证券代码：002605 证券简称：姚记科技 公告编号：2021-038
上海姚记科技股份有限公司 2020 年度报告摘要
一、重要提示
本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒体仔细阅读年度报告全文。
除下列董事外，其他董事亲自出席了审议本次年报的董事会会议
未亲自出席董事姓名 未亲自出席董事职务 未亲自出席会议原因 被委托人姓名
陈琳 独立董事 外地出差 李世刚
非标准审计意见提示
□ 适用 √ 不适用
董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案
√ 适用 □ 不适用
是否以公积金转增股本
□ 是 √ 否
公司经本次董事会审议通过的普通股利润分配预案为：以 400,434,990 为基数，向全体股东每 10 股派发现金红利 5 元（含税），
送红股 0 股（含税），不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□ 适用 √ 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 姚记科技 股票代码 002605
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 卞大云 檀毅飞
办公地址 上海市徐汇区宜州路 198 号 C1 栋 上海市嘉定区黄渡镇曹安路 4218 号
电话 021-53308852 021-69595008
电子信箱 ir@yaoji.cn secretarybd@yaojipoker.com
2、报告期主要业务或产品简介
公司主要从事移动游戏的研发、发行、运营业务和各类扑克牌的设计、生产、销售业务，以及互联网创新营销业务。报告期内，公司基于扑克牌传统主业与“大娱乐”战略的联动性，已实现了以互联网移动游戏业务为重心，不断向互联网领域扩张的格局，并经中国上市公司协会行业分类专家委员会确定和中国证监会核准，公司所属行业分类已变更为互联网和相关服务。公司移动游戏业务致力于打造休闲娱乐体验的精品原创网络游戏，旗下的游戏开发公司是上海市网络游戏行业协会理事单位、上海市信息网络安全管理协会会员、《上海信息化》理事会理事单位，获得 “上海市南翔2020年度高质量企业”、“2020年度游戏金狮奖最具成长性企业”等荣誉称号。
1、公司从事的主要业务、主要产品及经营模式
（1）移动游戏业务
公司移动游戏业务主要为游戏研发与运营，分国内游戏事业和海外游戏事业。国内游戏产品主要有《指尖捕鱼》、《捕鱼炸翻天》、《小美斗地主》、《齐齐来麻将》、《梦幻恐龙园》等休闲、养成类游戏。其中《指尖捕鱼》、《捕鱼炸翻天》已运营多年，具有很强的玩家粘性。海外游戏产品主要有《BingoParty》、《BingoJourney》、《Bingo Wild》等。其中《BingoParty》、《BingoJourney》是目前国内出海休闲竞技类游戏单品排名靠前的游戏，在全球范围内具有相当强的竞争力，在包括AppStore、Google Play等平台运营。
公司移动游戏业务运营模式包括自主运营和第三方联合运营。在自主运营模式下，公司自主研发并获得游戏产品的运营权，利用自有或第三方渠道发布并运营，全面负责游戏的运营、推广与维护，提供游戏上线的推广、在线客服及充值收款的统一管理服务。在第三方联合运营模式下，公司与第三方游戏运营公司保持良好的合作，游戏运营公司负责各自渠道的运营、推广管理，公司提供技术支持服务，通过游戏运营公司获取运营数据。公司研发团队根据玩家和游戏的实时反馈信息，对运营数据进行分析，及时了解游戏玩家的需求和意见，持续迭代更新产品，优化产品品质，延长上线游戏产品的生命周期。
公司移动游戏业务从技术研发、产品发行、团队运营、数据应用等方面奉行“聚焦精品、研运一体化”原则，保持优质内容的持续生产能力。技术层面上，公司自主研发、设计多种创新玩法，提升产品美术表现水平，并不断更新迭代升级版本以满足玩家游戏体验。人员上，公司重视对研发创新的投入，引进优秀人才和强化人才培训，组建多个游戏项目组，提升和优化各业务产品线，赋能团队提高制作精品游戏的能力。最终，全面提升游戏玩家体验，从而提升公司盈利能力及行业竞争力。
（2）扑克牌业务
公司扑克牌业务始终坚持贯彻以“机制创新、产品创新、流程创新”为中心的总体目标，使质量、创新和中国民族品牌的观念深入人心，培养了一批长期从事扑克牌生产的技术专家。公司扑克牌业务具有领先的技术水平，使用高端扑克牌专用纸张、专业上光技术和环保油墨，采用全自动生产线结合自主研发的部分核心设备，将传统的手工及机械操作式扑克牌生产流程改进为自动化生产流水线方式，推动了传统扑克牌产业生产模式的变革。扑克牌销售主要采用传统的经销商分销模式，通过各级经销商实现产品的快速销售。 公司产品“姚记”扑克牌品质卓越，图案精美，在国内外市场享有良好声誉，先后荣获“上海名牌产品”、“中国轻工质量信得过产品”、“中国轻工业联合会科学技术进步奖”、“上海市区级技术中心”等荣誉称号。“姚记”品牌具有较高的市场地位和知名度，是中国文教体育用品协会向社会公布的“中国扑克牌行业知名品牌”的六大品牌之一。公司确立了“树百年姚记，创世界品牌”的战略目标，致力于成长为世界级专业扑克牌生产基地。
