证券代码：002242 证券简称：九阳股份 公告编号：2024-003
九阳股份有限公司 2023年年度报告摘要
一、重要提示
本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒体仔细阅读年度报告全文。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
非标准审计意见提示
□适用 不适用
董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
适用 □不适用
是否以公积金转增股本
□是 否
公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以目前总股本767,017,000股扣除公司回购专用证券账
户持有股份 4,000,000 股后的股本 763,017,000 为基数，向全体股东每 10 股派发现金红利 1.5 元（含税），送
红股 0股（含税），不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□适用 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 九阳股份 股票代码 002242
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 缪敏鑫
办公地址 浙江省杭州市钱塘新区下沙街道银海街 760号
传真 0571-81639096
电话 0571-81639178
电子信箱 002242@joyoung.com
2、报告期主要业务或产品简介
（1）报告期内公司所处行业情况
2023 年，面对复杂严峻且充满挑战的国内外环境，国民经济实现了回升向好，高质量发展扎实
推进，国内生产总值(GDP)实现了 5.2%的增长，在世界主要经济体中名列前茅。[注]
整体消费行业需求呈现K 型分化，高端占比增速放缓，中高端向中低端转移加重，促使行业呈现
较明显的消费分级。随着国内消费品行业不断创新,结构调整、市场细分等策略深入推进，从业企业
主动适应消费环境变化，展现出国内消费市场强大的韧性和发展潜力。
据奥维云网（AVC）2023 年全渠道推总数据显示，国内小家电行业线上销售占比已超 75%，比重
进一步增大，电商平台已然成为小家电产品的主要销售渠道。厨房小家电整体零售额 549.3 亿元，同
比下降 9.6%；线上零售额 422 亿元，同比下降 10.7%；线下零售额 127 亿元，同比下降 6.0%；但抖
音渠道仍然保持较强韧性。因消费者对高品质生活质量的需求提升，推动了家居清洁电器和个人护
理电器等细分品类的增长。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2023 年家居清洁电器零售额 344 亿元，同比增长 6.8%；个人护理电器电吹风、电动牙刷、电动剃须刀三品类规模均实现了增长，分别实现
了 29.9%、4.2%、11.2%的增速。
虽然小家电行业竞争不断加剧，但头部品牌市场集中度依然较高，与此同时新兴品牌凭借创新
技术和互联网营销也快速崭露头角，一起推动行业迭代与变革。消费者也对小家电产品的高品质、
高颜值、高性价比和健康养生功能的需求不断提升，强调个性化、智能化和环保节能等特性，并愿
意为此支付合理的溢价。但是，消费者的购物决策链路日趋理性，不仅更注重刚需产品，而且需要
货比三家之后才做最终决策。在这样的背景之下，小家电产品从供给端出发，品牌方“推高卖新”
刺激、引导更新迭代的需求或将成为必经之路。
公司作为国内小家电行业的龙头企业，将继续聚焦小家电主业，坚持以用户为中心，以零售为
导向，掌握自主知识产权，不断创新突破，抢抓市场新趋势新机遇。
（2）报告期内公司从事的主要业务
报告期内，公司继续从事小家电系列产品的研发、生产和销售。公司的主要经营模式为自主研
发、设计、销售及自有品牌运营。
报告期内，公司从事的主要业务未发生重大变化。公司发展阶段处于成熟期，不存在明显的周
期性特点，公司主要产品均位列行业前三。
（3）核心竞争力分析
1、 品牌优势
[注]：2023年全年国内生产总值同比增长 5.2%——中国政府网 (www.gov.cn)
公司不断引领行业发展方向，30 年来始终专注小家电产品的研发、生产和销售，积累了丰富的
行业内优秀供应商、零售商和经销商资源，以及雄厚的研发实力和优良的行业口碑，树立了公司良好的品牌形象。
公司始终坚持“悦享健康”的品牌理念，努力推动品牌年轻化发展，通过各种原创智能科技让产品走进年轻人的生活。目前，九阳品牌主要涵盖豆浆机、破壁机、电饭煲、空气炸锅、净水机、洗地机、高速吹风机等产品，其中部分核心优势产品在行业内持续保持领先。
1998 年，Shark（鲨客）创立于美国波士顿，作为美国科技清洁品类销售额第一的品牌，自 2018
年初进入中国市场。公司全资子公司——尚科宁家（中国）公司主要负责 Shark（鲨客）品牌在中国的品牌推广与市场营销，以及产品的本地化开发与落地等业务，致力于为中国家庭本地化研发全品类的家居清洁小家电产品，目前旗下产品包括洗烘一体履带洗地机、可折叠多功能吸尘器、扫地机器人、电动拖把、随手吸等。
2、渠道优势
公司在小家电行业深耕 30 年，主要采取自营与经销相结合的销售模式，营销网络和客户资源遍
