证券代码：002242 证券简称：九阳股份 公告编号：2022-007
九阳股份有限公司 2021 年年度报告摘要
一、重要提示
本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒体仔细阅读年度报告全文。非标准审计意见提示
□ 适用 √ 不适用
董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案
√ 适用 □ 不适用
是否以公积金转增股本
□ 是 √ 否
公司经本次董事会审议通过的普通股利润分配预案为：以截止 2021 年 12 月 31 日总股本 767,017,000 股
为基数，向全体股东每 10 股派发现金红利 10.00 元（含税），不送红股，不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□ 适用 √ 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 九阳股份 股票代码 002242
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 王旭宁（代） 缪敏鑫
办公地址 浙江省杭州市钱塘新区下沙街道银海街 760 号 浙江省杭州市钱塘新区下沙街道银海街 760 号
传真 0571-81639096 0571-81639096
电话 0571-81639093 0571-81639178
电子信箱 002242@joyoung.com 002242@joyoung.com
2、报告期主要业务或产品简介
（一）报告期内公司所处的行业情况
2021年，面对严峻复杂的外部环境，中国国内生产总值(GDP)依然实现了8.1%的增长，两年平均增长5.1%，经济规模突破110万亿元，达到114.4万亿元。
习近平总书记强调，"共同富裕是社会主义的本质要求，是中国式现代化的重要特征"。到2035年我国
基本实现社会主义现代化，届时，人均国内生产总值将达到中等发达国家水平，中等收入群体显著扩大，家电行业的高端化需求也正在全渠道展开，以满足居民对高品质美好生活的追求与向往。
在国内国际双循环的良性互动推动下，小家电行业也在进行着一场包含发展理念、生产技术、销售渠道和品牌文化在内的全流程升级。日新月异的小家电产品“抢占”了家居生活的多个场景，凭借高品质、高颜值、使用便捷等卖点，逐渐成为很多人生活中的必需品。公司的主要产品面向以Z世代为代表的年轻人，以宝妈为代表的中产家庭，以及注重健康养生为代表的中老年人等消费群体。
2021年，国际大宗商品价格较去年持续上涨，给行业内的公司带来了生产成本不断高企的压力。厨房小家电行业处于发展成熟期，2021年，线下市场恢复较慢、线上市场变革加速、渠道流量碎片化已成趋势，这些不利因素都给2021年的发展带来了较大压力和困难。
公司作为国内小家电行业的龙头企业，将继续坚持聚焦主业，坚定既定战略，掌握自主知识产权，不断创新突破，方能勇立潮头走在前列，在新时代迎接更好的收益。
（二）报告期内公司从事的主要业务
报告期内，公司继续从事小家电系列产品的研发、生产和销售。公司的主要经营模式为自主研发、设计、销售及自有品牌运营。随着人们对美好生活的向往，对品质生活的追求，以及消费升级的深入推进，催生了消费者对精致、便捷、高品质小家电产品需求的增加。
报告期内，公司从事的主要业务未发生重大变化。公司发展阶段处于成熟期，不存在明显的周期性特点，公司主要产品均位列行业前三。
（三）核心竞争力分析
（1）品牌优势
公司不断引领行业发展方向，28年来始终专注健康饮食电器的研发、生产和销售，积累了丰富的行业内优秀供应商和经销商资源、雄厚的研发实力和优良的行业口碑，树立了公司在业内外良好的品牌形象。
公司始终坚持“悦享健康”的品牌理念，2021年公司大力推动品牌年轻化，通过各种原创智能科技让产品走进新时代年轻人的生活，让年轻人享受到营养最大化、动手最小化、体验享受化的厨房生活。
目前，九阳品牌主要涵盖豆浆机、破壁机、电饭煲、空气炸锅、炊具、净水机、炒菜机、电压力煲、电炖锅、开水煲、面条机、原汁机、烤箱、洗碗机等产品，其中豆浆机、破壁机、空气炸锅、面条机、榨汁机等优势品类牢牢占据市场第一的位置，其他大部分品类也位列行业前三。
1998年，Shark（鲨客）创立于美国波士顿，作为美国科技清洁品类销售额第一的品牌，自2018年初进入中国市场。尚科宁家（中国）公司主要负责Shark（鲨客）品牌在中国的品牌推广和市场营销业务，并为中国家庭量身定制不同品类的家居清洁小家电产品，目前其旗下产品包括洗地机、折叠吸尘器、蒸汽除菌拖把、电动拖把、随手吸、扫地机器人等。
（2）渠道优势
公司在小家电行业深耕多年，主要采取经销商制，经销网络和客户资源遍布全国，以用户为核心，为
其提供良好的场景化体验，不论在线下终端还是在线上直播间，都努力将产品和美食“零距离”的展现在消费者面前，为消费者提供美好的场景化体验。
2021年，国内电商渠道加速变革，给公司的线上业务发展提出了更高要求与目标。针对内容电商的快速成长，公司根据不同品类、不同渠道、不同客群，布局拓展了相对应的线上品牌旗舰店和直播间，并快速推进多平台、多时段、高频次的线上直播。
公司线下业务在原有的全国数万个销售终端基础上，仍不断完善优化销售网络，持续探索新零售业务模式，新开ShoppingMall品牌店百余家。与此同时，还通过高频次、多样化的线上直播、线下终端体验、数据化运营等方式结合，实现了O2O融合发展与用户的高价值转换，并以立体化多层级的销售网络实现对不同圈层消费人群的精准化覆盖。
