证券代码：002995 证券简称：天地在线 公告编号：2024-041
北京全时天地在线网络信息股份有限公司
关于调整部分募投项目实施内容、延长实施期限并向全资子公
司提供借款用于实施募投项目的公告
本公司及董事会全体成员保证信息披露的内容真实、准确、完整，没有虚 假记载、误导性陈述或者重大遗漏。
一、募集资金基本情况及募投项目调整情况概述
（一）募集资金基本情况
根据中国证券监督管理委员会《关于核准北京全时天地在线网络信息股份有限公司首次公开发行股票的批复》（证监许可[2020]1146 号），公司向社会公众公开发行的人民币普通股股票 1,617 万股（每股面值 1 元），发行价格为每股人民币 33.84 元，本次发行募集资金总额为人民币 54,719.28 万元，扣除不含税的发行费用后，公司本次募集资金净额为人民币 48,094.78 万元。以上募集资金已
由天职国际会计师事务所（特殊普通合伙）于 2020 年 7 月 28 日出具的《验资报
告》（天职业字[2020]33476 号）验证确认。
截至 2024 年 7 月 31 日，公司首次公开发行股票的募投项目及使用情况如
下：
单位：万元
序号 项目名称 投资金额 拟投入募集 累计使用募集 投资进度
资金金额 资金金额
1 一体化营销服务网络 31,252.64 27,851.95 19,208.40 68.97%
项目
2 研发中心项目 8,062.58 8,062.58 3,107.24 38.54%
3 房产购置项目 18,000.00 10,400.69 10,400.69 100.00%
4 补充营运资金 8,000.00 1,779.56 1,794.40 100.83%
合计 65,315.22 48,094.78 34,510.73 71.76%
（二）本次募投项目调整情况概述
本次募投项目拟调整内容包括：调整“一体化营销服务网络项目”“研发中心项目”部分实施内容、增加实施主体、延长实施期限、并使用募集资金向全资子公司提供借款用于实施募投项目。
二、调整部分募投项目事项的基本情况及原因
（一）一体化营销服务网络项目
1、原募投项目计划和实际投资情况
“一体化营销服务网络项目”主要将研发升级会员服务平台、全时服务平台，并建设服务全国的营销服务网络。公司拟通过一体化营销服务网络项目，建立标准化的服务业务流程，全面提升公司会员客户服务能力和会员客户的消费体验。本项目计划总投资额为 31,252.64 万元，拟投入募集资金金额为 27,851.95 万元，
计划于 2024 年 7 月 31 日达到预定可以使用状态。
截至 2024 年 7 月 31 日，该项目累计使用募集资金 19,208.40 万元，尚未使
用的募集资金 9,870.69 万元（含扣除银行手续费后累计收到的理财收益及银行利息），存放于公司及项目实施主体开立的募集资金专户中。
2、调整后项目内容概述
本项目拟在“营销服务网络项目”下建设 XR 线下数字化体验营销服务网络，配置服务人员，借助公司现有营销体系，推进互联网营销服务的全面深化。
XR 线下数字化体验营销服务网络为为全行业包括但不限于品牌客户、文化IP、文商旅行业等数字化内容的沉浸式展览展示的平台，同时也是推广企业数字化成果的线下营销场景，通过对线下展览展示空间场景搭建、IP 内容定制与引入、使用前沿 XR 数字化体验设备，集成对应技术平台，并结合天地在线全链路的营销服务能力，打造线下线上为一体的营销服务网络平台，为客户提供线下的实体流量与线上的数字流量有效整合，通过线上线下融合的方式，实现流量的相互促进和反哺，降低流量获取成本，建立更加完善的服务业务流程，搭建全空间全域全场景营销服务产品，全面提升天地在线营销服务水平与营销服务能力。
3、募投项目部分实施内容、实施主体、实施期限的调整情况及原因
（1）调整原因
“一体化营销服务网络项目”系公司于首次公开发行股票前结合当时市场环境、行业发展趋势及客户需求和公司实际情况等因素制定的。募集资金到位后，公司按照募投项目内容逐步开始实施。在数字化浪潮推动下，随着元宇宙和 AI等技术的快速发展，目前的市场环境、营销生态、客户需求等均发生了较大变化，为了更好地适应市场变化、提升客户满意度和增强公司竞争力，公司拟在项目投资总额及使用募集资金金额不变的情况下，对“一体化营销服务网络项目”的内容进行调整，增加 XR 线下数字化营销等内容，引入市场头部 IP 及硬件设备，打造线下线上为一体的营销服务网络，建立更加完善的服务业务流程，以适应市场变化与科技进步带来的营销革新，全面提升客户的营销效率。
（2）调整前后投资内容明细表
单位：万元
