证券代码：002029 证券简称：七 匹 狼 公告编号：2024-006
福建七匹狼实业股份有限公司
2023 年年度报告摘要
一、重要提示
本年度报告摘要来自年度报告全文，为全面了解本公司的经营成果、财务状况及未来发展规划，投资者应当到证监会指定媒体仔细阅读年度报告全文。
所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。
非标准审计意见提示
□适用 不适用
董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案
适用 □不适用
是否以公积金转增股本
□是 否
公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以未来实施分配方案时股权登记日的总股本扣除公司回购专户上已回购股份后的总股本为基数，向全体股东每 10 股派发现金
红利 1.20 元（含税），送红股 0 股（含税），不以公积金转增股本。
董事会决议通过的本报告期优先股利润分配预案
□适用 不适用
二、公司基本情况
1、公司简介
股票简称 七匹狼 股票代码 002029
股票上市交易所 深圳证券交易所
联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表
姓名 陈平 袁伟艳
办公地址 福建省晋江市金井镇南工业区 福建省晋江市金井镇南工业区
传真 0595-85337766 0595-85337766
电话 0595-85337739 0595-85337739
电子信箱 zqb@septwolves.com zqb@septwolves.com
2、报告期主要业务或产品简介
（一）主要业务及产品
作为中国男装品牌的领先企业之一，公司主要从事“七匹狼”品牌男装及针纺类产品的设计、生产和销售，致力于满足男士在不同场景下的穿着需求。主要产品包括衬衫、西服、裤装、茄克衫、针织衫以及男士内衣、内裤、袜子及其它针纺产品等。
近年来，除了主标“七匹狼”产品以外，公司还经营国际轻奢品牌“Karl
Lagerfeld”。
（二）主要经营模式
公司为服装品牌运营商，处于产业链的下游，主品牌“七匹狼”的经营模式按照企划、生产、销售、反馈进行，具体如下：
（1）以企划为核心的产品组织模式
公司建立了商品运营、企划互动机制和工作制度，通过联动运营体系、终端店铺人员向商品企划传递大运营体系中的营销和顾客需求，协同企划、设计做好产品研发和规划，同时通过强化企划设计提升产品质量，促进商品流通。近年来公司推行商品智能化管理系统，通过数据驱动实现智能决策，精细化商品全生命周期管理，提高对销售趋势的把握以及补调流转准确度能力。
（2）以自主生产和外包生产相结合的产品生产模式
公司一年两季订货会，通过“订货会”提前向经销商反馈新一季的产品，公司渠道终端参与订货。订货模式分为自主下单及买断下单，买断下单为经销商根据需求下单，公司给予一定比例的退换货，自主下单则为公司自行下单，通常集中在一些代销款及直营店货品。渠道部门汇总订单后由供应链中心负责组织生产。近年来，为了满足产品丰满度以及公司对于产品的引导性，公司也逐步采用“直发代销”模式，绕过订货会由公司直接下单生产并配发终端进行销售。
公司采取以自主生产和外包生产相结合的产品生产模式。除茄克类、外套类和休闲裤类的部分产品自制生产外，大多数产品是采用外部采购模式进行。目前，公司已建立成熟
的供应商管理制度和充足的供应商资源库。在商品企划确定的成本范畴内，供应链中心决定产品的采购价格并通过供应链评价体系甄选供应商进行下单生产。
（3）多元化、全渠道销售模式
公司采取直营与加盟相结合、线上线下互补的多元化全渠道营销模式。公司具有成熟的直营和加盟门店体系，并以类直营化推进加盟门店的管理，实现客户体验、产品、运营标准的统一和标准化。与此同时，顺应移动互联趋势，公司积极拓展线上销售。与天猫电商、京东、唯品会等平台深度合作，并完成对抖音、小红书等新兴渠道的布局。根据市场趋势投入流量，通过直播、店播、社群、朋友圈等形式为客户提供更多消费体验和更便捷的服务。通过线上线下融合，形成全渠道布局。
（4）数据驱动的高效经营决策模式
