002127 深市 南极电商

证券代码：002127                          证券简称：南极电商                          公告编号：2022-019
      南极电商股份有限公司 2021 年年度报告摘要

一、重要提示
本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒体仔细阅读年度报告全文。
除下列董事外，其他董事亲自出席了审议本次年报的董事会会议

    未亲自出席董事姓名        未亲自出席董事职务        未亲自出席会议原因          被委托人姓名

非标准审计意见提示
□ 适用 √ 不适用
董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案
√ 适用 □ 不适用
是否以公积金转增股本
□ 是 √ 否

公司经本次董事会审议通过的普通股利润分配预案为：以 2335952962 为基数，向全体股东每 10 股派发现金红利 0.80 元（含
税），送红股 0 股（含税），不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□ 适用 √ 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介

 股票简称                        南极电商                股票代码                002127

 股票上市交易所                  深圳证券交易所

        联系人和联系方式                    董事会秘书                          证券事务代表

 姓名                            张玉祥                              史宇婷

 办公地址                        上海市杨浦区江湾城路 99号尚浦中心 3号 上海市杨浦区江湾城路 99号尚浦中心 3号
                                楼 10 楼                              楼 10 楼

 传真                            021-63460611                        021-63460611

 电话                            021-63461118                        021-63461118-8885

 电子信箱                        zhangyuxiang@nanjids.com              shiyuting@nanjids.com

2、报告期主要业务或产品简介

  （一）公司主营业务

  报告期内，公司的主营业务仍是以电商渠道为主，基于品牌授权业务，整合供应链上、中、下游资源，向产业链提供高效率的产业服务，向消费者提供高性价比的产品。

  时间互联以移动互联网营销业务为主，为广告主提供营销策略制定、创意策划与素材制作、媒体资源整合、数据追踪分析、短视频定制、投放优化等一站式服务。


  公司的愿景是成为世界级消费品品牌公司。

  公司的使命是帮助中国优质中小企业持续成功。

  报告期内，公司通过规范品牌应用，持续提升品牌形象，通过自有品牌衍生、知名品牌合作及并购品牌等方式，持续打造满足多元化消费场景及个性化消费需求，受到消费者喜爱的多元化品牌矩阵。

  与此同时，公司不断提升内部管理流程规范，通过内部组织架构调整，进一步实现管理垂直化、高效化，并通过阿米巴模式实现内部事业群共同创业，有效提升经营效率及效益；督导外部供应链客户端建立管理规范、品质规范、服务规范等，内外兼修，打造高效、优质的供应链服务。

  （二）经营模式

  1、公司本部

  公司本部以“南极人”、“卡帝乐鳄鱼”、“精典泰迪”为主要品牌，以一体化产业服务为落脚点，以持续解决传统服装行业库存高、周转慢等痛点为目标，通过品牌授权业务，打通供应链上、中、下游，以阿里、京东、唯品会、拼多多、抖音、快手等立体交互渠道为链接，实现“生产—消费”链资源的高效配置与运转。
  供应链服务：公司授权供应商总数为1,839家，授权经销商总数为10,311家，授权店铺13,258家。公司基于“持续、互助、分享、结果、共赢”的价值观，通过品牌授权，与上游、中游、下游客户建立深度合作，与万千中、小产业者建立产业纽带，形成规模化产业集群。高度分散，绝对规模的供应链系统，能够实现极高的商品生产配置及交付效率，差异化的管理效率和极迅速的试错调整效率，既能紧跟潮流热点快速反应，也能实现资源的精准配置，为南极产业共同体持续赋能。

  报告期内，公司通过数字化平台数据集成作用，进一步搭建研发体系，指导产业链条根据消费需求迅速反应，提升产品上新速率，提高授权供应商、授权经销商产品周转效率。此外，公司建立产业授权供应商名录，不断规范授权供应商管理，建立合作正面、负面清单，号召、组织全体授权供应商向标杆企业学习，通过产业游学、培训等方式，持续督导授权供应商提高管理规范及产品品质。开展为期近4个月的专项授权经销商品质抽检活动，全面梳理品牌使用规范，并通过内部“神秘买家计划”、外部“黑猫平台”反馈情况等持续开展品质抽检，规范品牌应用，切实维护品牌形象，提升消费者满意度。公司已设立合规稽查部对供应链合作客户进行全链条的授权业务管理。将会进一步对授权供应商准入、授权供应商验厂、标签
规范、商品稽查、三方送检等关键环节进行强管理，强执行，不断提升产品质量管理意识和尊重知识产权意识。

  数据营销平台：经过多年数据沉淀，数据营销平台已覆盖授权经销商在包括天猫、淘宝、京东、拼多多、唯品会、抖音、快手等主流电商平台涉及品类的全部市场数据，并基于分层分级管理标准，实现了客户生命周期内的标签管理，并提供针对性的预警、优化意见，也已逐步形成并完善精细化的市场洞察与店铺运营体系。数据营销平台包括具有普适性的海量行业数据、流量数据、竞品数据，以及具有针对性的店铺诊断工具、优质商品图库、SEO优化策略及定制化BI报表服务。授权经销商可以通过店铺诊断工具，对店铺进行持续、稳定的数据化追踪，洞察店铺潜在问题。同时通过爆款运营策略，了解垂类赛道，提升店铺爆款打造效率，从而大大提升优质授权经销商的粘性。同时，数据营销平台通过对消费者评论的监控与分析，帮助公司及授权经销商进行质量管理。

