证券代码：301102 证券简称：兆讯传媒 公告编号：2023-005
兆讯传媒广告股份有限公司 2022 年年度报告摘要
一、重要提示
本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指
定媒体仔细阅读年度报告全文。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
中喜会计师事务所（特殊普通合伙）对本年度公司财务报告的审计意见为：标准的无保留意见。
本报告期会计师事务所变更情况：公司本年度会计师事务所由变更为中喜会计师事务所（特殊普通合伙）。
非标准审计意见提示
□适用 不适用
公司上市时未盈利且目前未实现盈利
□适用 不适用
董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
适用 □不适用
公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 200,000,000 为基数，向全体股东每 10 股派发现金红利 2 元（含税），
送红股 0 股（含税），以资本公积金向全体股东每 10 股转增 4.5 股。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□适用 □不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 兆讯传媒 股票代码 301102
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书
姓名 杨丽晶
办公地址 北京市朝阳区广渠路 17 号院 1 号楼联美大厦 15 层
传真 010-65915210
电话 010-65915208
电子信箱 ir@megainfomedia.com
2、报告期主要业务或产品简介
公司成立于 2007 年，主营业务为从事高铁数字媒体资源的开发、运营和广告发布业务。公司依托高铁客运站媒体资源平台，利用数码刷屏机、电视视频机和 LED 大屏幕等设备作为媒介载体，有针对性的向目标受众传播信息，利用高铁
站特有场景、受众规模庞大等优势，帮助广告主进行品牌营销。
公司在铁路媒体领域深耕和挖掘多年，通过中长期协议锁定客流最密集的候车区域，自主安装数字媒体设备，建成
了一张覆盖全国多层次、多区域的自有高铁数字媒体网络，并不断的进行升级和优化，为客户提供专业的数字媒体广告
发布服务实现盈利。
报告期内，公司紧跟国家六部委关于开展“百城千屏”的政策导向，并依托广告行业多年积累的丰富经验，在高铁
数字媒体广告业务基础上向商圈数字户外媒体业务延伸，推动产业链不断完善，挖掘商圈媒体价值。2022 年 6 月，公
司投资的第一块裸眼高清 3D 大屏落地于广州天河路商圈，随后太原亲贤街和贵阳喷水池的户外裸眼 3D 高清大屏逐步落
地，逐渐形成公司业务增长的第二曲线。
公司 2022 年 3 月 28日成功登陆深圳证券交易所创业板，进一步提升了公司在行业内的知名度及影响力。未来，公
司将充分利用丰富的行业经验、领先的运营管理能力及资本市场资源，凭借自身媒体终端及数字运营优势，积极整合并
优化全国户外媒体资源，在未来更多新技术不断商用的加持下，赋能公司数字户外发展进程，打造多样化的媒体资源形
式，助推公司实现跨越式发展。
（一）公司主营业务概况
报告期内，公司专注于铁路客运站数字媒体网络建设并提供营销发布服务，已与国内 18 家铁路局集团中除乌鲁木齐局集团外的 17家铁路局集团签署了媒体资源使用协议。截至本报告期末，已建成覆盖全国 30个省级行政区、年触达客
流量超过 10 亿人次的自有高铁数字媒体网络。资源区域覆盖了长三角、珠三角、环渤海、东南沿海等多个经济发达区域，形成了以高铁动车站点为核心，布局全国铁路网的数字媒体网络。截至报告期末，公司签约的铁路客运站 569个，开通
运营铁路客运站 460个（注：高铁站点 437个、普通车站点 23 个），其中 95%以上属于高铁站（含动车），运营 5531
块数字媒体屏幕(数码刷屏机 4,620 块，电视视频机 847 块，LED 大屏 64 块)，为高铁数字媒体广告行业中媒体资源覆盖
最广泛的数字媒体运营商之一。
公司通过信息系统平台将数字媒体设备联网，进行数字化远程管控，为客户提供精准化、个性化、灵活多样的一键
式广告发布服务。公司根据客户的共性需求，先后推出了全国套餐、区域套餐、线路套餐、定制套餐等广告发布组合产
品，不仅能满足大品牌广告客户全国投放的需求，还能满足部分广告主的市场下沉需求，同时，客户可以自由组合广告
发布站点和媒体形式，来满足其灵活多样、精准化、差异化的广告发布需求。
公司提供高铁数字媒体服务的具体发布形式如下：
数码刷屏机广告
电视视频机广告
一体机广告（由一个电视视频机和一个数码刷屏机组成）
LED 大屏广告
（二）公司业务模式
1、盈利模式
公司作为高铁数字媒体运营商，与各铁路局集团签署媒体资源使用协议，通过中长期协议锁定客流最密集的候车区
域，自主安装数字媒体设备，建成了一张覆盖全国多层次、多区域的自有高铁数字媒体网络，为客户提供专业的数字媒
