证券代码：002029 证券简称：七匹狼 公告编号：2022-004
福建七匹狼实业股份有限公司
2021 年年度报告摘要
一、重要提示
本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒体仔细阅读年度报告全文。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
非标准审计意见提示
□ 适用 √ 不适用
董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案
□ 适用 √ 不适用
公司计划不派发现金红利，不送红股，不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□ 适用 √ 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 七匹狼 股票代码 002029
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 陈平 袁伟艳
办公地址 福建省晋江市金井镇南工业区 福建省晋江市金井镇南工业区
传真 0595-85337766 0595-85337766
电话 0595-85337739 0595-85337739
电子信箱 zqb@septwolves.com zqb@septwolves.com
2、报告期主要业务或产品简介
（一）主要业务及产品
作为中国男装品牌的领先企业之一，公司主要从事“七匹狼”品牌男装及针纺类产品的设计、生产和销售，致力于满足男士在不同场景下的穿着需求。主要产品包括衬衫、西服、
裤装、茄克衫、针织衫以及男士内衣、内裤、袜子及其它针纺产品等。
近年来，除了主标“七匹狼”产品以外，公司还经营国际轻奢品牌“Karl Lagerfeld”。
（二）主要经营模式
公司为服装品牌运营商，处于产业链的下游，主品牌“七匹狼”的经营模式按照企划、生产、销售、反馈进行，具体如下：
1、以企划为核心的产品组织模式
商品企划是产品组织的出发点和落脚点。公司以商品企划组织产品的研发设计，终端形成的消费者洞察数据又反馈指导和调整新的商品企划，决定我们的商品系列。近年来公司推行商品智能化管理系统，通过数据驱动实现智能决策，精细化商品管理，提高对销售趋势的把握以及补调流转准确度能力。
2、以自主生产和外包生产相结合的产品生产模式
公司一年两季订货会，通过“订货会”提前向经销商反馈新一季的产品，公司渠道终端参与订货。订货模式分为自主下单及买断下单，买断下单为经销商根据需求下单，公司给予一定比例的退换货，自主下单则为公司自行下单，通常集中在一些代销款及直营店货品。渠道部门汇总订单后由供应链中心负责组织生产。近年来，为了满足产品丰满度以及公司对于产品的引导性，公司也逐步采用“直发代销”模式，绕过订货会由公司直接下单生产并配发终端进行销售。
公司采取以自主生产和外包生产相结合的产品生产模式。除茄克类、外套类和休闲裤类的部分产品自制生产外，大多数产品是采用外部采购模式进行。目前，公司已建立成熟的供应商管理制度和充足的供应商资源库。在商品企划确定的成本范畴内，供应链中心决定产品的采购价格并通过供应链评价体系甄选供应商进行下单生产。
3、多元化、全渠道销售模式
公司采取直营与加盟相结合、线上线下互补的多元化全渠道营销模式。公司具有成熟的直营和加盟门店体系，并以类直营化推进加盟门店的管理，实现客户体验、产品、运营标准
的统一和标准化。与此同时，顺应移动互联趋势，公司积极拓展线上销售。在完成传统电商布局的基础上，积极探索社交电商，通过直播、小程序、抖音等当下新兴的互动方式开展社群营销，构建私域流量，形成公司线上线下相配合的销售模型。
4、数据驱动的高效经营决策模式
公司不断优化升级软硬件信息系统，通过对各业务领域信息化应用的整合，实现数据全程贯通快速传递共享，提升业务运作效率。在零售管理上，智多星数据平台通过及时的零售数据反馈和预警提升商品管理，优化门店配补货，并进行会员画像，消费者人群智能分析，实现精准营销。在供应链管理方面，SCM 供应链管理系统把供应链作为一个连续的、无缝的活动加以规范和优化，实现从“企划、设计、研发、订单、生产、品质、出货、账务”的全域覆盖，提升各部门与供应商协同，强化业务数据驱动。后台运营管理平台通过智能算法和流程自动化在业务操作、财务对账和人力管理的运用，提升工作效率和组织效能，极大的提升人效。
