证券代码：002029 证券简称：七匹狼 公告编号：2021-015
福建七匹狼实业股份有限公司
2020 年年度报告摘要
一、重要提示
本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒体仔细阅读年度报告全文。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
非标准审计意见提示
□ 适用 √ 不适用
董事会审议的报告期普通股利润分配预案或公积金转增股本预案
√ 适用 □ 不适用
是否以公积金转增股本
□ 是 √ 否
公司经本次董事会审议通过的普通股利润分配预案为：以未来实施分配方案时股权登记日的总股本扣除公司回购专户上已回购股份后的总股本为基数，向全体股东每 10 股派发现金红利 1 元（含税），送红股 0 股（含税），不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□ 适用 √ 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 七匹狼 股票代码 002029
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 陈平 袁伟艳
办公地址 福建省晋江市金井镇南工业区 福建省晋江市金井镇南工业区
电话 0595-85337739 0595-85337739
电子信箱 zqb@septwolves.com zqb@septwolves.com
2、报告期主要业务或产品简介
（一）主要业务及产品
作为中国男装品牌的领先企业之一，公司主要从事“七匹狼”品牌男装及针纺类产品的设计、生产和销售，致力于满足男士在不同场景下的穿着需求。主要产品包括衬衫、西服、裤装、茄克衫、针织衫以及男士内衣、内裤、袜子及其它针纺产品等。
近年来，除了主标“七匹狼”产品以外，公司还经营国际轻奢品牌“Karl Lagerfeld”。
（二）主要经营模式
公司为服装品牌运营商，处于产业链的下游，主品牌“七匹狼”的经营模式按照企划、生产、销售、反馈进行，具体如下：
1、以企划为核心的产品组织模式
公司以商品企划为产品组织的出发点和落脚点，以商品企划组织产品的研发设计。公司商品部门在综合考虑成本和基础利润率的基础上制作产品企划方案，包含产品的SKU及价格带等产品要素，设计部门在产品企划方案的范畴内，结合时尚潮流及终端反馈进行产品设计，并最终由商品部门确定投放的商品及价格。
2、以自主生产和外包生产相结合的产品生产模式
公司一年两季订货会，通过“订货会”提前向经销商反馈新一季的产品，公司渠道终端参与订货。订货模式分为自主下单及买断下单，买断下单为经销商根据需求下单，公司给予一定比例的退换货，自主下单则为公司自行下单，通常集中在一些代销款及直营店货品。渠道部门汇总订单后由供应链中心负责组织生产。
公司采取以自主生产和外包生产相结合的产品生产模式。除茄克类、外套类和休闲裤类的部分产品自制生产外，大多数产品是采用外部采购模式进行。目前，公司已建立成熟的供应商管理制度和充足的供应商资源库。在商品企划确定的成本范畴内，供应链中心决定产品的采购价格并通过供应链评价体系甄选供应商进行下单生产。
3、多元化、全渠道销售模式
公司采取直营与加盟相结合、线上线下互补的多元化全渠道营销模式。公司具有成熟的
直营和加盟门店体系，并以类直营化推进加盟门店的管理，实现客户体验、产品、运营标准的统一和标准化。与此同时，顺应移动互联趋势，公司积极拓展线上销售。在完成传统电商布局的基础上，积极探索社交电商，通过直播、小程序、抖音等当下新兴的互动方式开展社群营销，构建私域流量，形成公司线上线下相配合的销售模型。
4、以“终端数据”为指引的数据引导决策模式
公司多年来打造的商品智能化管理系统将实时跟踪终端销售情况，相应的终端数据将反馈回商品企划，便于公司紧密跟踪市场趋势的变化，洞察消费者需求，并以此指导和调整新的企划方案；与此同时，所有的终端数据将作为实时管理的依据，商品企划部门将根据实时数据调整产品市场销售方案，做出活动或折扣的指令交由市场部门执行。以终端数据为指引和驱动，改变了过去依靠经验和管理的决策模式，提升了决策的适时性和有效性。
（三）行业情况
■ 疫情对中国服装行业带来冲击
