证券代码：301052 证券简称：果麦文化 公告编号：2023-007
果麦文化传媒股份有限公司 2022 年年度报告摘要
一、重要提示
本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指
定媒体仔细阅读年度报告全文。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
大华会计师事务所（特殊普通合伙）对本年度公司财务报告的审计意见为：标准的无保留意见。
本报告期会计师事务所变更情况：公司本年度会计师事务所未发生变更，仍为大华会计师事务所（特殊普通合伙）。
非标准审计意见提示
□适用 不适用
公司上市时未盈利且目前未实现盈利
□适用 不适用
董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
适用 □不适用
公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以公司总股本 7,203.9937 万股为基数，向全体股东每 10 股派发现金红
利 0.74 元（含税），送红股 0 股（含税），以资本公积金向全体股东每 10 股转增 0 股。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□适用 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 果麦文化 股票代码 301052
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 蔡钰如 邹爱华
办公地址 上海市徐汇区古宜路 181 上海市徐汇区古宜路 181
号 B 座 5 层 号 B 座 5 层
传真 021-64386491 021-64386491
电话 021-64386485 021-64386485
电子信箱 guomai@guomai.cc guomai@guomai.cc
2、报告期主要业务或产品简介
（一）企业战略：出版+互联网
果麦文化是一家以互联网驱动的新出版公司，践行“以微小的力量推动文明”企业使命。
公司创立于中国移动互联网起步发展的 2012 年，十年来积极拥抱网络新媒体、新技术，并依
托于创始团队多年来开发及运营的强大的内容地基、经公司研发并在实践中行之有效的“果麦
基本方法论”训练后具有高效稳定产出的策划团队、以及高度信赖公司且持续创作优质内容的
杰出作家学者们，开辟了“出版+互联网”新商业模式。公司主营业务包括图书出版发行、互
联网及其他衍生业务。
1、商业模式：“出版+互联网“交互驱动
公司出版发行富含“价值和美”的图书产品，即公司进行内容选题筛选以是否能推动文明
为价值原点，在出版商运用封面设计、插画、排版、纸张印刷工艺等各种方法展示“如其本来”
的艺术美感，在产品的全生命周期严格按照“果麦基本方法论”（即“金字塔”、“价值原型”
和“流量云”）运作。同时基于内容驱动互联网产品开发，连接用户，实现互联网营销、销售
及其他互联网业务。通过互联网用户数据及反馈，反驱动内容的迭代与研发，从而实现“出版
+互联网”交互驱动的良性循环。
2、通过互联网连接用户
传统出版商只完成从内容到图书产品的价值链条，以将图书交付给渠道商代销为商业终结。果麦公司深知，优质内容只有推送给精准用户，才能免于在信息爆炸的内容汪洋大海中销声匿
迹的厄运，并创造最大化的社会效益和经济效益。因此，公司自成立以来，积极拥抱互联网，
并练就了敏锐的互联网嗅觉，在 “微信”、“微博”、“抖音”、“小红书”等各大新媒体平
台建立之初，就建立涵盖了公司及作者账号的互联网产品矩阵，推送基于公司内容数据库研发
的图、文、音频、视频等互联网内容，吸引粉丝，连接用户。
截至 2022 年 12 月 31 日，公司互联网用户数达 7,400 万，运营的互联网产品账号超过70 款，
包括微博账号“知书少年果麦麦”、“果麦文化”，抖音账号“果麦书单”、“小嘉啊”、“戴
建业”、“刘同”；快手账号“琪琪的奇书馆”、“小亭不停课”；微信公众号“2040 书店”、
“易中天”、“罗翔说刑法”、“张皓宸”、“榕榕姐姐读童书”、“庆山”等。
3、互联网营销
在互联网营销方面，公司通过互联网用户在公司的新媒体账号的留言评论、互动反馈找到
营销支点，即金字塔、价值原型、流量云等，形成了业内领先的、系统的互联网营销方法和团
队。
4、互联网销售，创立了新颖的“CBC”销售模式
在互联网销售方面，公司通过互联网连接用户，自建“2C”(to customers)销售渠道，创
立了领先于行业的、新颖的“CBC”销售模式，具体为：公司依托互联网产品矩阵，连接用户，
为其推送相契合的内容和产品信息，在产品上市初期，精准地找到用户实现“2C”销售，引起
话题和热度，并通过搜索、转发、口碑传播等方式外溢到各大电商平台（当当、京东、天猫
等） 及代销渠道实现“2B”销售；而在图书产品生命周期的中后段，对于代销商退库的图书
产品，公司通过内部互联网账号带货和外部达人带货再一次实现滞销产品的“2C”销售，防止