报告期内，公司从事的主要业务、主要产品及其用途、经营模式、主要的业绩驱动因素等未发生重大变化，经营情况与行业发展基本匹配。报告期公司主要业务发展状况详见本报告“第三节管理层讨论与分析”中的“四、主营业务分析”相关内容，可能对公司未来发展战略和经营目标产生不利影响的风险因素详见本报告“第三节管理层讨论与分析”中的“十一、公司未来发展的展望”相关部分。
（三）报告期所处的行业情况
（1）行业情况
■ 受疫情后补偿性消费影响，2021年零售前高后低
根据国家统计局数据显示，2021年社会消费品零售额整体呈增长趋势，上半年由于基数原因增速处于高位，4月份后剪刀差逐渐收窄，全年社零增速水平相对偏向稳定。全年来看，2021年全国社会消费品零售总额44.08万亿元，同比增长12.5%，两年平均增速为3.9%，消费延续弱复苏趋势。
■互联网平台流量增长红利见顶，挤压品牌利润空间
根据中国互联网络发展状况统计调查，截至2021年12月，我国网民规模10.32亿，较2020年12月增加4296万，互联网普及率高达73%。中国网络用户规模增长见顶，用户流量增长趋缓。当下中国互联网进入存量竞争时代，流量增长瓶颈及行业新进入者越来越多，导致各大互联网平台的获客成本逐年增加。对于品牌商来说，平台在传统中心分发模式下将成本转嫁给品牌，通过传统的竞价排名、秒杀、满减、优惠券等方式进行曝光和转化的成本不断增加，各品牌电商商户均面临营销支出上升的挑战，进一步压缩利润空间。
■国货崛起的新消费时代
改革开放四十余年，中国经济保持蓬勃发展。经济发展推动本土文化觉醒，国民自信心和民族认同感不断提升。随着代际交替，在消费升级中成长的90后、00后逐渐成为消费主力，新生代消费群体具有较高爱国热情和文化自信，消费趋势出现明显改变。同时，经过多年的市场竞争，国产品牌本身的产品设计、工艺品质、供应链等都在持续进步，新国货兼具品质和品牌，通过品牌情感和文化内涵连接消费者，越来越多的消费者开始选择国货。对于国内品牌服饰而言，在国货崛起的新消费时代，借助数字化等手段培养品牌美誉度、产品力、服务力，获得用户群体的认可或成契机。
（2）经营环境分析
项目 对2021年度业绩及财务状况影响情况 对未来业绩及财务状况影响情况 对承诺事
项的影响
2020年初疫情爆发后，国家先后出台了支持疫情防控目前暂未出台将对公 司业绩及财务状况造
国家及地方税收 和企业复工复产方面的税收优惠，对产业链上下游渡成重大影响的国家及地方税收变化。 无
变化 过疫情难关起到了积极作用，但对公司业绩未产生重
大影响。
进出口政策及国 公司以内销为主，进出口政策及国外市场变化对公司公司国外市场比例很小，同时由于品牌门
外市场变化 业绩影响较小。 槛，出口转内销企业与公司定位不同，对公 无
司市场份额没有重大影响。
服装消费受居民购买力和消费意愿的影响，面临经济随着疫情好转，服装消费复苏，但疫情的零
国内市场变化 和市场环境变化所带来的经营风险。目前国内疫情虽星爆发仍可能对未来的销售带来一定的负 无
然得到良好控制，但国外疫情形势仍然复杂，境外输面影响，公司需不断强化内功，增强核心竞
入及反复的零星爆发对服装消费造成不利影响。公司争力，以应对市场可能的不利变化。
须采取有效措施积极应对。
信贷政策调整 公司运营良好，所处行业为政府鼓励行业，信贷政策影响较小。 无
调整对公司无重大影响。
汇率变动 本年度，公司出口业务占总销售比例很小，同时公司2022年，公司将继续以内销为主，汇率变动 无
进口原材料很少，汇率变动对公司业绩影响较小。 预计对公司业绩影响较小。
利率变动 本年度，公司进行了部分票据贴现，利率变动增加公公司资金较为充裕，利率变动影响公司财务 无
司财务费用，但对公司业绩影响不大。 费用，但对公司业绩影响不大。
公司为品牌运营企业，在现有模式下可以控制公司毛公司业态决定成本要素的价格变动对公司
成本要素的价格 利率，成本要素价格对公司影响较小。 不会带来太大影响。但随着产品结构以及各 无
变化 渠道收入结构的变动、特定情况下促销需
求，毛利率可能呈现一定变化。
（3）行业地位
“七匹狼”为中国驰名商标，作为率先登陆中小板的上市公司，公司为闽派男装的代表企业，拥有广泛的知
查看PDF原文
