证券代码：002293 证券简称：罗莱生活 公告编号：2021-027
罗莱生活科技股份有限公司 2020 年年度报告摘要
一、重要提示
本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒体仔细阅读年度报告全文。
除下列董事外，其他董事亲自出席了审议本次年报的董事会会议
未亲自出席董事姓名 未亲自出席董事职务 未亲自出席会议原因 被委托人姓名
非标准审计意见提示
□ 适用 √ 不适用
董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案
√ 适用 □ 不适用
是否以公积金转增股本
□ 是 √ 否
公司经本次董事会审议通过的普通股利润分配预案为：以未来实施分配方案时股权登记日的总股本为基数，向全体股东每
10 股派发现金红利 6 元（含税），送红股 0 股（含税），不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□ 适用 √ 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 罗莱生活 股票代码 002293
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 薛霞
办公地址 上海市同普路 339 弄 3 号罗莱生活大厦 12F
电话 021-23138999
电子信箱 ir@luolai.com.cn
2、报告期主要业务或产品简介
（一）行业发展概况
2020年，面对严峻复杂的国内外环境特别是新冠肺炎疫情的严重冲击，纺织行业竭力保障了重要防疫物资的供给，稳步推进复工复产，以强大的产业链、供应链体系为基础，有力高效地服务了疫情防控大局，支撑了国民经济与社会发展。与此同时， 服装纺织行业坚持深化转型升级，努力化解疫情带来的风险冲击，主要运行指标降幅持续收窄，经济运行态势平稳回升。国家统计局数据显示，2020年度我国社会消费品零售总额39.20万亿元，同比下降3.9%；全年限额以上单位商品零售额中，服装、鞋帽、针纺织品类零售总额 1.24万亿元，同比下降 6.6%，降幅较前三季度收窄5.8个百分点。网络零售规模恢复更为迅速，到7月底全国网上穿着类商品零售规模已超过上年同期水平，全年同比增长5.8%，增速较前三季度加快2.5个百分点。
报告期内，随着疫情得到全面控制，国民经济稳中有进，国家减税降费、完善促进消费体系机制、加快城镇老旧小区改造等政策措施进一步落实，居民消费潜力也得到一定释放，公司业绩在经历年初大幅下滑后，呈现稳步修复、逐季改善最
终取得稳定增长的态势。
随着经济环境的改善，国家支持政策的不断出台，行业在双循环经济背景下，也将迎来新的发展机遇。市场资源会加快向行业头部企业集中，使其更高效地整合上下游资源，巩固自身的竞争力，扩大市场份额，使行业集中度进一步提升。在后疫情时代，供应链、渠道、人才、资金等资源都会加速向更具号召力、特点更为鲜明的优势龙头企业和品牌集中。
报告期内，公司所在行业的国家及地方税收、进出口政策无重大变化，对公司未产生显著影响。
（二）公司主要业务及业务模式
公司聚焦以床上用品为主的家用纺织品业务，集研发、设计、生产、销售于一体，通过百货、品牌旗舰店、社区专卖店、购物中心、平台电商、直营电商（官网、小程序）、团购等线上、线下各销售渠道，以覆盖高端市场（廊湾、莱克星顿、内野）、中高端市场（罗莱、罗莱儿童）和大众消费市场（乐蜗LOVO、恐龙）的多品牌产品，满足不同类型的消费需求，同时不断探索“大家纺小家居”的家居场景化模式。除公司2017年收购的家具品牌莱克星顿Lexington的销售市场主要在美国以外，公司其他品牌产品的销售均以国内市场为主。
品牌经营方面，突出“罗莱品牌连续16年床上用品综合占有率第一”、 “乐蜗家纺LOVO中国互联网床上用品第一的品
牌”，从品牌广告投入到市场营销落地到门店呈现都加以着重呈现，使“行业第一”的观念逐步深入消费者心智。同时以“超柔床品”作为产品特性，打破同质化竞争格局，打造具有超柔属性的特殊产品印记。报告期内，公司加大跨品牌合作力度，和高端床垫品牌慕思合作开发床垫品类并渠道共享；和高端热水器品牌史密斯合作水暖床垫，进一步拓宽了优质品牌间的合作模式。公司针对线上、线下不同消费者的需求与关注点，制定了差异化的品牌策略和广告投放方案，同时聘请第三方专业机构进行定期的消费者调研，针对性地进行广告投放，以不断提升品牌的知名度、美誉度。
销售模式方面，公司线下销售模式以加盟、直营和团购为主，公司采用“特许加盟连锁+直营连锁+集采团购”的复合营销模式，其中特许加盟连锁为线下经营的主要模式。公司线上销售在持续与天猫、京东、唯品会等大型电商平台开展紧密合作基础之上，积极布局网络直播、社群营销、品牌小程序等新兴销售渠道，并不断探索各类新营销方式。