新冠肺炎疫情对全球经济及消费市场带来了巨大冲击。在疫情影响下，2020年上半年我国消费市场发展缓慢。国家统计局数据显示，2020年上半年我国消费品零售总额同比增速始终为负，第二季度最终消费支出对经济增长贡献率下降至-73%。虽然从第三季度开始已有所回升，但从整年来看，2020年，社会消费品零售总额首次出现下降，服装消费下滑。2020年，中国社会消费品零售总额391,980亿元，同比下滑3.9%，限额以上服装鞋帽、针纺织品类商品零售额12,365亿元，同比下滑6.6%。在疫情的环境下，各品牌在疫情伊始的营业时间被迫缩短，而疫情后期居民流动性聚集性活动的抑制，也对整体的出行、购衣热情造成了很大影响，服装行业普遍受到疫情的较大冲击。
■线上消费成为亮点
线上消费在2020年展现出强大的生命力。一方面，疫情促使部分线下消费转移至线上，推动了消费数字化和互联网化发展，越来越多的消费者更习惯和依赖于在线上下单。另一方面，各地政府也积极推动在线经济的发展。国家统计局数据显示，2020年全年全国网上零售额117,601亿元，比上年增长10.9%。其中，实物商品网上零售额97,590亿元，增长14.8%，占社会消费品零售总额的比重为24.9%，比上年提高4.2个百分点。随着互联网基础设施的普及和完善以及疫情加快消费者习惯变化、直播等新形势涌现，线上渠道的渗透率持续提升，电商、新零售成为精准有效触达消费者的重要途径。对于大众服饰品牌而言，借助数字化等手段培养品牌力、品牌美誉度、获取用户群体的认可或成契机。行业积极拥抱新渠道新玩法，加速推进线上线下打通成为大势所趋。
■转型升级、提质增效成为行业关键词
国内服装行业已进入行业的成熟发展期，原有的服装消费品牌化趋势带来的行业性发展红利已经消失，面临着更加激烈的市场竞争。随着消费人群年轻化、需求个性化、消费意识理性化的市场新趋势，整个服装行业都面临着新的转型与升级。重新审视并聚焦核心主业、回归产品与服务、以变革与创新探索市场潜在机会，成为了所有服装品牌的新任务。与此同时，如何利用信息化、大数据对生产经营的各个环节进行精细化管理，及时把握终端需求变化并指导产品生产、全渠道货品调拨等等，提质增效，成为服装企业构建核心竞争力的重要一环。
（四）经营环境分析
项目 对2020年度业绩及财务状况影响情况 对未来业绩及财务状况影响情况 对承诺事
项的影响
国家及地方税收国家先后出台了三批支持疫情防控和企业复工复产目前暂未出台将对公司业绩及财务状况造
变化 方面的税收优惠，对产业链上下游渡过疫情难关起到成重大影响的国家及地方税收变化。 无
了积极作用，但对公司业绩未产生重大影响。
进出口政策及国公司以内销为主，进出口政策及国外市场变化对公司公司国外市场比例很小，同时由于品牌门
外市场变化 业绩影响较小。 槛，出口转内销企业与公司定位不同，对公 无
司市场份额没有重大影响。
2020年突如其来的新冠肺炎疫情既影响消费者的出自2020年第三季度起消费已有所回升，但疫
国内市场变化 行购物，亦通过宏观经济和收入的预期影响其消费意情的零星爆发仍可能对未来的销售带来一 无
愿，对公司的业绩收入造成不利影响。公司尽最大努定的负面影响，公司需不断强化内功，增强
力克服困难，恢复销售。 核心竞争力，以应对市场可能的不利变化。
信贷政策调整 公司运营良好，所处行业为政府鼓励行业，信贷政策影响较小。 无
调整对公司无重大影响。
汇率变动 本年度，公司出口业务占总销售比例很小，同时公司2021年，公司将继续以内销为主，汇率变动 无
进口原材料很少，汇率变动对公司业绩影响较小。 预计对公司业绩影响较小。
利率变动 本年度，公司进行了部分票据贴现，利率变动增加公公司资金较为充裕，利率变动影响公司财务 无
司财务费用，但对公司业绩影响不大。 费用，但对公司业绩影响不大。
公司业态决定成本要素的价格变动对公司
成本要素的价格公司为品牌运营企业，在现有模式下可以控制公司毛不会带来太大影响。但随着产品结构以及各 无
变化 利率，成本要素价格对公司影响较小。 渠道收入结构的变动、特定情况下促销需
求，毛利率可能呈现一定变化。
（五）行业地位
“七匹狼”为中国驰名商标，作为率先登陆中小板的上市公司，公司为闽派男装的代表企业，拥有广泛的知名度和良好的美誉度。报告期内，公司“七匹狼”茄克衫荣列2019年度同类产品市场占有率第一位并荣列20年（2000-2019）同类产品市场综合占有率第一位，荣获“全国百佳质量诚信标杆企业”奖牌、“年度品质男装服饰品牌”大奖等荣誉
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