北京蓝色光标数据科技股份有限公司
2021 年度财务决算报告
北京蓝色光标数据科技股份有限公司（以下简称“蓝色光标”或“公司”）2021 年 12 月
31 日资产负债表、2021 年度利润表、2021 年度现金流量表、2021 年度所有者权益变动表及相关报表附注已经天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）审计，并出具标准无保留意见的审计报告，现将决算情况报告如下：
一、 公司基本情况
1、公司概况
股票简称 蓝色光标 股票代码 300058
公司的中文名称 北京蓝色光标数据科技股份有限公司
公司的中文简称 蓝色光标
公司的外文名称（如有） BlueFocus Intelligent Communications Group Co., Ltd.
公司的外文名称缩写（如有）BlueFocus
公司的法定代表人 潘安民
注册地址 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号（厂区）10 幢二层 A5-01
注册地址的邮政编码 100015
公司注册地址历史变更情况 公司上市时注册地址为北京市朝阳区酒仙桥路甲 10 号 3 号楼 20 层 20A；2013 年 11 月 5
日变更为北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号（厂区）10 幢二层 A5-01。
办公地址 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9-C
办公地址的邮政编码 100015
公司国际互联网网址 www.bluefocusgroup.com
电子信箱 bfg@bluefocus.com
2、联系人及联系方式
董事会秘书 证券事务代表
姓名 秦峰 张媛
联系地址 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9-C 北京市朝阳区酒仙桥北路 9 号恒通国际创新园 C9-C
电话 010-56478871 01056478871
传真 010-56478000 010-56478000
电子信箱 bfg@bluefocus.com bfg@bluefocus.com
3、财务报告的批准报出者和财务报告批准报出日
本公司财务报告由天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）对我公司 2021 年 12 月 31 日
的资产负债表及合并资产负债表，2021 年度的利润表及合并利润表、股东权益变动表及合并股东权益变动表和现金流量表及合并现金流量表以及财务报表附注进行了审计，出具了“天职业字[2022]10220 号”标准无保留意见的审计报告。
现公司根据此次审计结果编制了 2021 年度财务决算报告。
二、主要会计数据和财务指标
2021 年 2020 年 本年比上年增减 2019 年
营业收入（元） 40,077,913,634.60 40,526,890,931.49 -1.11% 28,105,717,717.39
归属于上市公司股东的净利润
（元） 521,809,348.14 724,236,781.43 -27.95% 710,446,746.52
归属于上市公司股东的扣除非经
常性损益的净利润（元） 655,498,591.45 588,700,627.61 11.35% 453,578,614.87
经营活动产生的现金流量净额
（元） 750,338,932.12 1,310,481,379.12 -42.74% 699,357,894.42
基本每股收益（元/股） 0.21 0.29 -27.59% 0.30
稀释每股收益（元/股） 0.21 0.29 -27.59% 0.30
加权平均净资产收益率 5.68% 8.15% -2.47% 9.22%
2021 年末 2020 年末 本年末比上年末增减 2019 年末
资产总额（元） 17,933,906,009.47 21,518,969,469.61 -16.66% 19,051,336,299.42
归属于上市公司股东的净资产
（元） 9,402,913,497.69 8,978,414,876.81 4.73% 8,694,012,052.71
（一）公司整体发展概述及业务回顾