研发设计方面，公司持续与国际化的顾问团队合作，基于公司品牌策略，确定产品国际化、年轻化、功能化的研发方向。更新品牌全新风格审美DNA，整合品类，持续对家居生活时尚化、年轻化的深入探索。坚守并创新中国的传统国粹，携手故宫文化，打造故宫联名高级定制款系列产品，传承国粹手工工艺，尽显大国传统艺术之美，同时，携手色彩品牌潘通，合作发布喜嫁正统红色罗莱红。公司溯源优秀原材料产地，打造了冰岛、加拿大、波兰、匈牙利等进口精选鹅绒、天山雪鹅、川山蜀丝、蜀地牛皮席等多个原产地系列专属爆品。2020年，公司与国家棉花产业联盟（简称“国棉联盟”）、中国农业科学院棉花研究所（简称“中棉所”）正式签署战略合作协议，研发培育罗莱专属新疆优质中长绒棉新品种“中棉罗莱1号”，进一步为罗莱“超柔床品”战略定位赋能。科技方面，罗莱研究院致力于后疫情时代消费者的切实需求，打造了包括抗菌、除螨等多项黑科技的产品，大力提升产品功能性。同时通过与华为HiLink合作，携手打造智能生活场景下的新智能产品系列。
生产采购方面，2020年下半年受国际疫情影响，国内产能整体趋于紧张饱和状态。公司聚焦产能效率提升，从原材料供应、成品制造生产和物流仓储发运等多方面提升整体供应能力，同时修炼内功加强供应链各职能部门与前台销售和中台商品研发部门的协同与合作，保障新品上市供应，满足消费者需求。重点落实战略供应商策略，加大与供应商共同开发的深度，从而提升整体效率。围绕快速响应和柔性交付，通过全面协调各职能部门，提升计划完成率，缩短采购和生产周期，均衡淡旺季产能，保障供应并及时满足客户需求。
（三）风险及应对措施
1）宏观经济波动风险
本公司主要产品为家用纺织品及家居品，分别定位于大众消费市场及中高端家居家纺市场，市场需求受宏观经济波动和居民消费水平的影响较大。若国内终端消费需求增速放缓，可能对公司主营业务产生不利影响。同时公司家具业务主要分布在美国市场，可能受到国际疫情、全球经济波动的影响。
2）家纺行业风险
家纺行业在经过需求推动为特征的快速发展阶段后，市场呈现消费快速变化、零售渠道变迁、互联网消费崛起、全球化竞争加剧等特征，市场竞争日趋激烈。上述因素可能会影响公司家用纺织品业务的发展。
3）原材料价格变动的风险
如果面辅料的价格和委托加工成本出现持续上涨的情形，公司有可能面临面辅料不能及时供应、采购成本上升的局面，从而对公司正常生产经营活动造成一定影响。
4）存货管理及跌价风险
随着公司销售规模的扩大，销售给加盟商以及直营终端及电商渠道铺货和陈列的商品需要量不断增加。目前公司的存货是正常经营过程形成的，符合公司经营的实际情况和行业惯例。但若产品销售市场发生异常变化导致存货跌价或存货变现困难，将给公司经营业绩带来较大影响。
5）应对措施
公司应对不确定性风险的主要对策在于持续加强核心竞争力，不断根据市场变化创新业务模式，打造商品、品牌、渠道三位一体的零售运营体系，提升经销商的盈利能力和消费者的满意度，从而获取更大的市场份额。
3、主要会计数据和财务指标
（1）近三年主要会计数据和财务指标
公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据
□ 是 √ 否
单位：元
2020 年 2019 年 本年比上年增减 2018 年
营业收入 4,910,643,990.07 4,860,195,894.87 1.04% 4,812,808,573.97
归属于上市公司股东的净利润 584,989,683.80 546,075,460.20 7.13% 534,524,240.53
归属于上市公司股东的扣除非 555,563,781.10 467,457,897.38 18.85% 432,285,602.71
经常性损益的净利润
经营活动产生的现金流量净额 851,219,741.72 761,423,820.09 11.79% 106,316,039.89
基本每股收益（元/股） 0.7065 0.6599 7.06% 0.7237
稀释每股收益（元/股） 0.7059 0.6560 7.61% 0.7236
加权平均净资产收益率 14.11% 13.45% 0.66% 14.98%
2020 年末 2019 年末 本年末比上年末增 2018 年末
减
资产总额 5,835,009,491.38 5,370,501,600.68 8.65% 5,007,299,328.00
归属于上市公司股东的净资产 4,288,253,930.86 4,103,864,744.00 4.49% 3,784,838,448.53
（2）分季度主要会计数据
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