福建紫天传媒科技股份有限公司
2021 年年度报告
2022 年 04 月
第一节 重要提示、目录和释义
公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。
公司负责人姚小欣、主管会计工作负责人李想及会计机构负责人(会计主管人员)李想声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
报告期内，不存在对公司生产经营状况、财务状况和持续盈利能力有严重不利影响的特别重大风险。公司已在本报告中详细描述公司未来在生产经营过程中可能面临的各种风险及应对措施，敬请查阅第三节管理层讨论与分析中关于公司未来发展的讨论与分析中可能面对的风险因素及对策部分的内容。该计划不构成公司对投资者的实质承诺，投资者及相关人士均应当对此保持足够的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。
公司需遵守《深圳证券交易所上市公司自律监管指引第 4 号——创业板行业信息披露》中的“互联网营销及数据服务相关业务”的披露要求：
公司所从事互联网推广营销服务，上游承接互联网产品，下游对接终端流量渠道。根据中国证监会发布的《上市公司行业分类指引》，公司所处为“信息传输、软件和信息技术服务业”项下的“I64 互联网和相关服务”；根据国家统计局发布的《国民经济行业分类》（GB/T4754-2017），属于“L7251 互联网广告服务”。作为一家基于大数据技术，提供程序化广告投放策略和技术解决方案的
效果广告公司，主营业务为移动互联网广告的投放，客户群体主要覆盖游戏、电商等互联网线上产品，均属于互联网营销需求较大的行业。
1、效果广告是指广告主根据广告所实现的商业效果与互联网媒体或互联网广告服务商进行结算的广告类型，常用的商业效果包括 APP 下载、APP 安装、用户注册、商品购买等，可以归纳为按 CPA 模式结算。公司为各行业广告主提供全球化的效果广告服务。通过智能化的业务系统平台，公司帮助广告主制定投放决策，在头部媒体、中长尾媒体以及其他渠道之间合理地分配广告预算、高效地采买用户流量，以实现广告主理想的商业效果目标。典型的互联网广告流程由广告展示开始，经过用户点击，最终实现广告主理想的商业效果转化，部分头部媒体通常按照广告展示次数（即 CPM 模式）或广告点击次数（即CPC 模式）与广告主进行结算，而通过公司提供的效果广告服务，广告主按照CPA 模式与公司就产生有效商业效果的广告投放进行结算，无需为未实现有效商业效果转化的展示或点击支付费用，规避了广告展示到商业效果转化（即CPM 模式到 CPA 模式）之间的风险，提升了营销投入到商业产出之间的确定性。
2、头部媒体账户管理服务
头部媒体账户管理服务系公司为广告主在头部媒体广告管理平台中开设账户并进行充值、账户运营、异常情况处理的管理运维服务，由广告主根据自身产品特性及营销目标自主地制定投放决策并进行广告投放。头部媒体账户管理服务与效果广告服务在业务实质上存在差异。在头部媒体账户管理服务中，由广告主自行规划广告预算、制定投放决策并进行广告投放，公司提供开设账户、充值、异常情况处理等基础账户运营服务，同时，广告主按照 CPM 模式或 CPC
模式通过公司向头部媒体支付广告投放产生的成本费用。在效果广告服务中，通过智能化业务系统，公司为广告主制定广告决策、采买用户流量、优化调整广告决策等，并承担相应的由广告展示到有效效果转化之间的风险，广告主按照 CPA 模式与公司结算投放费用。
公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 162,065,744.00 为基数，
向全体股东每 10 股派发现金红利 0.10 元（含税），送红股 0 股（含税），以资本
公积金向全体股东每 10 股转增 0 股。
目录
第一节 重要提示、目录和释义------------------------------------------------------------------------------------------------2第二节 公司简介和主要财务指标---------------------------------------------------------------------------------------------8第三节 管理层讨论与分析-----------------------------------------------------------------------------------------------------12第四节 公司治理----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 28第五节 环境和社会责任--------------------------------------------------------------------------------------------------------42第六节 重要事项----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 43第七节 股份变动及股东情况------------------------------------------------------------------------------------------------- 55第八节 优先股相关情况--------------------------------------------------------------------------------------------------------61第九节 债券相关情况-----------------------------------------------------------------------------------------------------------62第十节 财务报告----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 63
备查文件目录
一、载有公司法定代表人、主管会计工作负责人及公司会计机构负责人签名并盖章的财务报表。二、载有会计师事务所盖章、注册会计师签名并盖章的审计报告原件。
三、报告期内在中国证监会指定网站上公开披露过的所有公司文件的正本及公告的原稿。
四、经公司法定代表人签名的 2021 年年度报告文本原件。
五、其他相关资料。
以上备查文件的备置地点：公司董事会办公室。
释义
释义项 指 释义内容
本公司、公司、上市公司、紫天科技 指 福建紫天传媒科技股份有限公司
曾用名、南通锻压 指 南通锻压设备股份有限公司、江苏紫天传媒科技股份有限公司
股东大会 指 福建紫天传媒科技股份有限公司股东大会
董事会 指 福建紫天传媒科技股份有限公司董事会
监事会 指 福建紫天传媒科技股份有限公司监事会
《公司法》 指 《中华人民共和国公司法》
《证券法》 指 《中华人民共和国证券法》
《公司章程》 指 《福建紫天传媒科技股份有限公司章程》
A 股 指 境内上市人民币普通股
元、万元 指 人民币元、万元
中国证监会 指 中国证券监督管理委员会
深交所 指 深圳证券交易所
登记结算公司 指 中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司
会计师、审计机构、苏亚金诚 指 苏亚金诚会计师事务所（特殊普通合伙）
报告期、上年同期 指 2021 年度、2020 年度
以互联网作为信息传播途径、营销介质的一种数字化、多媒体的传
互联网媒体 指
播媒介
新媒体 指 以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介
CTR 媒介智讯 指 央视市场研究股份有限公司旗下专门发布广告行业信息的平台
安常投资 指 新余市安常投资中心（有限合伙）
澳志国悦 指 深圳澳志国悦资产管理有限公司
亿家晶视 指 北京亿家晶视传媒有限公司
南锻如皋公司 指 南通锻压设备如皋有限公司
紫天智讯 指 浙江紫天智讯科技有限公司
里安传媒 指 里安传媒有限公司（LIAN MEDIALIMITED）
紫天跳动 指 广州紫天跳动科技有限公司
Clockwork 指 Clockwork Goblin Tech Corp 公司
第二节 公司简介和主要财务指标
一、公司信息
股票简称 紫天科技 股票代码 300280
公司的中文名称 福建紫天传媒科技股份有限公司
公司的中文简称 紫天科技
公司的外文名称
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