证券代码：002656 证券简称：ST 摩登 公告编号：2024-025
摩登大道时尚集团股份有限公司
2023 年年度报告摘要
一、重要提示
本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒体仔细阅读年度报告全文。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
非标准审计意见提示
？适用 □不适用
中喜会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了保留意见的审计报告，本公司董事会、监事会对相关事项已有详细说明，请投资者注意阅读。
董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
□适用 ？不适用
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□适用 ？不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 ST 摩登 股票代码 002656
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 林毅超
办公地址 广州市黄埔区科学城光谱
中路 23 号 A1 栋
传真 020-37883955
电话 020-87529999
电子信箱 investor@modernavenue.
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2、报告期主要业务或产品简介
2023 年，得益于全球范围内的商品自由流通以及贸易恢复，人们恢复社交、旅游、商务的秩序，也逐步恢复对服饰、鞋帽等纺织品的需求。根据国家统计局数据显示，2023 年我国社会消费品零售总
额 39.4 万亿元，比 2022 年增长 7.97%。其中，服装、鞋帽、针纺织品类零售表现明显好于社会消费品
零售整体水平，全年实现服装、鞋帽、针纺织品零售额 1.2万亿元，同比增长 11.6%。
然而，货币通胀、地缘政治紧张局势等不利因素开始显现，中高端消费者购买意愿下降，消费者对未来经济发展前景的预期逐步下降。国内，由于房地产等行业的动荡，导致消费者心态更加谨慎、零售环境愈加复杂多变。消费信心恢复仍需时间——弱复苏成常态，消费结构 K 型分化，市场份额向头部集中，对品牌运营能力提出前所未有的挑战。经历了上半年的消费热潮，下半年开始，困难和挑战越发明显——消费者的消费意愿明显减弱，消费力大不如前，在不同的品牌、平台间比价时常发生，消费者越来越重视“性价比”。公司主营业务的目标消费群体为高净值人群，如何在减少的客户量中争夺属于品牌的市场份额，成为今年及后续年份的工作重心。
业务表现上，报告期内，公司自有品牌——高端男装品牌卡奴迪路（CANUDILO），在新消费环境的变化下，坚持“稳中求进”战略，着力于提升品牌价值及品牌影响力，深入挖掘高净值客群，实现业务收入同比增长 21.91%。以布局于澳门为主的国际品牌代理业务，得益于旅行和客流恢复，公司运营团队积极响应市场变化，实现客流高转化、业务收入同比增长 37.85%。
在机遇与挑战共存时代，公司全体同仁不骄不躁、踏实经营，在复杂多变的零售环境中不断锻炼和提升快速反应的能力，把业务落实到数据上，基于数据强化分析、回溯，进行下一步动作梳理，进而不断提升业务运营水平。人力治理上，加强团队的配合协作，建设信息共享通道，打破部门间的沟通、工作壁垒，做到力往一处使、心往一处想；通过细化每个员工工作内容、采取多样化激励手段和绩效考核措施，提升员工的目标感、使命感。财务管理上，针对公司各项目、各店铺进一步完善利润和现金流分析，赋能业务运营；合理利用各项理财工具，以进行资产保值、增值。在内控内审方面，提高审计频率与审计质量，监督促进公司各项目、各店铺的流程、盘点、单据收集、内部管理等各方面的完善和加强，进一步促进公司制度化、流程化和规范化。
公司重点工作具体总结如下：
1、在自有高级男装品牌高级服装主业方面：
2023 年，在公司“稳中求进”战略带领下，自有品牌卡奴迪路（CANUDILO ）实现业务收入181,616,215.32 元，同比上升 21.91%。今年，公司聚焦优化商业系统布局，择优保优、淘汰低效，与优质商业系统强强联合，陆续在安徽合肥银泰中心、陕西西安开元商城、湖南长沙友谊商店、新疆美美 3
购物中心等核心商圈开出卡奴迪路（CANUDILO）自营店铺。通过一年的布局，截至 2023 年 12 月 31
日，公司品牌门店总数为 129家，2023 年关闭门店 21 家，新设门店 14 家。
报告期内，公司主要着力于以下几方面的工作：
（1）以团队为基石，以发展为目标
2023 年，公司对品牌经营组织架构、人员梯队建设进行了“简优增”改革，简——简化臃肿组织架构，剔除无效层级，扁平垂直管理提升人员能效；优——吸纳优秀的管理人员加入中高层团队，提升现有团队的内驱力，进而促进品牌内驱向上；增——增加团队文化建设，促使员工薪酬福利在业务量上升的基础上稳步上升，进而增加员工和品牌、公司的凝聚力。营销团队的组织结构调整和优化，使得管理效能得到了明显提升，季度复盘均得到数据的有效验证。销售管理工作方面，区域管理更加深入，终端人员趋向年轻化方向发展。
