证券代码：002154 证券简称：报喜鸟 公告编号：2015——012
浙江报喜鸟服饰股份有限公司
2014年度业绩快报
本公司及全体董事、监事、高级管理人员保证公告内容真实、准确和完整，并对公告中的虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏承担责任。
特别提示：本公告所载2014年度的财务数据仅为初步核算数据，已经公司内部审计部门审计，未经会计师事务所审计，与年度报告中披露的最终数据可能存在差异，请投资者注意投资风险。
一、2014年度主要财务数据和指标
单位：元
项目 本报告期 上年同期 增减变动幅度（％）
营业总收入 2,269,413,571.49 2,017,884,062.21 12.47%
营业利润 162,280,545.20 218,550,738.98 -25.75%
利润总额 205,871,024.39 234,339,970.02 -12.15%
归属于上市公司股东的 131,160,189.67 160,738,212.88 -18.40%
净利润
基本每股收益（元） 0.22 0.27 -18.52%
下降1.13个百分
加权平均净资产收益率 4.91% 6.04% 点
本报告期末 本报告期初 增减变动幅度（％）
总资产 4,324,555,834.77 4,586,422,622.70 -5.71%
归属于上市公司股东的 2,723,654,735.39 2,621,794,596.06 3.89%
所有者权益
股 本 586,009,370.00 586,009,370.00 0.00%
归属于上市公司股东的 4.65 4.47 4.03%
每股净资产（元）
二、经营业绩和财务状况情况说明
1、经营状况说明
报告期内，公司实现营业收入2,269,413,571.49元，营业利润162,280,545.20元，利润总额205,871,024.39元，归属于上市公司股东的净利润131,160,189.67元，分别较2013年同期增长了12.47%、-25.75%、-12.15%、-18.40%，主要原因是：(1) 受消费市场持续弱势影响，公司经营总体不理想；(2)主品牌报喜鸟业务稳健发展；代理品牌HAZZYS快速增长；零售品牌的直营销售增长较快；（3）为尽快降低库存、轻装上阵，零售品牌加大特销处理力度，导致零售品牌业务短期毛利率下降；职业服品牌宝鸟营业收入与上年相当，但受接单价下降影响，毛利率下降；（4）随着零售直营业务的增长，终端费用增加较快；积极优化业务流程，并关闭部分发展前途不大、潜力较小的业务，有利于长远发展，但导致短期一次性费用增加；电商业务框架已经搭建，进展符合预期，但还处于投入期，短期费用较大；向加盟商收取的资金占用费（风险金）较上年同期减少，导致财务费用增加。
2、财务状况说明
报告期末，公司财务状况良好，未发生重大变化。
三、与前次业绩预计的差异说明
公司在2014年第三季度报告中披露：预计2014年度归属于上市公司所有者的净利润比上年同期下降20%-0%，本次业绩快报披露的经营业绩在预披露的范围之内，不存在差异。
四、备查文件
1、经公司现任法定代表人吴志泽先生、主管会计工作的负责人张袖元先生、会计机构负责人黄珍女士签字并盖章的比较式资产负债表和利润表；
2、内部审计部门负责人签字的内部审计报告。
浙江报喜鸟服饰股份有限公司
董事会
2015年2月28日