公司不断优化升级软硬件信息系统，通过对各业务领域信息化应用的整合，实现数据全程贯通快速传递共享，提升业务运作效率。在零售管理上，智多星数据平台通过及时的零售数据反馈和预警提升商品管理，优化门店配补货，并进行会员画像，消费者人群智能分析，实现精准营销。在供应链管理方面，SCM 供应链管理系统把供应链作为一个连续的、无缝的活动加以规范和优化，实现从“企划、设计、研发、订单、生产、品质、出货、账务”的全域覆盖，提升各部门与供应商协同，强化业务数据驱动。后台运营管理平台通过智能算法和流程自动化在业务操作、财务对账和人力管理的运用，提升工作效率和组织效能，极大的提升人效。
报告期内，公司从事的主要业务、主要产品及其用途、经营模式、主要的业绩驱动因素等未发生重大变化，经营情况与行业发展基本匹配。报告期公司主要业务发展状况详见2023 年度报告“第三节管理层讨论与分析”中的“四、主营业务分析”相关内容，可能对公司未来发展战略和经营目标产生不利影响的风险因素见 2023 年度报告“第三节管理层
讨论与分析”中的“十一、公司未来发展的展望”相关部分。
（三）报告期所处的行业情况
（1）行业情况
■ 随着消费环境复苏，报告期内服装行业业绩有所增长
2023 年是全面放开的首年，国内消费市场迎来复苏。服装行业对线下消费场景依赖度较高，2022 年受国内外部环境反复影响冲击较大，2023 年消费场景的恢复对终端需求有
直接带动作用。根据国家统计局数据显示，2023 年我国社会消费品零售额 47.15 万亿元，同比增长 7.2%，其中服装鞋帽针纺品类累计消费同比增长 12.9%。
■ 消费趋于理性，消费者更加注重产品性价比
受宏观环境影响，各阶层消费者消费趋于理性，性价比消费成为消费的重要趋势。面对这样的消费趋势，传统服装企业更加注重产品的体验感、舒适度、文化价值等，提升产品竞争力。
■ 传统男装品牌聚焦核心单品寻求品牌焕新
近年来，我国男装市场发展整体稳定，从一个供给驱动、以增量跑马圈地的竞争态势，变化到了需求驱动、 技术博弈的发展新环境。而这类品牌都有一个共同的特点：曾经忠
实的用户已步入新的人生阶段，新的目标用户对其的认知亟待改变。因此，突破和创新成为国民品牌不衰的关键。
（2）经营环境分析
项目 对 2023 年度业绩及财务状况影响情况 对未来业绩及财务状况影响情况 对承诺事
项的影响
国家及地方税收国家先后出台了支持小微企业发展税收优惠，对公 目前暂未出台将对公司业绩及财务状况造
变化 司部分主体有积极作用，但对公司业绩未产生重大 成重大影响的国家及地方税收变化。 无
影响。
进出口政策及国公司以内销为主，进出口政策及国外市场变化对公 公司国外市场比例很小，同时由于品牌门
外市场变化 司业绩影响较小。 槛，出口转内销企业与公司定位不同，对 无
公司市场份额没有重大影响。
市场回归常态化运行，将有利于经济及消
服装消费受居民购买力和消费意愿的影响，面临经 费触底回升。但与此同时，国内外经济环
国内市场变化 济和市场环境变化所带来的经营风险。报告期内， 境复杂多变，市场环境仍然存在诸多不确 无
国内消费市场有所复苏，有利于公司业绩表现。 定因素，公司需不断强化内功，增强核心
竞争力，以应对市场可能的不利变化。
信贷政策调整 公司运营良好，所处行业为政府鼓励行业，信贷政 影响较小。 无
策调整对公司无重大影响。
汇率变动 本年度，公司出口业务占总销售比例很小，同时公司进2024 年，公司将继续以内销为主，汇率变 无
口原材料很少，汇率变动对公司业绩影响较小。 动预计对公司业绩影响较小。
利率变动 本年度，公司进行了部分票据贴现，利率变动增加 公司资金较为充裕，利率变动影响公司财 无
公司财务费用，但对公司业绩影响不大。 务费用，但对公司业绩影响不大。
公司业态决定成本要素的价格变动对公司
成本要素的价格公司为品牌运营企业，在现有模式下可以控制公司 不会带来太大影响。但随着产品结构以及 无
变化 毛利率，成本要素价格对公司影响较小。 各渠道收入结构的变动、特定情况下促销
需求，毛利率可能呈现一定变化。
（3）行业地位
“七匹狼”为中国驰名商标，作为率先登陆中小板的上市公司，公司为闽派男装的代表企业，拥有广泛的知名度和良好的美誉度。报告期内，公司“七匹狼”茄克衫荣列 2022年度同类产品市场综合占有率第一位并荣列 23 年（2000-2022）同类产品市场综合占有率第一位，入围“2023 中国纺织服装品牌竞争力优势企业”、荣获“2023 年全国质量标杆”称号等荣誉。
（四）报告期主营业务分析
2023 年是公司正式明确七匹狼夹克专家的品牌战略，开启战略升级的元年。以男装市场为主导、夹克细分品
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