公司代码：600228 公司简称：返利科技
返利网数字科技股份有限公司
2021 年年度报告摘要
第一节 重要提示
1 本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到 www.sse.com.cn 网站仔细阅读年度报告全文。
2 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实性、准确性、完整性，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
3 公司全体董事出席董事会会议。
4 上会会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。
5 董事会决议通过的本报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
截至2021年12月31日，经上会会计师事务所（特殊普通合伙）审计，上市公司母公司净利润-36,143,478.70元人民币，加上年初未分配利润-576,517,007.06元人民币，实际可供股东分配利润为-612,660,485.76元人民币。根据《公司法》《公司章程》的有关规定，由于上市公司母公司层面存在未弥补亏损，故公司2021年度拟不进行利润分配，也不进行资本公积金转增股本。
第二节 公司基本情况
1 公司简介
公司股票简况
股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称
A股 上海证券交易所 返利科技 600228 昌九生化
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 陈明 刘华雯
办公地址 上海市徐汇区龙漕路 200 弄乙字一号 上海市徐汇区龙漕路 200 弄乙字一号
电话 021-80231198 021-80231198
电子信箱 600228@fanli.com、IR@fanli.com、 600228@fanli.com、IR@fanli.com、
SPR@fanli.com SPR@fanli.com
2 报告期公司主要业务简介
报告期内，公司实施了重大资产重组，由化工企业变为商业服务企业，业务行业类别由“C26化学原料和化学制品制造业”变更为“I64 信息传输、软件和信息技术服务业”。
受互联网消费习惯的塑造以及公共卫生事件的持续影响，数字经济各业态面临业务场景拓展、互联网消费形式也日益多样的情况。同时，我们也看到，互联网消费市场也面临一系列行业调整和挑战：
一方面，线上品牌营销、短视频生态、直播带货等新型消费方式发展较快，成为在线导购市场的亮点，消费者的互联网消费习惯的变化也为市场新增空间创造了条件；第二，电商行业市场发生较大变化，互联网的行业格局、经营方式也迎来重要的变革期，随着互联网购物行业整体逐渐进入红海阶段，增速逐步放缓、流量碎片化、获客成本逐步提升，对行业内服务商也提出了更高的要求；第三，随着政策法规逐步健全完善以及互联网生态优化进一步深入，电商导购政策也可能发生重大调整，传统线上导购亦面临不小的挑战。
（一）在线导购业务行业分析
根据中国互联网络信息中心(以下简称“CNNIC”)发布的《第49次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，我国网络购物用户规模达8.42亿，2021年网上零售额达13.1万亿元，同比增长14.1%，其中实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重达24.5%。随着我国消费领域的增长和互联网普及率的攀升，线上消费市场占我国总消费市场的比例仍在稳步增长。未来随着我国技术、人才、资本的不断投入及快捷支付、物流等相关支柱性行业的进一步发展，线上消
费行业将在未来几年保持增长的态势。在线上消费日趋成熟的新形势下，商家、品牌商的优质商品很容易被淹没在海量的互联网数据中。依靠自身传统的发放优惠券、广告宣传模式无法适应当前信息碎片化的在线消费发展现状，品牌商面临着越趋严峻的引流问题。“返利”APP通过价格导购兼具内容导购的模式，以连接跳转、平台内嵌等方式将用户引导至各商家、品牌商完成消费，有效解决了商家、品牌商的引流问题。
（二）广告推广业务行业分析
随着我国数字经济的蓬勃发展，短视频、直播、公众号等新型互联网媒体快速发展，我国数字媒体广告凭借低成本、高灵活性等特点已逐渐占据营销宣传方式的半壁江山。根据中关村互动营销实验室联合发布的《2021中国互联网广告数据报告》，我国2021年互联网广告营业额为5,435亿元，互联网广告营业额占广告与营销市场规模比例达到了46.82%。随着消费渠道的进一步变化，未来互联网将取代报纸、电视等传统营销方式，成为主流营销方式。
