 指 星矿科技（北京）有限公司
黄翠仙食品 指 黄翠仙食品科技（云南）有限责任公司
北京微梦 指 北京微梦创科网络技术有限公司
新媒体 指 新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。包括所有数字化的传统媒体、网络
媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等
新媒体营销 指 利用新媒体平台进行营销的模式
允许公众撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术，是人们彼此
社交媒体、社会 指 之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台。社交媒体的产生依
化媒体 赖的是 WEB2.0 的发展，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、
论坛、播客等
社交营销、社会 利用社会化网络，在线社区、博客、百科或者其他互联网协作平台媒体来
化媒体营销 指 进行营销、公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。又称社会媒体营销、
社交媒体营销、社交媒体整合营销、大众弱关系营销
基于互联网平台，利用信息技术与工具满足公司与客户之间交换概念、产
互联网营销 指 品及服务的过程，通过在线活动创造、宣传、传递客户价值，并对客户关
系进行管理，以达到一定营销目的的新型营销活动。其实质是将产品信息
广告化与信息化，并以数字的形式呈现在网上
互联网广告、网 指 广告主基于互联网所投放的广告
络广告
精准营销 指 充分利用各种新媒体，将营销信息推送到比较准确的受众群体中，从而既
节省营销成本，又能起到最大化的营销效果
以互联网、移动互联网为实施载体并采用数字技术手段开展的营销活动，
数字营销 指 涵盖了包括营销策略制定、创意内容制作、媒体投放、营销效果监测和优
化提升、流量整合与导入等内容的完整营销服务链条
广告主 指 为推销自身的商品或服务，自行或者委托他人设计、制作、投放广告的企
业、其他经济组织或个人
自媒体（英文名：WeMedia）又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、
平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定
自媒体 指 的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。
自媒体平台包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS 等网络社
区
关键意见领袖（KeyOpinionLeader，简称 KOL）是营销学上的概念，通常
KOL 指 被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，
并对该群体的购买行为有较大影响力的人
关键意见消费者（Key Opinion Consumer，简称 KOC），对应 KOL（Key
KOC 指 Opinion Leader，关键意见领袖）。一般指能影响自己的朋友、粉丝，产生
消费行为的消费者。相比于 KOL，KOC 的粉丝更少，影响力更小，优势
是更垂直、更便宜
Multi-ChannelNetwork 的简称，MCN 模式源于国外成熟的网络达人经济运
MCN 指 作，其本质是一个多频道网络的产品形态，将 PGC（专业内容生产）内容
联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商
业的稳定变现
去中心化 指 以个人为中心，以个性化消费为特征的新型传播生态圈
一种规模大到在获取、存储、管理、分析方面大大超出了传统数据库软件
大数据 指 工具能力范围的数据集合，具有海量的数据规模、快速的数据流转、多样
的数据类型和价值密度低四大特征
云计算 指 基于互联网的相关服务的增加、使用和交付模式，通常涉及通过互联网来
提供动态易扩展且经常是虚拟化的资源
粉丝经济 指 基于新型粉丝互动关系下产生的内容制作、购物消费、娱乐体验、广告营
销、数据服务等瞄准粉丝个性需求的商业经济体系
IRED 指 individuation 个性化、realistic 实景化、effectual 效果化、different 差异化人
才教育理念
报告期 指 2021 年 1 月 1 日至 2021 年 6 月 30 日
元、万元、亿元 指 人民币元、人民币万元、人民币亿元
中国证监会 指 中国证
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