投资项目 调整前计划投资金额 调整后计划投资金额
固定资产投入 7,050.74 6,868.04
无形资产投入 786.11 2,146.70
系统升级研发投入 4,897.97 4,894.20
人员工资 11,875.25 11,803.66
其他费用 5,154.35 5,540.04
项目预备费 1,488.22 -
合计 31,252.64 31,252.64
（3）调整前后实施主体及实施期限
事项 调整前 调整后
北京全时天地在线网络信息股份有 北京全时天地在线网络信息股份有限
限公司 公司
北京广联先锋网络技术有限公司 北京广联先锋网络技术有限公司
天津太古时代网络技术有限公司 天津太古时代网络技术有限公司
实施主体 北京玄武时代科技有限公司 北京玄武时代科技有限公司
四川全时天地先锋网络技术有限公 四川全时天地先锋网络技术有限公司
司 河北太古网络科技有限公司
河北太古网络科技有限公司 北京太古时代网络技术有限公司
北京太古时代网络技术有限公司 北京启元天地网络信息科技有限公司
实施期限 2024 年 7 月 31 日 2026 年 9 月 30 日
4、本次调整后项目的可行性分析
本次调整仅为项目实施内容的调整升级，调整后募集资金仍用于“一体化营销服务网络项目”的投资建设，项目的市场前景未发生重大变化，募投项目可行性未发生实质性变化。
（二）研发中心项目
1、原募投项目计划和实际投资情况
“研发中心项目”建设目标是完善公司技术研发体系，进一步提升公司现有产品的升级研发能力、新产品设计开发能力，打造具有自主知识产权的面向互联网营销产品研发的核心技术。重点研发方向包括大数据平台和企业级轻应用。本项
目计划总投资额为 8,062.58 万元，均为募集资金投入，计划于 2024 年 7 月 31 日
达到预定可以使用状态。
截至 2024 年 7 月 31 日，该项目累计使用募集资金 3,107.24 万元，尚未使用
的募集资金 5,272.56 万元（含扣除银行手续费后累计收到的理财收益及银行利息），存放于公司及项目实施主体开立的募集资金专户中。
2、调整后项目内容概述
本次调整主要针对“研发中心项目”的子项目“大数据平台项目”及“企业级轻应用项目”进行调整升级，主要内容如下：
（1）大数据平台项目
在原有客户行为分析模块与广告主决策工具模块之外新增数据中心的研发模块。通过盘点企业内外部数据资源，分析数据来源设计清洗规则，形成对应的产品规划，设计并搭建企业数据中心的基础架构，研发相关数据中心的产品应用。建设数据资产，完成企业数字化中心基建工作。主要通过①建设企业数据资源统一管理和分析平台，构建企业数据资产的全景视图；②建设数据资源管理，实施数据治理，确保数据质量，为企业决策和创新提供支撑；③建设基础数据中心，建立稳定、安全的数据中心，为企业数据的分析和存储提供基础设施；④服务架
构搭建，采用微服务架构，提高系统灵活性和可扩展性，支持快速迭代开发。
（2）企业级轻应用项目
企业级轻应用项目是为了便捷企业员工在移动端进行业务申请、管理、查询而建立的研发项目，本次调整拟在原有 8 个模块（客户管理模块、合同票据管理模块、发票管理模块、订单管理模块、数据管理模块、资金管理模块、渠道管理模块、考勤管理模块）的基础上进行调整升级，将 8 大模块整合成内容数字化转型能力基础平台及企业内部数字化服务应用模块；并在此大模块的基础上新增 3项研发模块内容，提升公司营销服务产品能力，完善公司技术研发体系，进一步提升公司现有产品的升级研发能力及新产品设计开发能力，打造具有自主知识产权的面向互联网营销产品研发的核心技术。
1）搭建数字化赋能中台
构建数据中台与 AI 中台，沉淀业务中台，从而快速适应灵活多变的业务创新模式和组织运营架构。实现数字财税、数字人力、数字资产管理和数字运营等中台功能，提升业务流程的自动化和智能化水平。通过中台建设，实现业务的快速响应和灵活调整，提高企业运营效率。
2）研发数字化智慧服务应用
结合企业办公软件，布局小程序、H5、PC 网站、App 多终端，围绕客户管理、产品管理、渠道管理、销售管理、营销推广及售后服务等 6 个维度进行数字化服务产品应用打造。
3）创新技术应用研究
结合前沿科技与创新技术应用实施，提供更加全面和深入的数字化解决方案，包括但不限于 VR/AR 技术深化应用，利用虚拟现实(VR)和增强现实(AR)技术，在员工培训、复杂操作的模拟演练中发挥重要作用，也可利用 XR 生产全新沉浸式营销内容。同时将 AI 大语言模型和 AIGC 技术应用于
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