布全国。公司以零售为导向，为更好的接触用户、服务消费者、顺应市场发展趋势，报告期内，公司着重发展直营团队、自营店铺的建设，这不仅可以拉近公司与消费者、用户、粉丝的距离，还可助力公司长期可持续的高质量发展。
2023 年，国内零售渠道日新月异，各类渠道千变万化。公司协调发展货架电商与内容电商、
Shopping Mall、新零售与下沉市场，继续积极布局和拓展新兴渠道，重点发展抖音、小红书等内容电商平台，组建用户研究、数据分析、内容创作、视频直播、编导摄制等专业团队与部门，搭建完成了以自播为主的直播矩阵和“种草——购买——分享”的闭环。在提升品牌 NPS （客户满意度）值的同时，也为品牌积累了更多新用户、新客群。
与此同时，公司重点加强零售终端、导购员队伍的建设，指导有经验的终端门店和导购员，开展场景化演示、直播带货，依托自建的数字中台网络，搭建完善更全面、更高效、更精准的 O2O 数字化全域营销运营体系，发掘各类新兴市场渠道机会，在注重销售结果的同时，也越来越重视销售全链路的用户体验与评价反馈，全面提升零售动销能力。
3、产品优势
随着居民对美好生活的向往，生活品质、消费能力和用户需求也都在不断的提高，这也催生了人们对高品质、高颜值、集成化、套系化、智能化多功能小家电产品需求的增加，智能化的产品可以提高用户的使用便捷度和舒适感。面对不同人群和场景的需求，公司推出了品质过硬、用户愿意晒图并乐意推荐的好产品，进而实现产品和品牌价值的双提升，努力实现了零售市场占有率的稳步提升。
报告期内，公司主打太空系列 2.0 产品，重点布局在厨房小家电的中高端产品线，引领行业全新
发展方向，推出了 0涂层不粘电饭煲、速嫩烤空气炸锅、变频轻音破壁机等众多新品；在清洁电器业
务板块，公司产品逐渐全系列布局防缠绕功能，并在洗烘一体洗地机、洗拖一体扫地机器人等主流
产品上，创新使用履带滚刷活水洗地技术和四维立体热风快烘技术，真正实现全链路的抑菌除味。
公司致力于为用户提供全屋一站式从吃得健康到居住得健康的高品质小家电解决方案，这不仅
仅是品类拓展和技术创新，更是“健康、创新”的品牌基因和公司价值的传承，更可以提升品牌影
响力和科技感，不断满足人民群众对美好生活向往的需求。
4、运营优势
2023 年，公司发挥自建的数字中台网络优势，积极挖掘大数据价值，不断完善数字化经营，主
动适应线上线下高速融合的发展趋势。为了更好地推动数字化转型，主动适应信息碎片化时代，公
司在服务好私域流量用户的同时，也吸引更多公域流量用户的关注，搭建完成了内容种草、线下体
验、线上下单、就近配送、上门服务等丰富的新零售 O2O 购物体验闭环，为未来深度挖掘数字经济
价值积累了宝贵经验。
然而，互联网带来的变革不仅在营销端，更需要在产品和供应端的智能化与一体化方面体现。
公司通过推行 QMS 等管理系统助力开创智能制造管理时代，数字化管理辅助精益生产、着重产品全
生命周期内的质量管理，注重每一环节的过程控制，致力于降低产品不良率，提高直通率，实现智
能制造。在不断推出引领行业发展趋势的创新型技术产品同时，也加大了创新技术在入门级价位段
的投入，以实现差异化竞争，努力提高公司品牌 NPS 值、市场占有率、品类渗透率、产品普及率等。
公司通过运行多个数字化管理平台，实现了软硬件的智能生态集成。如 SRM 系统可实现所有与
供应商相关业务的在线管理与数据分析，MES 系统可实时查看供应商的制造过程，结合运用 WMS 仓
储管理等一系列现代化信息系统，并与公司内部的品质管理系统、研发管理系统、招标管理系统等
实现数据互联互通。
（4）主营业务分析
2023 年，公司实现营业收入 961,278.88 万元，较上年同期下降 5.54%；各主要传统品类均实现
了高质量的发展，新兴细分品类快速成长，公司收入结构不断优化。
2023 年，公司营业成本 712,656.75 万元，同比下降 1.25%。公司毛利率同比下降 3.22 个百分
点。
2023年，公司销售费用142,613.58万元，同比下降10.45%，销售费用率14.84%，同比下降0.81
个百分点；管理费用 38,102.69 万元，同比上升 1.28%，管理费用率 3.96%，同比上升 0.27 个百分
点，研发投入 38,891.12 万元，同比下降 0.31%。
报告期内，公司新增专利申请权 1,653 项（其中发明申请 186 项，实用新型 1,269 项，外观设计申请 198
项），截至报告期末，公司共拥有专利技术 13,181 项（其中发明专利 737 项，实用新型 10,856 项，外观
专利 1,588 项）。
2023 年，公司实现利润总额 43,091.21 万元，同比下降 26.14%；实现归属于上市公司股东的净
利润 38,904.62 万元，同比下降 26.58%。
2023 年，公司实现经营活动产生的现金流量净额 76,332.06 万元，同比上升 25.04%，主要系公
司精细化运营管理所致。
（5）公司未来发展的展望
（5.1）公司所面临的外部环境分析
国家产业政策大力支持 促进家电消费提质升级
近年来，国家各主要领导部委纷纷出台支持家电产业升级发展的政策与指导意见，鼓励家电为代表的传统消费品以旧换新，从循环经济角度出发，推动家电消费更新换代。这体现了国家对家电消费
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