证券代码：300413 证券简称：芒果超媒 公告编号：
芒果超媒股份有限公司 2020 年年度报告摘要
一、重要提示
本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒体仔细阅读年度报告全文。
除下列董事外，其他董事亲自出席了审议本次年报的董事会会议
未亲自出席董事姓名 未亲自出席董事职务 未亲自出席会议原因 被委托人姓名
天健会计师事务所（特殊普通合伙）对本年度公司财务报告的审计意见为：标准的无保留意见。
本报告期会计师事务所变更情况：无。
非标准审计意见提示
□ 适用 √ 不适用
董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案
√ 适用 □ 不适用
公司经本次董事会审议通过的普通股利润分配预案为：以 1,780,377,511 为基数，向全体股东每 10 股派发现金红利 1.3 元（含
税），送红股 0 股（含税），以资本公积金向全体股东每 10 股转增 0 股。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□ 适用 □ 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 芒果超媒 股票代码 300413
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 吴俊 黄建庸
办公地址 湖南长沙金鹰影视文化城 湖南长沙金鹰影视文化城
传真 （0731）82897962 （0731）82897962
电话 （0731）82967188 （0731）82967188
电子信箱 mangocm@mangocm.com mangocm@mangocm.com
2、报告期主要业务或产品简介
（一）主要业务介绍
公司的主营业务包括芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作、媒体零售及其他业务。公司依托芒果特色融媒体生态，兼具媒体属性和内容基因，以互联网视频平台运营为核心，打造涵盖会员、广告、IPTV、OTT、影视剧、综艺节目、艺人经纪、音乐版权运营、游戏及IP衍生开发、内容电商等在内的上下游协同发展的传媒全产业链生态。
1、芒果TV互联网视频业务
公司依托“一云多屏”的渠道协同优势，致力于打造高门槛长视频平台。面向全球用户群体，以“精品自制+芒果独播+优质精选”为特色，凭借日趋成熟的自制内容生态系统和差异化精品内容矩阵，推出涵盖综艺、影视剧、电影、动漫、短视频等内容产品，通过自主研发及运营的芒果TV互联网视频平台以及IPTV、OTT等渠道提供横跨全屏的内容服务，覆盖包括PC网页端、PC客户端、移动APP、互联网电视等。
芒果TV互联网视频业务销售模式主要分为广告销售、会员销售及运营商业务销售。广告销售主要分为软广销售和硬广销售。软广销售以内容为核心，充分发掘优质内容IP的营销价值，为客户提供冠名、植入等广告产品。硬广销售，通过优质的内容服务不断扩大平台知名度、提升平台访问量，为客户提供贴片、中插等广告产品，会员销售主要分为线上销售和线下销售。线上销售指公司凭借丰富的版权资源和优质独播内容优势，吸引用户通过线上消费方式购买会员包，如包月会员、包季会员、包年会员等。线下销售主要是向用户销售会员卡。运营商大屏业务的销售模式主要是与各大运营商以及有线电视运营商等签署合作协议，公司提供内容产品及配合市场推广与营销，运营商发展用户，用户订购后，双方对相关收入进行分成。
2、新媒体互动娱乐内容制作
（1）内容制作及运营。公司是市场上头部内容制作商之一，拥有开放创新的人才激励机制，持续生产符合大众需求的精品内容，打造涵盖IP版权、策划创作、拍摄制作、商务发行、版权出售等全产业链商业闭环。
（2）艺人经纪。公司通过挖掘、培养具有潜力的新人，为艺人提供从定位、宣传、造型、商务代言等全方位服务，形成层次丰富、类型完备的成熟艺人梯队，通过组织艺人参演影视综艺节目、商业类演出、品牌演唱会、品牌代言以及周边衍生产品授权等方式最大化艺人经纪价值。
（3）音乐版权。公司基于艺人经纪长期积淀并持续丰富的音乐IP资源，开展线上APP授权、海外数字音乐授权、游戏授权、节目使用授权、影视配乐合作等数字音乐独家授权业务。
（4）游戏及IP衍生开发。运营电竞IP赛事，打造IPTV电竞频道，提供增值服务；开展IP衍生品授权及开发、IP线下娱乐实体项目等业务；立足芒果优质IP资源，打造精品游戏产品。
3、内容电商业务
（1）传统媒体零售业务板块主要包括电视购物、媒体电商和外呼业务。电视购物方面，依托有线电视网络，在大屏端提供购物展示场景；媒体电商方面，拓展IPTV、OTT渠道，打造电商直播业态；外呼业务，构建私域IP，面向目标人群发布商品信息。
（2）基于公司长视频内容优势，推出面向Z时代的垂直内容电商平台“小芒”，以内容为根基，用内容引发共鸣，以共鸣创造需求，需求拉动消费。通过以短视频为主的内容创作分享和以推荐种草为特色的电商购物平台功能，形成以“视频+内容+电商”为核心的全新视频内容电商模式。
4、其他业务
公司依托内容生产矩阵和互联网电视牌照，公司持续与智能硬件厂商展开合作，精准介入基于5G、AI、VR/AR、超高清等新技术应用的智能硬件创新研发与设计生产。
（二）行业情况
1、国家发展规划纲要明确强调，继续推进媒体深度融合