自营店铺在商系合作中，推出了多样丰富、有价值的营销活动，给消费者带来更好的文化体验，加强了获客能力，以及商业之间相互赋能；针对商业合作方面，诸多商场均给予了较为丰厚的条件优惠，双方增加投入赋能给消费者，与商业之间的契合度相得益彰。同时，此类营销活动强化了品牌会员运营的基础，公司将会员运营视作现代化品牌运营的核心战略之一，全年通过会员活动、生日邀客、积分兑换等多样化的形式进行纳新和会员维系，形成品牌重要的会员资产。
加盟体系中，根据不同客户的性质定制个性化加盟政策，重点资源倾斜于优质、良性客户，以协同效应扩大客户规模、影响力。电商方面，正式启动抖音直播 2.0 项目，今年，公司进一步升级了抖音的运营商，并从品牌视觉、直播间装修、主播、货品等方面进行了调整和完善。公司积极推动业态创新，紧跟时代发展的脚步。
（2）产品力铸造品牌力，强化熊猫基因，弘扬熊猫品格
中国男装市场规模庞大，竞争格局也日趋激烈。产品特色将成为未来发展趋势中的关键，也是公司在产品力建设中重点打造的目标。2023 年，品牌基于东方的建筑美学以及当代东方文化的精神内涵，春夏，从传统中国武术“咏春”中汲取灵感，在服装设计中融合极具张力的廓形、佛山榫卯建筑以及铜凿工艺的点缀，以极具特色的新中式风格，打造最适合亚洲男性的服饰单品；秋冬，品牌致力于探寻服装色彩、面料、图形等元素的巧妙融合，以及拼接手法、立体工艺和肌理面料的运用，为当代男士打造优雅、雍容的多元都市面容。
公司设计团队在品牌标志元素国宝熊猫的基础上、结合季节性主题和情绪板，进一步创造出新的品牌元素，并巧妙运用于服饰之中，增强了产品的独特性、差异性，受到了顾客的广泛喜爱。比如以熊猫的生活环境作为灵感而绘制的竹编纹、以岭南窗花为灵感而绘制的四宝图、以竹编和四宝结合产生的六合竹编纹、以铜凿剪纸元素为灵感而绘制的星耀熊猫图、以品牌英文 CANUDILO 作为基础创造的循衢双 C 纹等，进一步扩充品牌档案库，成为品牌沉淀。
2023 年度，消费者渴望回归至户外、自然、运动，生活中不同场景的穿着界限逐渐模糊，市场上需要可以满足多场景活动的单品。品牌精准捕捉这一大趋势，在产品设计中加入休闲运动套装、冲锋衣等单品，结合传统商旅着装，形成新的品牌风格。
供应链建设方面，公司积极开拓高品质与运动面料供应商，集中深度与部分工厂开展战略合作，开发品牌专属面料。此外，进一步拓展供应链，梳理快速下单、返单体系，打造柔性供应链，以满足新的销售形态。
（3）高效、持续的品牌推广及传播活动促进品牌力不断提升
作为未来发展趋势之一，品牌格局将更加明显。随着市场需求增加，消费者对品牌和质量的要求也会提高，品牌将会更加重要，知名品牌的竞争优势会愈发明显，行业集中度将持续提升。市场 4P 法则包括产品（Product）、渠道（Place）、价格（Price）、推广（Promotion），品牌推广活动是品牌发展的核心要素，2023年，公司分别从 VI、SI、培训、推广等方面着力，以提高品牌价值和品牌影响力。
VI 方面，持续进行和优化走秀活动、品牌形象大片、产品的拍摄和推广，完善订货会、走秀的流程和创意展示，在形象大片中突出品牌标识和理念，升级产品拍摄的结构组合、突出重点产品，加强品牌调性，提升品牌综合价值。SI 方面，品牌第六代零售空间形象-“辉金”设计完成，落地装修数十家，覆盖乌鲁木齐、北京、西安、郑州、西宁、石家庄、重庆、长沙、南昌、广州等地。培养方面，持续完善品牌培训体系和陈列体系，通过课程开发与下发、区域线下培训、课程学习定时检核、线下带教实操、店铺陈列形式升级、陈列道具开发、DP 展示，规范品牌终端形象，提升客户服务和购物体验。推广方面，营销推广聚焦输出店铺活动和会员活动，全年落地 16 场次咖啡快闪和 13 场次高端品鉴活动，覆盖新疆、北京、郑州、西安、江苏、合肥、湖北、湖南、江西、广东区域各大城市，每场活动严格把关视觉调性和服务流程，加大宣发力度，促进品牌推广，提升销售业绩；优化品牌自媒体内容输出结构：加强微信视频号内容输出，微信公众号新增品牌专栏内容、产品推送调性和数量同步提升，高频进行品牌事件宣发，规范品牌内容输出。
此外，通过优化部门工作流程，优化部门人员结构，进一步提升工作效率；严格把关工作输出效果和费用 ROI，内容输出调性聚焦统一，品牌和产品推广内容输出数量同比大幅上升。
2、在国际品牌业务方面：
2023年度，国际品牌业务主要在中国澳门地区和意大利开展。
中国澳门业务主要为公司于澳门金沙旗下威尼斯人、巴黎人、伦敦人开设的店铺运营。报告期内，公司于澳门地区的店铺数量为 6 家，以自有品牌 CANUDILO 店铺及买手店为主。国人的出行和消费欲望较为旺盛，特别是澳门特区政府、商场方亦推出了多样的文娱演艺活动吸引游客，使得访澳客流得到
了大幅度恢复。据澳门统计暨普查局数据显示，2023 年访澳人次已恢复至 2019 年的 7 成。由于客流恢
复，带动澳门零售业、酒店业等行业逐步回升。公司运营团队积极响应市场变化，加大货品调拨、补货
等措施，以预备充分丰富的货品满足销售所需，并致力于提高 VIP 维系的频率和方式，邀约沉睡客人到店，增加客户粘性。报告期内，公司于国际地区的店铺收入为 158,347,597.26 元，同比上升 46.04%。
公司在意大利设有子公司 LEV
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