证券代码：002780 证券简称：三夫户外 公告编号：2020-061
北京三夫户外用品股份有限公司
2020 年半年度报告摘要
一、重要提示
本半年度报告摘要来自半年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒体仔细阅读半年度报告全文。
除下列董事外，其他董事亲自出席了审议本次半年报的董事会会议
未亲自出席董事姓名 未亲自出席董事职务 未亲自出席会议原因 被委托人姓名
非标准审计意见提示
□ 适用 √ 不适用
董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案
□ 适用 √ 不适用
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□ 适用 √ 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 三夫户外 股票代码 002780
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 张恒 王静
办公地址 北京市昌平区陈家营西路 3 号院 23 号楼 北京市昌平区陈家营西路 3 号院 23 号楼
电话 010-87409280 010-87409280
电子信箱 sanfoirm@sanfo.com sanfoirm@sanfo.com
2、主要会计数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
本报告期 上年同期 本报告期比上年同期增减
营业收入（元） 187,239,563.70 184,544,907.38 1.46%
归属于上市公司股东的净利润（元） -6,539,070.86 1,639,357.67 -498.88%
归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润（元） -9,246,872.68 1,405,941.93 -757.70%
经营活动产生的现金流量净额（元） -11,360,272.23 -19,273,216.41 41.06%
基本每股收益（元/股） -0.0449 0.0113 -497.35%
稀释每股收益（元/股） -0.0449 0.0113 -497.35%
加权平均净资产收益率 -1.11% 0.26% -1.37%
本报告期末 上年度末 本报告期末比上年度末增减
总资产（元） 860,534,205.61 830,254,095.70 3.65%
归属于上市公司股东的净资产（元） 585,670,512.02 592,179,444.77 -1.10%
3、公司股东数量及持股情况
单位：股
报告期末普通股股东总数 报告期末表决权恢复的优先
13,416 股股东总数（如有） 0
前 10 名股东持股情况
股东名称 股东性质 持股比例 持股数量 持有有限售条 质押或冻结情况
件的股份数量 股份状态 数量
张恒 境内自然人 26.02% 37,878,169 28,896,877 质押 25,259,132
上海歌金企业管理有限公司 境内非国有法人 4.14% 6,021,567 0 质押 4,555,854
赵栋伟 境内自然人 3.16% 4,595,367 4,180,398 质押 2,000,000
孙雷 境内自然人 2.57% 3,745,874 3,639,255 质押 3,640,255
中意资管－浦发银行－中意资产－精选 2 号 其他 2.23% 3,251,295 0
资产管理产品
中意资管－浦发银行－中意资产－精选 3 号 其他 2.22% 3,237,594 0
资产管理产品
天津亿润成长股权投资合伙企业（有限合伙）境内非国有法人 2.02% 2,941,902 0
王旸 境内自然人 0.88% 1,276,908 0
上海春山新棠投资管理有限公司－春山新棠 其他 0.86% 1,250,000 0
稳健成长型私募基金 6 号
上海银叶投资有限公司－银叶宏观配置18号 其他 0.69% 1,000,000 0
私募证券投资基金
上述股东关联关系或一致行动的说明 本公司未知上述股东之间是否存在关联关系以及是否属于《上市
公司股东持股变动信息披露管理办法》中规定的一致行动人。
股东上海春山新棠投资管理有限公司－春山新棠稳健成长型私
参与融资融券业务股东情况说明（如有） 募基金 6 号通过普通证券账户持有 992,500 股，通过招商证券股
份有限公司客户信用交易担保证券账户持有 257,500 股，实际合
计持有 1,250,000 股。
4、控股股东或实际控制人变更情况
控股股东报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期控股股东未发生变更。
实际控制人报告期内变更
□ 适用 √ 不适用
公司报告期实际控制人未发生变更。
5、公司优先股股东总数及前 10 名优先股股东持股情况表
□ 适用 √ 不适用
公司报告期无优先股股东持股情况。
6、公司债券情况
公司是否存在公开发行并在证券交易所上市，且在半年度报告批准报出日未到期或到期未能全额兑付的公司债券
否
三、经营情况讨论与分析
1、报告期经营情况简介
公司是否需要遵守特殊行业的披露要求
2020年上半年，新冠病毒疫情爆发，实体经济遭受很大冲击，公司业务同样遭受重创，但三夫人没有向困难低头，积极开展各项经营措施，在确保员工安全、健康的前提下，有序恢复生产经营活动，降低经营风险。
疫情期间，公司积极履行企业社会责任分别向武汉市第四医院、北京医院援鄂医疗队、西城区抗疫一线医护工作者、上海新型肺炎定点医院等机构捐赠帐篷、睡袋、冲锋衣、排汗内衣、防水鞋等价值120余万元的抗疫物资，为社会贡献企业的绵薄之力。
公司响应政府号召，快速启动口罩生产项目，在江苏省宿迁市投资建厂，满足国内及国外对口罩的市场需求，目前口罩业务发展良好。
公司加强电商、微商销售，尤其是全员微商销售，对业绩形成了一定的支撑。在实施多项重要经营举措后，二季度比一季度业绩明显上升。
但受大环境影响，2020年上半年度业绩总体表现欠佳。
（1）研发销售专业优质户外运动用品
1）新零售
报告期内，线下零售门店受到疫情冲击，在做好全员疫情防控同时，零售运营团队积极拓展销售渠道，调整营销策略，开展在线社群营销，整合上下游资源引流，开展视频直播带货，报告期内三夫官方微商城销售额突破1,550万元，月平均访客数26,043人，月平均下单支付转化率93%。积极拓展线下门店，签约北京首创奥莱店（7月已开业），对长春国际大厦店、沈阳北陵店、北京马甸东店、上海万体店等老店进行升级改造，提升购物体验；加大招收优秀人才力度，开展多轮线上、线下培训，夯实销售队伍；严控采购成本；降低供应成本，多品牌新增一件代发等灵活供应方式；新增NIKE（眼镜）、猫王、蔡司、ESKY、万魔、KICA、Indosole、畅吸365等近20个新品牌。利用CRM系统强化会员互动，精准客户画像，打通线上线下引流措施，增加好评有礼、会员日、品牌日、客户回访、活动预约等多维精准营销工具。回归户外本质，凸显公司专业优势，增值会员服务，提升会员黏性。预计下半年新开4家门店，迁址2家新店。
为最大限度地降低疫情影响，公司电商团队积极拓新流量渠道，加强社交引流。通过媒体测评、KOL种草、产品植入等方式增加产品曝光率，提升品牌美誉度进而
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