证券代码：002242 证券简称：九阳股份 公告编号：2023-003
九阳股份有限公司 2022 年年度报告摘要
一、重要提示
本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒体仔细阅读年度报告全文。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
非标准审计意见提示
□适用 不适用
董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
适用 □不适用
是否以公积金转增股本
□是 否
公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 767,017,000扣除公司回购专用证券账户持有股
份 4,000,000 股后的股本 763,017,000 为基数，向全体股东每 10 股派发现金红利 3 元（含税），送红
股 0 股（含税），不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□适用 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 九阳股份 股票代码 002242
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 缪敏鑫
办公地址 浙江省杭州市钱塘新区下沙街道银海街 760 号
传真 0571-81639096
电话 0571-81639178
电子信箱 002242@joyoung.com
2、报告期主要业务或产品简介
一、报告期内公司所处的行业情况
2022 年，国内经济发展受到国内外多重不可控因素影响下，国内生产总值(GDP)依然实现了 3%的增长，在全球主要经济体中唯一实现了经济正增长，国内生产总值也迈上了 120万亿元的新台阶。
2022 年是党和国家历史上极为重要的一年。党的二十大胜利召开，描绘了全面建设社会主义现代化国家的宏伟蓝图。面对风高浪急的国际环境和艰巨繁重的国内改革发展稳定任务，在以习近平总书记为核心的党中央坚强领导下，全国各族人民顽强拼搏，实现了经济平稳运行，我国改革开放和社会主义现代化建设又取得新的重大进展。
在国内国际双循环的良性互动推进下，小家电行业也在进行着一场包含发展理念、生产技术、销售渠道和品牌文化在内的全流程升级与变革。据奥维云网（AVC）传统渠道推总数据显示，2022 年厨房小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅、台式单功能烤箱、空气炸锅）共计 13个品类零售额 520.3亿元，同比下降 6.7%；零售量 22049万台，同比下降 12.7%。其中，线上市场零售额 386.0亿元，同比下降 2.9%；线下市场零售额 134.3亿元，同比下降 16.0%，但线上线下的零售均价分别提升了 4.5%和 9.7%。
由此可见，消费者需求已经从过去的从“0”到“1”，转变为从“1”到“N”的转变，且开始愿意为更高品质、高颜值、使用便捷的商品支付合理的溢价。消费大环境正在逐渐回暖，从供给端出发品牌“推高卖新”刺激、引导更新迭代的需求或将成为必经之路。
2022 年，国际大宗商品价格依然处于高位，给行业内的公司带来了生产成本居高不下的压力。厨房小家电行业处于发展成熟期，2022 年，线下市场逐渐恢复、线上市场变革加速、渠道流量碎片化已成趋势，行业的快速变革给公司 2022年的发展带来了较大压力和困难。
公司作为国内小家电行业的龙头企业，将继续坚持聚焦主业，坚定既定战略，掌握自主知识产权，不断创新突破，方能勇立潮头、走在前列。
二、报告期内公司从事的主要业务
报告期内，公司继续从事小家电系列产品的研发、生产和销售。公司的主要经营模式为自主研发、设计、销售及自有品牌运营。随着人们对美好生活的向往，对品质生活的追求，以及消费升级的深入推进，催生了消费者对精致、便捷、高品质小家电产品需求的增加。
报告期内，公司从事的主要业务未发生重大变化。公司发展阶段处于成熟期，不存在明显的周期性特点，公司主要产品均位列行业前三。
三、核心竞争力分析
1、品牌优势
公司不断引领行业发展方向，29 年来始终专注健康饮食电器的研发、生产和销售，积累了丰富的行业内优秀供应商和经销商资源、雄厚的研发实力和优良的行业口碑，树立了公司在业内外良好的品牌形象。
公司始终坚持“悦享健康”的品牌理念，公司努力推动品牌年轻化，通过各种原创智能科技让产品走进新时代年轻人的生活。目前，九阳品牌主要涵盖豆浆机、破壁机、电饭煲、空气炸锅、炊具、净水机、电蒸锅、开水煲、面条机等产品，其中部分核心优势产品在行业内持续保持领先。
1998 年，Shark（鲨客）创立于美国波士顿，作为美国科技清洁品类销售额第一的品牌，自 2018 年
初进入中国市场。公司全资子公司——尚科宁家（中国）公司主要负责 Shark（鲨客）品牌在中国的品牌推广与市场营销，以及产品的本地化开发与落地等业务，致力于为中国家庭量身定制多品类的家居清洁小家电产品解决方案，目前旗下产品包括洗地机、可折叠吸尘器、扫地机器人、蒸汽除菌拖把、电动拖把、随手吸等。
2、渠道优势
公司在小家电行业深耕多年，主要采取经销商制，经销网络和客户资源遍布全国。公司坚持以用户为中心，以需求为导向，为其提供良好的场景化体验，不论在线下终端还是在线上直播间，都努力将产品和美食“零距离”的展现在消费者眼前，为用户提供美好的场景化体验。