蓝色光标是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司。蓝色光标及其旗下子公司的业务板块包括：全案推广服务(数字营销、公共关系、活动管理等)、全案广告代理（数字广告投放、中国企业出海广告投放以及智能电视广告OTT业务代理等）以及元宇宙相关业务（虚拟人、虚拟物品以及虚拟空间），服务内容涵盖营销传播整个产业链，以及基于营销科技的智慧经营服务，服务地域基本覆盖全球主要市场。
全案推广服务：秉承“创意服务+产品技术”的理念，为游戏、汽车、互联网及应用、电子商务、高科技产品、消费品、房地产以及金融等八大行业品牌，提供消费者洞察、内容创意、活动管理、CRM服务、自媒体智能投放、场景营销等全渠道应用，以及企业销售促进解决方案等全价值链服务体系。旗下拥有蓝标数字、SNK、今久等子品牌。
全案广告代理：基于强大的技术、大数据及服务能力，为客户提供全方位数字广告投放及有效提升客户的获客能力，拥有Data+，DSP，DMP，UGdesk，鲁班等多个产品。核心业务包括：技术驱动的短视频创作与投放、程序化媒体购买、服务驱动的头部媒体购买、基于Facebook、Google、TikTok for Business、 LinkedIn、Twitter等平台的一站式出海营销，互联网电视广告营销代理，以及面向大客户的移动营销全案。旗下包括多盟、亿动、蓝瀚互动、博杰、精准等子品牌。
元宇宙相关业务：2021年公司在元宇宙领域以虚拟人业务为切入点，通过自建、投资并购以及合作的形式，逐步完成能力构建与商业模型建立。2022年公司希望自己的蓝色宇宙业务能够帮助企业客户探索全新“流量密码”，重构既有“人-货-场”链接，为客户开辟营销第二战场。提供虚拟人、虚拟物、虚拟场景三端服务。
公司长期致力于为企业和组织提供品牌管理与营销服务，始终聚焦于营销传播服务行业。近年来，公司顺应市场及传播发展趋势，利用大数据及优质算法等方式实现营销传播服务科技化，挖掘其价值，从而帮助客户完成基于大数据及社交网络的顾客经营，从经营产品向经营顾客所转变，实现从“营”到“营+销”的战略升级。公司已投入使用并持续更新的智能营销业务促进公司在互联网、移动互联网、社会化媒体等数字化媒体以及元宇宙产业中，实现通过数据与技术产品进行传播投放服务的同时，利用科技手段对现实世界的虚拟化、数字化过程进行链接与创造，从而实现在现实世界映射交互的虚拟世界中的营销场景。
蓝色光标于两年前推出的“鲁班跨境通”，是一款一站式跨境社交智能引流系统，拥有20余家海外媒体资源，致力于服务国内中小跨境出海企业。2021年下半年，“鲁班跨境通”新增客户数持续增长，新客数量突破了原有客户数量近三倍。截止到2021年底，鲁班跨境通营收超5亿人民币，同比去年增长近200%，延续了上半年飞速增长的趋势。目前，“鲁班跨境通”已助力超20000家中小企业实现从0到1的业务增长，不断致力于为中国企业出海保驾护航。
报告期内，随着全球疫情的逐步缓解以及Web3.0时代的全面到来，公司收入稳中向好。相较去年同期，公司在游戏、电子商务等行业客户收入保持稳定的同时，汽车、消费品、高科技等行业客户收入实现突破，2021年公司实现营业收入400.78亿元，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润6.55亿元，实现经营活动产生的现金流量净额7.50亿元。
（二）公司所处行业地位
依托国家行业发展政策指导，公司持续发展壮大，据全球权威公关行业咨询机构 Provoke
（原 The Holmes Report）发布 2021 全球公关公司 TOP10 排行榜，凭借旗下境内外的公关业
务，蓝色光标在全球公关公司排名榜中再进一位，位列第 8 名，连续 6 年位列全球公关公司TOP10 榜单，亦是唯一一家进入前十的中国企业。
同时，2022 年 3 月，全球权威广告营销行业咨询机构 WARC 发布了 2022 年度实效百强榜
（Effective 100）,蓝色光标入选“全球最佳控股公司”TOP10，位列第 8 名，较去年再进一
位。蓝色光标已连续 7 年跻身 WARC“全球最佳控股公司”TOP10 榜单，是唯一进入全球前 10
的中国营销公司。
公司需遵守《深圳证券交易所创业板行业信息披露指引第 8 号——上市公司从事互联网营销及数据服务相关业务》的披露要求：
（1）互联网营销收入整体情况
单位:元
2021 年 2020 年 同比增减
金额 占营业收入比重 金额 占营业收入比重
互联网营销收入合计 40,077,913,634.60 100.00% 40,526,890,931.49 100.00% -1.11%
（2）广告主所处的主要行业领域
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