（3）互联网创新营销业务
公司互联网创新营销业务是一种新型的网络营销方式，主要为信息流广告业务，其主要以短视频效果广告营销为核心，以技术和数据驱动流量运营，构建了覆盖数据分析、效果营销、效果优化、短视频内容生产、内容营销的互联网营销全链条，为网络服务、电商、游戏、金融、教育、快速消费品等行业客户提供最具商业价值的一体化营销服务。
信息流广告业务，是通过向广告主及广告代理商提供在线营销解决方案，包括获取用户流量、广告素材制作及广告效果优化，达到精准投放。公司就主要由结合CPC（每次点击成本）、CPM（每千次展示成本）计量的在线营销解决方案向广告客户收取费用。公司向媒体供货商获取用户流量用于在线投放广告，并主要根据相同机制支付流量获取成本。信息流广告的盈利来源于广告客户收入与媒体流量采买成本差。
2、公司所处行业的发展情况
（1）移动游戏行业
近年来，随着手机的普及以及大数据、5G、人工智能、移动互联网等技术的发展，移动网络游戏呈现出快速发展的态势。从市场规模看，我国的移动游戏用户规模持续增长。根据中国音数协游戏工委（GPC）、中国游戏产业研究院联合发布的《2020年中国游戏产业报告》，2020 年，中国游戏市场实际销售收入2,786.87 亿元，同比增长20.71%，保持快速增长；我国游戏用户规模逾6.6 亿人，同比增长3.7%。其中，中国移动游戏市场实际销售收入2096.76 亿元，比2019 年增加了515.65 亿元，同比增长32.61%；中国移动游戏用户规模达6.54亿人，同比增长4.8%。从中国游戏市场份额占比看，移动游戏市场占比75.24%，客户端和网页分别占比20.07%和2.73%，移动游戏收入占据游戏市场主要份额。“游戏出海”规模进一步扩大，自主研发游戏海外市场实际销售收入154.50 亿美元，同比增长33.25%，继续保持高速增长趋势，国际化水平进一步提升。此外，我国游戏产业政策环境不断优化，相关法律法规、制度规范陆续出台，游戏知识产权保护意识进一步提高，游戏产业生态环境不断完善。
（2）扑克牌行业
扑克牌属于消费品中的低值易耗品，是人们享受闲暇和联络感情以提高生活品质的重要工具，主题扑克牌不仅具有收藏价值，是常见的文创产品，更是传承历史文化的载体。近年来，随着收入水平的不断提高，国内消费者日益注重生活和产品品质，扑克牌保持稳定的需求，且精品扑克牌的使用越来越广泛，市场需求增加。我国扑克牌生产企业虽然众多，但大部分企业无相应专业设备和技术，市场竞争多表现为价格战，或采用OEM发展模式，为生产高端扑克的知名品牌进行代工生产。报告期内，公司凭借良好的生产技术、营销渠道、研发能力、生产效率以及内部管理制度，继续保持了市场的龙头地位。
（3）互联网营销业务
2020年是中国互联网营销突破创新之年，我国互联网营销为抗击疫情、恢复生产、拉动实体经济提供了基础保障。中关村互动营销实验室发布的《2020中国互联网广告数据报告》显示互联网广告维持了13.85%的增长态势，为实体经济复苏开启了本土时代的新路径。从市场规模看，国内2020年互联网广告全年收入4,971.61亿元，同期增长13.85%。从市场主体看，2020年小微、新锐品牌广告主的广告投放增长了50%，已成为支撑我国互联网广告市场的新生力量。从媒介平台看，2020年视频平台收入903.53亿元，较上年增长了64.91%，其中短视频广告增幅达106%。在后疫情时代，广告主对直接销售转化的期待更为迫切。效果类广告仍是目前最为主流的广告类型，占据三分之二的市场份额。在行业TOP10企业中，字节跳动的市场份额进一步扩大为19%。
表：2017-2020年中国市场互联网广告总体收入 图：2019-2020年广告形式收入占比对比
数据来源：中关村互动营销实验室
从内容上看，营销服务内容从流量“获取”向流量“运营”迈进，新增“直播服务商”和“MCN”两类角色，短视频行业将进一步发展。2020年，电商直播带货营销已经成为零售数字化、电商突围的重要渠道。仅上半年电商直播场次超过1000万场，活跃主播人数超过40万人，观看人数超过500亿人次，上架商品数超过2000万件。网络直播将营销重点从对“商品”的销售转变成对“人”的情感运营。根据艾瑞咨询发布的《中国
网络广告市场年度洞察报告》，在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌营销风口，预计2022年短视频行业市场规模将达到3,860.7亿。
从技术发展看，人工智能助力营销内容海量生产。品牌方营销需求的增长推动了营销相关的内容大量生产，贴近消费者场景内容的海量生产能力与速度成为各个营销单位比拼的关键。AI技术发展进一步提升了这一能力快速构建的可能性，一些主流营销机构已经开始使用AI技术帮助产出高度定制化的内容。
从行业监管看，2020年为促进互联网营销行业的健康有序发展，国家主管部门已先后出台多项监管、规范相关法规措施如《规范促销行为暂行规定》《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》，促进互联网营销的健康可持续发展。
互联网营销行业市场竞争较为激烈，公司广告营销覆盖字节跳动、快手、腾讯广点通等主流视频媒体平台，培养了一批行业头部矩阵客户
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