2022 年，国内电商平台格局加速演变。公司货架电商业务实现了稳健发展，以抖音为代表的内容电商渠道高速增长，其通过短视频、直播种草等方式营销，有效提升了厨房小家电产品的使用和购买频率。这些新兴的传播与销售渠道的出现，可以更好的将小家电产品的高颜值外观、高科技功能、良好的使用体验感等传递给消费者，并为公司线上线下业务的协同发展提供更适宜的载体，同时也提出了更高要求与目标。
面对内容电商的高速发展，公司进一步加大了对抖音、小红书、微博、微信等媒介平台的关注与投入，并根据不同品类、不同渠道、不同客群，布局拓展相应的线上品牌旗舰店和直播间，坚持进行多平台、多时段、高频次的线上直播，致力于实现最短链路的销售闭环。
公司线下业务在原有的全国数万个销售终端基础上，不断完善优化销售网络，持续探索新零售业务模式，持续推进 Shopping Mall 为代表的太空科技样板终端建设，通过与高频次、多样化、多平台的线上直播、线下体验、数字化运营等方式相结合，实现了 O2O 融合发展与消费者的高价值转换，并以立体化、多层级的销售网络实现对不同圈层消费人群的精准覆盖。
3、产品优势
随着居民对美好生活的向往，生活品质和消费能力也不断提升，催生了对高品质、高颜值、集成化、套系化、智能化多功能小家电产品的需求增加，智能化的产品可以提高用户的使用便捷度和舒适感。面对不同人群和场景的需求，推出品质过硬、用户愿意晒图并乐意推荐的好产品，进而实现产品和品牌的价值提升，努力保持市场占有率稳步提升。
报告期内，公司主打太空系列产品，如使用氧化锌抗菌技术的破壁机、拥有立体热风循环加热技术的不翻面空气炸锅、水润膜技术的 0涂层电饭煲、抑菌净热一体的净水器、大磨王耐磨不粘炒锅等新产品，较好的提升了品牌影响力和产品科技感。
小家电的自清洁功能已成为产品优化升级的必备选项，从厨房到全屋，从“不用手洗”的破壁机，到“一键自清洁”的洗地机，公司积极发挥消费者洞察优势，把握洗地机迭代的主流方向——杀菌抗菌防臭，增加了自动烘干和电解自来水除菌等多功能洗地机。
从厨房小家电到清洁小家电，从让消费者吃得健康到居住得健康，这不仅是品类拓展和技术创新，更是“健康、创新”的品牌基因和公司价值的传承，以满足人民群众对美好生活向往需求。
公司通过持续的技术与产品创新、高效的数字化用户沟通与产品落地、快速且精准的营销策略，实现了及时捕捉市场新需求并能迅速做出反应，持续引领行业发展方向。
4、运营优势
2022 年，公司发挥自建的数字中台网络优势，不断完善数字化经营，主动适应线上线下高速融合发展的趋势，搭建完成了内容种草、线下体验、线上下单、就近配送、上门服务等丰富的新零售 O2O购物体验闭环，拉近与消费者、用户、粉丝的距离，为未来深度挖掘数字经济价值积累了宝贵的大数据基础。
为了更好地推动数字化转型，挖掘大数据价值，公司通过抖音、小红书、微博、微信、销售终端、售后网点等渠道集合了 2500 余万名的用户粉丝，以适应在这个信息碎片化的时代背景下，更加精准的全链路传播，并在服务好私域流量用户的同时，也吸引更多公域流量用户的关注，这将是一个巨大的机遇。
然而，互联网带来的变革不仅在营销端，更需要在产品和供应端的智能化与一体化方面体现。公司通过推行 QMS 等管理系统助力开创智能制造管理时代，数字化管理辅助精益生产、着重产品全生命周期内的质量管理，注重每一环节的过程控制，致力于降低产品不良率，提高直通率，实现智能制造。
与此同时，通过运行供应商管理数字化平台 SRM 系统可实现所有与供应商相关业务的在线管理与数据分析，MES 系统可实时查看供应商的制造过程，结合运用 WMS 仓储管理等一系列现代化信息系统，并与公司内部的品质管理系统、研发管理系统、招标管理系统等实现数据互联互通，实现软硬件的智能生态集成。
四、主营业务分析
1、概述
2022年，公司实现营业收入 1,017,668.78万元，较上年同期下降 3.45%；其中，西式电器类、营养煲类中产品取得较好增长，食品加工机类产品和其他产品保持着较平稳的发展，公司收入结构不断优化。
2022年，公司营业成本721,667.87万元，同比下降 5.19%。公司毛利率同比上升 1.3个百分点。
2022 年，公司销售费用 159,259.41 万元，同比上升 0.78%，销售费用率 15.65%，同比上升 0.66 个百
分点；管理费用 37,622.07 万元，同比上升 7.26%，管理费用率 3.70%，同比上升 0.37 个百分点，研发投
入 39,013.05 万元，同比增长 9.2%。报告期内，公司新增专利申请权 1,797项（其中发明申请 216项，实
用新型 1,375 项，外观设计申请 206 项），截至报告期末，公司共拥有专利技术 11,648 项（其中发明专
利 651项，实用新型 9,518项，外观专利 1,479项）。
2022 年，公司实现利润总额 58,341.61 万元，同比下降 26.2%；实现归属于上市公司股东的净利润
52,950.14万元，同比下降 28.98%。
2022 年，公司实现经营活动产生的现金流量净额 61,044.26 万元，同比上升 1854.71%，主要系本期
收回的货款增加所致。
五、公司未来发展的展望
1、公司所面临的外部环境分析
国家产业政策大力支持 促进家电消费提质升级
报告期内，商务部等 13 部委印发了《关于促进绿色智能家电消费的若干措施》，为贯彻落实党中央、国务院决策部署，补齐家电市场短板弱项，打
查看PDF原文