随着 5G、物联网等新型基础设施建设的持续推进，线上经济将进一步与实体经济融合发展，激活社会经济发展的新动力，而数字产业化、产业数字化也将进一步推动互联网行业的创新、持续、稳健发展。
公司主要通过“返利”APP、网站和小程序提供导购服务、广告推广服务、平台技术服务及其他服务。报告期内，公司通过“橘脉”、“满天星”等渠道提供信息流广告投放、直播和短视频代运营服务。
1.导购服务
公司的导购服务主要以“返利”APP、网站和小程序作为商品或服务的主要推广平台，向用户提供各类商品及服务的优惠、口碑和使用体验等，从而通过优惠信息或优质内容吸引用户消费。
公司综合利用各类推广形式实现针对不同用户、不同场景的高效导购及推荐，包括返利、优惠券、淘礼金及图文等，通过对各种不同优惠工具的综合利用，可以服务不同商家的推广需求和满足不同消费群体的购买需求，从而将公司构建成一家综合型的导购平台。
2.广告推广服务
公司用在公司 APP 和网站中的广告位为电商平台或品牌商提供广告推广服务，且利用橘脉等产品为用户提供导购信息。
根据收费方式不同，公司的广告推广服务分为品牌类广告、效果类广告。其中品牌类广告主要按广告发布时长计价与客户结算相关收入。部分品牌广告在投放前设置了考核指标，如销售量等；效果类广告按照约定实现的效果收费，包括按有效点击次数收费、按有效行为收费（如下载、注册等）等方式进行结算。
3.平台技术服务
为了拓展公司的业务范围，充分发挥技术优势，公司基于成熟的移动应用程序开发和运营能力，开辟了商城服务、公众号及小程序代运营服务、客户关系管理服务，为有需求的商家提供多
样的技术服务并收取技术服务费。公司通过平台技术的输出，是对已有导购服务的补充。
4.其他服务
报告期内，公司尝试开拓多条业务线，推出了千帆等业务品牌，搭建小程序商城，为用户提 供丰富的商品服务。
公司基于站外的营销推广、选品能力为商家提供商品推广服务。公司作为活动发起人可以在 各电商的联盟平台中发起招商活动，商家参与公司的招商活动获得公司的推广服务。公司除了可 以自行推广商家的商品优惠券外，还可以组织其他渠道联合推广以达到商家的推广效果要求。公 司作为发起人获得该商品实际成交金额一定比例的服务费。
3 公司主要会计数据和财务指标
3.1 近 3 年的主要会计数据和财务指标
单位：元 币种：人民币
2021年 2020年 本年比上年 2019年
增减(%)
总资产 1,559,889,100.29 1,065,106,220.71 46.45 1,283,289,860.64
归属于上市公司股东 877,992,607.49 824,978,871.08 6.43 977,657,008.24
的净资产
营业收入 495,059,716.69 502,807,657.79 -1.54 611,070,323.43
归属于上市公司股东 85,495,281.56 136,714,005.23 -37.46 136,192,409.67
的净利润
归属于上市公司股东
的扣除非经常性损益 83,261,209.46 132,880,689.01 -37.34 124,002,655.19
的净利润
经营活动产生的现金 31,295,835.85 107,322,668.56 -70.84 208,169,381.62
流量净额
加权平均净资产收益 17.83 15.18 增加2.65个百分点 14.30
率（%）
基本每股收益（元／ 0.1101 0.2349 -53.13 0.3783
股）
稀释每股收益（元／ 0.1101 0.2349 -53.13 0.3783
股）
3.2 报告期分季度的主要会计数据
单位：元 币种：人民币
第一季度 第二季度 第三季度 第四季度
（1-3 月份） （4-6 月份） （7-9 月份） （10-12 月份）
营业收入 94,967,027.28 121,350,984.06 131,690,042.83 147,051,662.52
归属于上市公司股东的净利 16,713,974.28 23,540,643.50 2,212,561.47 43,028,102.31
润
归属于上市公司股东的扣除 16,134,006.13 23,448,076.64 1,710,153.28 41,968,973.41
非经常性损益后的净利润
经营活动产生的现金流量净 7,260,525.23 -32,325,384.64 43,580,550.06 12,780,145.20
额
季度数据与已披露定期报告数据差异说明
√适用 □不适用
公司结合新收入准则规定，对有关业务按照净额法确认收入，并如实对公司 2021 年第三季度
财务数据进行调整，主要调整为公司合并报表中的“营业收入”“营业成本”、期间总收入、总 成本项目等，不影响公司各报告期的
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