图书滞销和存货跌价，根本上解决了“代销退货”的行业痛点。
5、互联网反驱动内容的研发迭代
在内容端，公司一方面通过自主开发的“图书选题十维数据分析系统”从互联网抓取信息、
数据等辅助选题开发和内容研发，另一方面通过互联网用户在公司的新媒体账号矩阵的互动反
馈不断迭代产品和“共创”新品，从而确保公司产品能够做对、做精准。
（二）公司从事的主要业务
公司从事的主要业务分为图书出版发行业务、互联网业务及其他衍生业务。其中，图书出
版发行和互联网为公司的核心业务。
1、行业概览：因需求萎缩出现一定的周期性下行
开卷数据显示，2015 年至2019 年之间，图书零售市场一直保持10%以上的增速。2020 年开
始，因需求萎缩出现一定程度的周期性下行。就整体码洋而言，2019 年为 1023亿元，2020 年
为 971 亿元，2021 年为987亿元，2022 年 871 亿元，为2019 年以来新低，较 2021 年下降
11.77%。
行业在连续 3 年的周期性下行并在 2022 年触底后，2023 年开年随着各行各业的企稳复苏，
市场对优质内容的需求也回升并出现繁荣迹象。因此，展望 2023年，图书行业将大有作为，值
得期待！
2、公司概览：虽受到行业整体需求萎缩的影响，但得益于“出版+互联网”的商业模式，公司营
收较 2021 年仍略有增长，增幅 0.16%
公司 2022 年全年实现营业收入 46,201.19 万元，较 2021 年增长 0.16%，较2020 年增幅
30.04%。实现净利润 4,080.34 万元，较2021 年下降 28.07%。扣非归母净利润为 4,755 万元，
较 2021 年下降 500 万元，降幅 9.50%，较 2020 年增长 24.77%，其中较 2021 年下降的原因为
公司于 2021 年底实施股权激励计划，因此增加的成本费用2021 年为 137 万元，2022 年1,676
万元。除去该原因，扣非归母净利润（公司将扣非扣股份支付后的归母净利润定义为“业务净
利润”）为 2022 年 6,431.34 万元，2021 年为 5,391.29 万元，业务净利润增幅 19.29%。
（1） 图书出版发行业务
1）公版图书出版发行业务
秉承“时间有限，我们只读经典”的理念，公司一直致力于在公版图书领域打造“果麦经
典”产品线，通过对自人类诞生文字记录以来、三千多年的文明史进行梳理，为读者精选、严
选经受住漫长时间筛选和沉淀后的中外文化瑰宝，并赋予其当代的精神和内涵。截至目前，公
司已积累了包含四千多种经典图书的数据库，其中已开发或正在开发的近千种。2021 年以来，
公司明确了“让‘果麦经典’畅销且长销”的战略目标，确立了“图、轻、新”的品牌设计理
念和专属的事业部。
2022 年，在“果麦经典”的战略目标基础上，叠加公司强大的互联网营销能力、互联网直
销带货以及全覆盖的销售渠道，果麦经典以良好的市场表现，论证了这一战略的有效成功。
2021 年公司年销 10 万册以上图书品种 22 个，其中果麦经典 6 个，2022 年公司年销 10 万册以
上图书品种 24 个，其中果麦经典上升到了 8个，并且很多已上市多年的“果麦经典”图书产品
销量不仅抑制住了生命周期的下滑趋势，反而获得了巨大增幅，如《面纱》、《刀锋》、《悉
达多》、《理想国》等销量增幅均超过了200%。
2）版权图书出版发行业务
近年来，公司在社科领域的学术文化、心理自助、女性成长、教育等垂直赛道推出了一系
列畅销书：
历史赛道，公司策划了易中天先生历时多年潜心创作的历史长篇小说《曹操》上、中、下，于 2022 年完成本书出版上市，短短数月销量近 10 万套，不到三个月的销售时间却以强劲的销
售数据位列年度虚拟新书榜单第六名；心理自助赛道，自罗伯特·戴博德《蛤蟆先生去看心理
医生》于 2020 年 8月上市，通过公司的互联网产品矩阵赋予该书初始流量并外溢到其他销售渠
道后，截至 2022 年底该书累计销量已达 360 万册，蝉联年度非虚构类销量首位，并因此奠定了
公司在大众图书市场心理自助赛道的核心地位，随后公司策划发行的同赛道产品《5%的改变》、《你可以生气，但不要越想越气》、《也许你该找个人聊聊》、《抱住棒棒的自己》等都持续
发力，丰富完善了这一赛道的选题品类，愈发形成公司鲜明特点，也有效提升了公司在这一赛
道的市场占有率和排名，并帮助人们缓解心理焦虑、重建信心，广受读者喜爱和好评。
社科专业知识赛道，戴建业《精读老子》、《我的个天》，罗翔《刑法学讲义》、《法治
的细节》（上市一年销量破百万册），以及新书王德峰的《寻觅意义》和陈碧《正义的回响》
等，逐步巩固公司在社科专业知识细分领域的市场份额和地位。公司因此成立人文事业部，配
备更多的资源以更加充分挖掘各领域的学者作家、更专业的运营其作品，“以微小的力量推动
文明”；女性成长赛道，李筱懿的新作《情绪自控》及长销的《情商是什么——关于生活智
慧的 44 个故事》、《先谋生，再谋爱》、《气场哪里来》等、杨澜的《大女生
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