（3）产品优势
随着居民对美好生活的向往，生活品质和消费能力也不断提高，催生了对高品质、高颜值、集成化、套系化、智能化小家电产品需求的增加，智能化的产品可以提高用户的使用便捷度和舒适感，提升用户使用过程中的便利性、愉悦感与成就感。从不同的人群和场景需求出发，推出品质过硬、用户愿意晒图并乐意推荐的好产品，进而实现产品和品牌的价值提升，努力保持市场占有率的稳步提升。
报告期内，公司继续聚焦核心主流品类，通过洞察消费者需求，结合自建的三级研发体系不断推出解决用户生活中“痛点”的产品。重点推出了鸿蒙智联免手洗破壁机Y521、可视化的蒸汽空气炸锅SF系列、智能炭钢釜电饭煲F921、大磨王耐磨不粘炒锅、热小净RO反渗透净热一体机等；Shark（鲨客）品牌也首推了行业爆品——洗地机产品（Shark洗地机ED200）、蒸汽电动拖把T21、吸拖一体洗地机V5等，致力于满足人民群众对美好生活的向往，以及对品质生活的追求。
公司通过持续的技术与产品创新、高效的数字化用户沟通与产品落地、快速且精准的营销策略，实现了及时捕捉市场新需求并能迅速做出反应，持续引领行业发展方向。
（4）运营优势
2021年，公司依托自建的数字中台网络，不断完善数字化经营，主动适应线上线下全渠道碎片化的发展趋势，最大程度的探索线上线下深度融合，淡化模糊传统渠道的定义与分工，构建全渠道发展策略，搭建完成了内容种草、线下体验、线上下单、就近配送、上门服务等丰富的新零售O2O购物体验闭环，拉近了与消费者、用户、粉丝的距离，为未来深度挖掘数字经济价值积累了宝贵的大数据基础。
为了更好地推动数字化转型，挖掘大数据价值，公司通过微信、微博、抖音、快手、销售终端、售后网点等渠道集合了2500余万名的用户粉丝，在这个信息碎片化的时代下，需要更加精准的全链路传播，以服务好现有的私域流量用户并吸引更多公域流量用户的关注是一个巨大的机遇。
然而，互联网带来的变化不仅在消费端，更需要推进在产品和供应端的智能化与一体化。公司通过运用PTS产品质量追溯、WMS仓储管理等现代化信息系统，开发全新的网络运维支持平台，实现软硬件的智能生态集成。并集成设备管理、远程控制、信息采集、故障诊断、信息推送等功能，实现具有图像功能的实时专家交互帮助、售前与售后服务。
（四）主营业务分析概况
2021年，公司实现营业收入1,054,047.39万元，较上年同期下降6.09%；其中，营养煲类、炊具类产品取得较好增长，食品加工机类产品、西式电器类产品和其他产品保持着平稳发展，公司产品结构不断优化。
2021年，公司营业成本761,165.71万元，同比下降0.19%。公司毛利率同比下降4.27个百分点。
2021年，公司销售费用158,032.63万元，同比下降15.39%，销售费用率14.99%，同比下降1.65个百分点；管理费用35,077.13万元，同比下降11.89%，管理费用率3.33%，同比下降0.22个百分点，研发投入35,727.87万元，同比增长3.31%。报告期内，公司新增专利申请权2,068项（其中发明申请206项，实用新型1,654项，外观设计申请208项），截至报告期末，公司共拥有专利技术10,129项（其中发明专利543项，实用新型8,277项，外观专利1,309项）。
2021年，公司实现利润总额79,049.91万元，同比下降25.63%；实现归属于上市公司股东的净利润74,560.15万元，同比下降20.69%。
2021年，公司实现经营活动产生的现金流量净额-3,478.87万元，同比下降101.73%，主要系主要系本期支付上期原材料款所致。
（五）公司未来发展的展望
（1）公司所面临的外部环境分析
2021年，面对复杂严峻的国内外形势和诸多风险挑战，在以习总书记为核心的党中央坚强领导下，如期打赢脱贫攻坚战，开启全面建设社会主义现代化国家、向第二个百年奋斗目标进军新征程。
作为全球第二大经济体，拥有世界上最具规模和消费潜力的市场，虽然短期面临市场结构分布不均，但市场对家电产品的需求仍在，需发挥公司的市场洞察力、产品研发能力、市场营销能力等核心竞争力，或将捕捉到需求较大、潜力较大的新市场空间，进而实现持续引领行业发展。
（2）公司未来发展战略及经营计划
借鉴发达国家家电消费的变迁史，可以看到随着收入水平的提升，家电消费将从功能消费的大家电阶段进入品质消费的小家电阶段，预计未来小家电行业还将稳定向好，且发展提升空间仍然较大。
公司作为国内小家电行业领导品牌，将坚持聚焦核心业务主航道，以用户需求为中心，技术创新为驱动力，积极把握增长机会。坚定发展厨房小家电、炊具、清洁小家电和水家电的产品线组合，通过精准的内容传播和匹配的渠道承载，令中腰部定位的产品精准送达到目标群体，且努力收获用户的“点赞”，放大九阳（Joyoung）品牌和Shark（鲨客）品牌的协同化价值。
报告期内，公司有数亿级的产品在为用户的“家庭厨房”提供生活便利，有上千所“公益厨房”每天为超五十万乡村孩童解决就餐，有航天技术打造的“太空厨房”在中国空间站为航天员改善太空饮食饮水品质。未来，公司将继续做大做强 “家庭厨房”+“公益厨房”+“太空厨房”的品牌资产价值，为公司、为股东持续创造价值。
（3）公司面临的风险和应对措施
1）行业风险
小家电产品，特别是中高端小家电产品的普及程度与居民可支配收入水平直接相关。近年来，中国经济已从高速
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