体广告发布服务实现盈利。报告期内，公司主营业务收入全部来自于广告发布收入。
2、采购模式
公司采购的内容主要为高铁站的媒体资源和数字媒体设备。媒体资源既是公司业务的核心要素，也是公司开展业务
的基础。经过多年经营发展，公司已与国内各铁路局集团建立了紧密良好的合作关系，在媒体资源开发方面与多个铁路
局集团进行合作，对单个铁路局集团不形成依赖。公司主要通过与各铁路局集团控制的广告传媒公司进行洽谈和参与招
投标达成合作意向，并按照市场化的原则签署资源使用协议。报告期内，新增 28 个媒体站点资源，同时进行了 11个站
点的媒体优化。数字媒体设备主要包括数码刷屏机、电视视频机、LED大屏，公司主要采用招标的方式进行数字媒体设备的采购，并根据公司签约站点投放计划和原有设备的损耗情况，向数字媒体设备销售商进行招标采购。
3、销售模式
公司刊例价按数码刷屏机、电视视频机和 LED大屏三种媒体类型，以站点或套餐的形式分别对外报价。在实际销售过程中，公司综合考虑客户重要性程度、合作期限、广告投放额度、投放媒体资源质量、投放的季节性等因素，给予客
户一定折扣率。同时，销售人员通过直接销售向销售对象，即广告主和广告代理公司完成销售环节。报告期内，兆讯就
在手重点行业保持合作稳定，夯实消费、家居建材、互联网领域的合作优势，增加奢侈品、汽车、金融等品类的增量。
4、数字化运营模式
公司通过信息系统平台将数字媒体设备联网，进行数字化远程管控，为客户提供广告发布服务。广告播出前，公司
针对客户需求，向客户提供媒体策略及建议。随后，公司根据广告合同约定的播放内容、播放时间、播放站点及播放频
次，制作出相应的内容串播单和播放文件。广告播出时，公司信息系统平台通过宽带网络发布指令，做到一键换刊，不
仅能保障高效安全刊播，还能满足客户精准化、差异化、灵活多样的广告发布需求。使高铁数字媒体网络中的数字媒体
设备，按指令自动进行广告内容的更新与播出。在广告播出后，公司根据客户需求提供内部监播照片或第三方独立监播
报告，对广告发布情况进行监控。
（三）开拓数字户外媒体新领域
为紧跟市场变化和国家政策，积极推进公司战略规划，报告期内，由公司全资子公司拉萨兆讯数字科技有限公司作
为实施主体，拟投资 42,106.62 万元（最终项目投资总额以实际投资为准）用于户外高清大屏的建设布局，通过自建和
代理方式在省会及以上城市取得 15 块户外裸眼 3D 高清大屏，预计建设期为 3 年。自 2022 年 6 月以来，公司在广州、太
原、贵阳等地先后打造的 1400 平方、550 平方以及 1536 平方裸眼 3D 大屏建成落地并进入试运营状态。上述 LED 显示屏
采用帧刷新、真实动态图像还原、边缘增强等革新技术，使得广告画面呈现更高清、细腻、流畅和逼真，成为彰显“大
视觉大效果”的重要基础。此裸眼 3D 大屏通过光影和物距的变换在媒体上构成不同景深表现，为城市人文、商业艺术表达，提供更广阔的展示和想象空间。公司在创意和技术方面精心打磨，携手业界顶尖创意视觉团队，运用丰富的模型资
产、S+级动画特效，合作打造高质量视觉体验内容，赋能实效数字户外传播。
兆讯传媒作为头部数字媒体上市公司之一， 本项目的实施将开启公司“第二曲线”，有效拓宽媒体资源覆盖范围，进一步巩固重点城市资源优势，大幅增进优质客户粘性，赋能公司数智户外发展进程，全面提升公司盈利水平。
公司裸眼 3D 高清大屏上刊实景图——广州壬丰大厦
（四）主要的业绩驱动因素及市场地位
报告期内，国际环境日趋复杂严峻，国内经济面临“供给冲击、内需收缩和预期走弱”三重压力，经济恢复势头放
缓，广告行业作为一个国家或地区经济发展的晴雨表，受国内外多重超预期因素影响，行业不确定性明显增加。在此背
景下，广告主对 2022 年经济形势及市场前景持谨慎态度，企业广告市场花费同比下降，公司业务拓展受到一定影响，公
司全年实现营业收入 5.77 亿元，比上年同期减少 6.85%；其中实现归属于母公司净利润 1.92 亿元，比上年同期减少
20.27%。报告期内，公司的主营业务、主要服务、主要经营模式没有发生重大变化。
伴随出行需求逐步复苏，国内铁路环境的不断改善，人均收入的不断提高，乘坐高速铁路出行的人群不断扩大。高
铁乘客人群呈现商务化、年轻化和高收入特点，使得高铁数字媒体的传播效果日趋向好。2008 年以来，我国高速铁路建设里程和通车里程快速增长，一些企业开始在全国范围内快速布局和资源整合，尤以公司为典型代表，经过多年的行业
洗牌，行业已经形成由全国性广告媒体运营商、区域性广告媒体运营商和小型广告媒体运营商组成的竞争格局。公司也
在这过程中逐步优化形成了以“八纵八横”主通道为骨架，特有的高壁垒高铁数字媒体网络。公司今年开启投资的户外
裸眼 3D 高清大屏对公司媒体资源的数量和覆盖范围将进一步扩大，多样化的营销场景可以更好地满足客户投放需求，扩充头部客户数量和提升客户粘性。
3、主要会计数据和财务指标
（1） 近三年主要会计数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
□是 否
查看PDF原文