  管理数字平台：公司正在打造覆盖全生产流程的供应链一站式服务平台及资讯交互社区。涵盖产品研发、面辅料原料采购、生产设备采购、生产工序、产品包装、仓储物流、库存处理、软件系统、人才引进等版块。旨在为供应链/工厂提效、赋能，汇集整合行业优质资源，促进产业品牌化、规模化、规范化。同时，通过引入权威、专业第三方检测机构、科研院所，对工厂从原材料到成品商品的全生产流程进行质量管控指导、检测及监管。

  品牌管理：2021年南极电商实现434.90亿GMV线上销售规模。7.5亿人次全网消费者基数。覆盖60多个品类，并常年在内衣、家纺、女装、童装等类目主流平台销量保持TOP1。做出这些成绩的关键是多年来我们创造并守护了“南极人”这个消费者喜爱、社会认同的大众国民品牌。除了“南极人”外，公司在前几年收购“卡帝乐鳄鱼”、“精典泰迪”品牌的基础上，今年通过与全球著名品牌“C&A（中国）”合作，2022年初收购百家好系列包括BASIC HOUSE、Mind Bridge、JUCY JUDY等78件商标，进一步拓宽公司的产品维度，打造能够覆盖全年龄段消费群体并能够满足个性化需求的品牌矩阵，搭建更为多样化、个性化的消费场景，满足供应商、经销商及消费者多样化的需求。通过品牌中心化管理享有品牌势能带来的持续利益，通过品牌专业化管理在竞争市场中保持持续领先，通过品牌垂直化管理在巨头林立的电商平台持续获取便宜流量，通过品牌精细化管理源源不断地给用户持续提供高性价比的商品。

  品牌价值提升：“帮助中国优质中小企业持续成功”是南极电商的使命。公司将在品牌形象提升上大力投入，在全网全媒体投入营销传播内容，公司会在人民日报、第一财经等主要媒体上投放广告传播，并计划在全网社交媒体上邀请海量KOL/KOC代言人为我们品牌产品代言宣发。公司将进一步深入价值营销，在好货不贵的基础上加强个性化拼图，和用户进行有情感、有温度、有内容的沟通；在巩固电商流量优势地位的基础上打通线上线下流量交互，和用户一起创造有颜值、有社交、沉浸式的品牌体验，贴近市场的同时形成快一步时代的领先布局。真正做到“用户喜欢”、“伙伴相信”、“投资者尊重”的世界级消费品品牌公司。

  2、时间互联


  时间互联的主营业务是移动互联网营销业务，即移动端的数字营销业务，为广告主提供营销策略制定、创意策划与素材制作、媒体资源整合、数据追踪分析、短视频定制、投放优化等一站式服务。

  目前时间互联互联网营销服务已覆盖营销策略和创意、媒体投放和执行、效果监测和优化、社会化营销、精准营销、流量整合等完整的服务链条，成功建立了从基础的互联网流量整合到全方位精准数字营销服务于一体的整合营销平台。

  时间互联实现应用商店、短视频广告媒体、主流新媒体等全类型媒体覆盖，持续保持在应用商店细分领域的头部优势。近年来，短视频平台迅速发展，用户量和流量快速集聚，诞生出多种形态的传播方式，越来越受到广告主的关注。短视频平台除具备社交属性外，还通过丰富的内容和创意，为商品和消费者打造丰富的互动方式，正逐渐取代图文形式成为内容营销最重要的战场。时间互联通过准确的战略布局及稳健的内部组织架构能力，快速与头部短视频营销媒体合作，在短视频营销业务布局，依托丰富的客户资源、媒体合作资源，围绕短视频等平台，通过广告和内容电商等方式实现商业变现。时间互联通过不断的丰富媒体资源，各类型媒体服务经验也在不断增强。

  伴随着移动通信技术的加速演进、智能手机的快速普及、以及用户消费习惯的持续改变，互联网营销呈现内容化、原生化、跨屏化、数据化的发展趋势。时间互联将顺应行业发展趋势，不断增强内容创意能力、全媒体覆盖能力及全模式优化能力，积极探索增量空间，使公司业绩稳步健康发展。

  （三）经营情况概述

  报告期内，公司总体经营成果如下：

  1、报告期内，各电商渠道可统计GMV总计达434.90亿元，同比增长8.16%，其中：

  （1）阿里平台GMV为197.75亿元，占比45.47%，同比减少13.25%；

  （2）拼多多平台GMV为137.26亿元，占比31.56%，同比增长55.96%；

  （3）京东平台GMV为60.82亿元，占比13.98%，同比增长5.00%；

  （4）唯品会平台GMV为14.56亿元，占比3.35%，同比减少34.43%；

  （5）抖音&快手平台GMV为19.80亿元，占比4.55%。

  从整体看，报告期内公司GMV仍维持在合理的增长预期内，其中：传统搜索渠道的阿里渠道和唯品会
渠道增速出现下滑、京东渠道的增速趋缓；社交渠道（拼多多）抓住了市场机会依然保持高速增长；内容渠道（抖音、快手）迅速崛起，GMV近20亿元。2021年公司GMV数据侧面反应了公司 “好货不贵、多样性、可持续”的产品深受消费者的喜爱，也说明了公司的品牌定位、多渠道布局是可以穿透消费场景及消费周期的。

  2、报告期内，公司营业收入总计完成38.88亿元，同比下降6.80%。其中：

  （1）公司本部营业收入总计完成8.08亿元，同比下降42.12%；

  （2）时间互联营业收入总计完成30.80亿元，同比增长10.96%。

  从整体看，报告期内公司营业收入下降主要由于公司本部收入下降所致，由于传统搜索渠道客户受经济环境、疫情反复等影响，盈利水平下降，阿里平台GMV下滑，部分客户库存压力较大，消化不及预期，导致品牌综合