2020年6月，中央深改委通过新一轮改革方案，要求继续加大国企改革和深化推进媒体融合；9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》并发出通知，明确媒体深度融合发展总体要求，要以互联网思维优化资源配置，推动主力军全面挺进主战场，并强调各级党委和政府要强化资金、政策保障，支持媒体深度融合发展；11月，国家广播电视总局发布《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》，指出为加快深化体制机制改革，鼓励支持广电机构控股或参股互联网企业、科技企业。2021年3月，国家“十四五”规划纲要正式发布，进一步强调推进媒体深度融合，做强新型主流媒体。
2、高粘性人群成在线视频发展主动力，平台积极构建多层次会员体系
QuestMobile数据显示，2020年在线视频用户规模渗透率超75%，泛娱乐整体用户月人均使用时长同比增长超13%。高粘 性人群成行业发展主要动力，垂类视频平台发展增速超行业平均水平。各平台积极推动改变传统“以价换量”策略，平台会员 基准价格提升，会员促销力度下降。在加速内容精品化，增强原创自制的同时，不断创新多元化付费方式，会员超前点映、 单剧付费点播等模式成行业新常态，持续助推各平台广泛搭建多层次、精细化会员价格及服务运营体系，以不断满足不同客 户群体日益丰富的内容需求与观看习惯。更为多元合理的会员体系，进一步有助于扩展视频平台收入来源，实现长期可持续 发展。
3、品牌化、数字化、精准化成广告市场核心竞争力
根据央视市场研究CTR报告显示，全年广告市场持续分化，互联网品牌广告投放增速超传统头部行业,互联网平台依托 高流量和强转化能力获广告主青睐。拥有自主播控平台、创意内容生产能力、矩阵式广告产品、全链条服务售后体系、全域 营销渠道、数字化精准投放能力的竞争主体，在终端市场实际有效转化率、核心客户黏性、品牌溢价以及生态创新拓展等方 面，全局优势显著，获得市场持续肯定。
4、剧集市场供给侧出清持续，视频平台自制精品剧占比走高
根据国家广播电视总局公布的数据显示，2020年全国拍摄制作备案电视剧共670部2.35万集，比2019年的905部3.44万集 分别下降26%、31.7%。中腰部影视公司面临的风险与挑战加剧，监管政策对影视内容注水等问题规范持续加强，影视剧集 数不断精简，行业供给侧多维度出清贯穿全年，“减量提质”成主要趋势，精品化成主流共识。一线影视公司凭借优质的内容 生产、稳健的经营财务状况，竞争优势持续凸显。视频平台集内容创意、制作分发、播放运营、会员衍生、广告营销等多个 关键业务板块于一体，进一步深度参与影视剧集制作上下游产业关键环节，平台原创自制剧与精品剧比例不断提升。
5、内容电商升级热度不减，“品效销”合一平台优势凸显
视频化、内容化、人格化、社交化的新型电商新赛道热度不减。通过重构人货场等要素，新型内容电商将单纯的“购物 环境”升级为“社交+购物环境”，通过搭配多元场景与数字技术，打造沉浸式购物体验，提升供需变现效率。各流量平台积极 扩展电商新模式，广泛携手头部IP、创意内容、明星艺人、KOL达人，联动创新中短内容、IP衍生以及直播带货等新一代电 商渠道。具备完整商品研发、内容创意，及“品效销”一体产业闭环打造能力的互联网平台，在新一轮内容电商赛道竞争中具 有显著优势。
6、长短视频双向融合加剧，横向破圈上下渗透竞争升级
以内容为核心的平台流量争夺白热化，长短视频双向渗透、多维融合提速，“长短联动”成行业常态。高质量综艺、剧集 等专业内容产品，仍是长视频行业核心竞争力。凭借优质版权和自制内容，长视频平台加速内容和用户破圈，并持续推出创 新中短视频业务，多领域强化对UP的流量扶持和商业激励，着力完善自有PUGC生态体系，积极打造复合型内容生态和多元 衍生商业模式。短视频平台对内容、流量、用户的多维度竞争升级，持续加码对电影、影视剧、微综艺、短剧目、音乐库等 专业内容领域的延展布局，并加速提升流量商业化运营效率，升级完善以“短视频+电商”为核心的用户价值变现模式。
7、数字版权与跨平台内容分发规范化，内容行业联合打击版权侵权力度加大
内容版权保护力度持续升级，跨平台、跨终端视音频内容分发、数字版权管理体系标准建设不断强化。为进一步贯彻落 实媒体融合、超高清电视、5G应用等领域的发展新要求，国家广播电视总局于2021年2月正式发布《视音频内容分发数字版 权管理标准体系》，涵盖有线数字电视、IPTV、互联网电视、互联网视频等业务领域，视音频内容分发、终端接收播放、 终端间传递过程中的数字版权保护进一步规范化。UGC、短视频领域版权侵权行为打击力度与覆盖范围持续加大，热门电 视剧、综艺节目、院线电影等长视频内容产品成维权主力。一方面，短视频版权侵权形式呈多样化、复杂化趋势。另一方面， 对各类侵权行为的平台审核、实时监测、性质认定、确权维权与监管保护等正获得加速完善。2021年4月，逾70家影视传媒 单位及企业发布保护影视版权的联合声明，表示将对目前网络上出现的公众账号生产运营者针对影视作品内容未经授权进行 剪辑、切条、搬运、传播等行为，将发起集中、必要的法律维权行动，同时呼吁短视频平台和公众账号生产运营者切实提升 版权保护意识。
8、IPTV市场份额持续攀升，行业标准规范与品牌建设加速
据工信部数据，截至2020年底，三大运营商宽带接入用户4.84亿户，IPTV用户3.15亿户，全年净增2120万户，IPTV业务
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